胡泳 | 在线肖像画的艺术

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在线肖像画的艺术

作者：胡泳 发布于：2012-1-12

在线肖像画是一个强有力的品牌工具，它强大到你需要用一种战略性的眼光去看待它。

如今，人们使用社会性媒介已成家常便饭。还有人没在用微博、社交网站或者像LinkedIn这样的商业客户导向的人脉维持网站吗？如果你在这些网站上只是玩玩而已，你对自己公布的个人资料可能也不必太精心；但假如你希望通过使用这些工具加强自身的职业生计，那么如何打造自己在线上的职业身份就大有讲究了。可以将此称为“在线个人肖像画的艺术”。

许多人对照片的选择或许漫不经心，但它确实是一个强有力的工具，照片需要有一种合适的“语调”。首先必须强调，有照片比没照片好。LinkedIn的人脉主管（connection director）尼科尔·威廉姆斯说，LinkedIn的调查发现，有个人照片的主页的浏览率是没有照片的主页的7倍。

过去，有钱的欧美房产主常常会专门请画家给自己画油画，把画好的肖像悬挂在自家的客厅里。为了显示自己的投入，画家会事无巨细地展示主人生活的细节，以至于失去最重要的东西——个人的神韵。社交网站上的个人照片常犯的一个错误是，展示一个人的宠物，或者在自己的生活中起重要作用的他人，而没有直接展示自身。除非这种展示构成了你职业的一部分——比方说，你是一位婚姻问题专家，因此你可以张贴你和丈夫的亲密照；你是一位宠物医生，贴上宠物的照片，这会拉近你和客户的距离——否则，最好的方式永远是展示你自己。

接下来是穿戴问题。你所处的行业，或者你希望加入的行业，都有某些关于穿着打扮的行规，你最好符合这些行规。如果你寻找时尚业或者媒体业的职位，可以穿得更五颜六色一些，也可以戴上五花八门的饰物，否则最好还是小心一些。你最不希望遇到的一种局面就是，当你和某位客户见面，或者到某个公司去应试时，对方说：“我都认不出你了，你看上去完全变了。”

还有一点，你以什么状态出现在照片中也很重要。处于行动中，会给人增添分数。比如，你正在书桌上伏案工作；或者，你在大街上行走，一手拿着公文包，一手拿着报纸。请一位摄影师捕捉你充满能量的那个瞬间，把这个瞬间定格在你的个人资料中。

照片中的姿势能够传递大量信息。如果你坐得腰板挺直，肩膀向后，满脸笑容，目光开放，你就在传递一种自信、有力、对世界充满好奇的形象。最关键的是要自然。好的照片所洋溢的那种氛围，能让人感觉到个人人格所散发出来的魅力。

为了自然，你的照片最好是朋友或者是那些能够让你放松的人拍的。很多时候职业摄影师会把气氛弄得僵硬，而如果你熟悉为你拍照的人，你就会自然而然地产生一种舒适感，这样拍出的照片也会让看到的人感觉舒适。与黑白照片相比，人们对彩色照片的反应更强烈，后者能更好地传递生活中的质感。

除了个人肖像，你也要仔细选择你在社会性媒介中分享的其他照片。养成定期清理以前放入的照片的习惯是必要的。在选择放入哪些新照片时，想象一下你在房间里给许多人放映你拍摄的幻灯片的场景。你绝对需要那些能打动人、能传达你自己的照片，否则观众很快就会厌倦。

在中国的微博上，我们常见到的一种情形是，大家喜欢晒自己午餐或者晚餐吃了什么——很多情况下，大家在餐馆里吃饭时，菜端上来，很多人不是忙着吃，而是先拿出手机狂拍一通，然后发上微博。我曾戏称这是Dinner 2.0: 没在微博上晒过的晚餐就不叫晚餐。其实这是一种生活记趣，但多了会招人厌烦。没人真的关心你早上喝了什么咖啡，不管这咖啡对你而言多么有味道。所以需要控制把自己的生活细节发上微博的欲望。

还有一种情况也很常见：有人发微博，喜欢贴上跟微博内容并不十分相关的照片，企图吸引注意力，最普遍的招数就是贴美女图。这种把戏玩多了也毫无益处。在贴照片的时候，不妨三思：这张照片跟我要表达的内容切题吗？它有内涵和故事吗？它传达了我想强调的意思吗？

另外一个有趣的话题是，该不该贴孩子的照片？偶尔张贴一下，其实未尝不可，因为人们喜欢真实的、触手可摸的东西：一个可爱的小baby，让人联想到他/她父母的生活。但也不能做得过分：重复太多，人们马上就会丧失兴趣。孩子都是自己的好；永远不要想象他人会像亲生父母一样对孩子的一切都视若珍宝。

还有，社交网站因其社交性太强，尽管你可能对自己贴什么东西十分精心，但“躺着也中枪”的可能性也不小：某人毫无头脑地贴上一张有关你的照片，毁坏了你自己悉心设计的形象。如今，可拍照手机人手一部，传递照片的途径十分便捷，你完全不清楚自己在哪一次社交场合会被拍下来，又被人放到网上。所以，如果有人在照片中把你“圈”出来了，或者用你的名字做了照片的标签，你都要保持警觉。