作者：莫乃光 | 评论(0) | 标签:奥巴马, 总统大选, 社交媒体
奥巴马於 2008年美国总统大选的数码竞选策略，一直被视为他以黑马之身份而成功入主白宫的最重要原因之一，而当年他以当时的社交媒体、视频网络和博客等工具，成功建立远远超越对手们的数码品牌，所塑造的简结的博客式网站设计更成为全球政界以至商界爭相仿效目標。
事隔四年，奥巴马今年要爭取连任，但社交媒体和互联网技术的產品及应用，都已经翻了一、两代，奥巴马又会有什么新招？与上届选战不同，奥巴马今次毋须经过初选，大可一边隔岸观看共和党的混战，一边集中部署最后「单对单」阶段的两党候选人决战。奥巴马的选举总部再次设於他老家的芝加哥，已静静地开始运作，不久前美国《新闻周刊》就走访过这总部的主要人员，在他们有限发佈的资料中，估计奥巴马的数码策略今年將有三大新方向。
首先，是透过大量数据分析，真正地个人化对待每一位选民；募捐是美国选举的重要部份，上届奥巴马就创出了「山大斩埋有柴」的网上捐款奇迹，但今次他们更会分析支持者的过去参与和捐款情景，估计最佳「下手」时机。
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第二，是加强网上和前线选举工程的配合，务求工作人员和支持者等都能透过最公开的平台，例如 facebook等，就能够隨时隨地与其他协作者连繫，並充分利用支持者和选民等之间的相互关係，找出最有效地向目標选民作游说的人和讯息。
最后，就是重点利用智能电话。四年前， iPhone才推出不久，今天智能电话已经普及非常，还有大量全天候上网的平板电脑；四年前，奥巴马的竞选策略颇为倚赖短讯，今天已经分眾为 twitter、 facebook、 Whatsapp等应用和群体。作为第一步，据说奥巴马团队正整合其网站在电脑、智能电话和平板电脑的介面，务求方便选民和工作人员可以互相连繫，强化所有工作环节的效率。
即使方向如此，实际奥巴马团队的二零一二数码策略將会如何实际操作，仍然会是全球社交媒体业者的注视焦点。相比之下，香港今年虽然也会有特首所谓选举和立法会选举，我们候选人们的网络策略，仍以搞搞形象为主，相比下真的是小儿科，所最缺乏的，就是长期对储存和分析数据的重视。
2012年1月28日 刋载於《苹果日报》
http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20120128&sec_id=15307&subsec_id=15320&art_id=16020852&cat_id=13702682&coln_id=10227748
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