BBC|沈平:《领导人是怎样炼成的》视频背后

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沈平

伦敦国王学院/新加坡国立大学博士生

《领导人是怎样炼成的》视频出现以来迅速成为各方热议的话题,在三中全会召开前夕该短片的热播,无疑是网络舆论引导的一种新尝试与突破。

这个5分多钟的短片有中文和英文两个版本,10月14日由名为“复兴路上”的账户在优酷网首发。

迄今尚未有任何机构承认制作了有关视频,但与此同时,该短片则被新华网、央视网等各大官方媒体转载,在微博上转发的媒体更是不计其数。

熟悉中国媒体审查制度的人都知道,这种涉及最高领导人的题材高度敏感,假如没有得到中宣部的绿灯,是不可能连日受到如此广泛的传播。

网络舆论引导

透过动画介绍中共中央政治局7个常委的晋升之路,这种以轻松语调讲述政治的方式,让不少中国网民人耳目一新,很多大陆媒体形容这是一次突破。

自从互联网在1994年引入中国以来,网民数量迅速攀升,目前已达6亿,在严厉控制信息的同时,如何巧用互联网进行宣传、引导舆论,也进入了中央领导人的视野。

中共中央早在2004年就首次明确提出“加强互联网宣传队伍建设,形成网上正面舆论的强势”。在接下来的几年,中国的领导人也纷纷上网与网友进行交流。

这些举措固然可以归类为公关宣传,不过也从一定程度上反映了互联网在引导舆论方面的重要性。

去年11月开始,一个叫“学习粉丝团”的微博帐号开始发布关于新任国家领导人习近平的信息。尽管博主张洪铭强调是其个人行为,但依然未能平息各方对其身份真实性的怀疑。

目前“学习粉丝团”依然活跃在微博,可见他起码得到中宣部的默许,否则早已经被删除账户。

在中国,领导人的个人形象和私生活一直披上神秘色彩,如今则试图透过互联网或社交媒体建立起亲民的形象。

内宣、外宣

中共的宣传可以分为对内和对外,《领导人是怎样炼成的》选择在中国第一大视频网站优酷首发,而不是全球最大视频网站、被中国屏蔽的YouTube,可见其目标观众主要是中国大陆的网民。

中国风险投资家李世默今年 6月在苏格兰的TED环球大会上,以英语发表了题目为‘两种政治制度的故事’的演讲,肯定了中国公务员选贤任能机制的优越性。其中心论点与《领导人是怎样炼成的》惊人的相似。

李世默以习近平为例子,指出其仕途历经了30年、从村干部一步一个脚印的走到今天这个岗位,而绝大多数中共高层领导人都是“靠自身努力和激烈竞争获得晋升的”。

TED在其YouTube官方账户上传了李世默的演讲。他的论点引起两极化的评论,支持者认为他道出了中国的国情,反对者指责他是宣传部的喉舌。

无论如何,优酷的动漫视频和YouTube的李世默英语演讲,都传达着相同的信息,一个对内,一个对外,这种偶然可圈可点。

走笔至此,想起三年前由国务院新闻办公室(即中共中央外宣办)牵头制作的中国国家形象系列宣传片,在CNN和纽约时代广场播放,但由于官方宣传色彩太浓、内容与西方观众感知脱节等因素,最终雷声大雨点小。

而最新的《领导人是怎样炼成的》视频则小规模制作,刻意抹去官方色彩,以平易近人的基调介绍领导人晋升制度。

仔细观察可以看得出,中共近年来在宣传模式上开始逐渐摆脱传统说教灌输,而是试图利用网络传播特点进行多元化的舆论引导。

在十八届三中全会即将召开之际播出这个动漫视频,无疑是一个新的尝试,其时机也耐人寻味。