众神喧哗的成功学

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众神喧哗的成功学

 2010-08-25
23:43:08
    
《时代周报》第93

 


读者站在电影屏幕般大小的书架面前,快被成功励志的图书盛景淹没了。

 

《中国青年报》曾做过一项关于成功学的调查,对全国31个省(自治区、直辖市)12076人进行的调查结果显示,81.3%的人读过成功学书籍,86.5%的人了解过成功人士的奋斗经历。

但凡去过机场的人,想必都会对其书店里轮番播放的成功学视频和书刊,印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言,不停地告诫你,不成功,便成仁。

本报记者 吴娟  实习生 姚朴睿
 
在唐骏深陷学历造假一事之后,他说,你欺骗一个人没问题,如果所有人都被你欺骗到了,就是一种能力,就是成功的标志

成功如此诱人,还有什么是不能牺牲的呢?这个问题显然让正在选书的少年困惑,他手上三本书,都是讲述唐骏如何成功的。广州购书中心经管区,叶建华安 静瘦弱,站在电影屏幕般大小的书架面前,快被成功励志的图书盛景淹没了。书封上的商业领袖都带着帝王般的微笑,召唤他跨进成功者的队伍。




2010712日,北京,唐骏的《我的成功可以复制》在书店仍然没有下架。

 

机场里赤裸裸的成功宣言

马云说,如果我能成功,80%的人都能成功,唐骏说,我的成功可以复制华人成功学大师陈安之的目标是帮助全中国每一个人,13亿都要成功

叶建华认为,成功并不遥远。多读这些书,学习前辈的经验即可。他才16岁,在广州机电技师学院读中专一年级,已经有了自己对于成功的定义,成功就是年薪有一百万,略带迟疑,但透出巨大渴望。在浩大吵闹的书展现场,他声音弱小,与陌生人聊天时手会微微发抖。这并不是一个十分自信坚定的人,但这并不妨碍他有梦想。

《中国青年报》曾做过一项关于成功学的调查,对全国31个省(自治区、直辖市)12076人进行的调查结果显示,81.3%的人读过成功学书籍,86.5%的人了解过成功人士的奋斗经历。

但凡去过机场的人,想必都会对其书店里轮番播放的成功学视频和书刊,印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言,不停地告诫你,不成功,便成仁。

随手取下一本新世界出版社的《史玉柱商道真经》,封面上写着史玉柱教你独门秘笈,如何跑出惊人的创富速度;《王传福传:比亚迪神话》的作者成杰据说有近十万董事长、总经理及企业高管听过他的总裁修炼课,100%的企业在三个月内业绩快速递增。石油工业出版社的《我们的成功可以复制》封面语为
成功可以复制,创新来自模仿,把商业领袖的成功秘诀粘贴到自己身上

在学校里,叶建华从不把时间花在打游戏和沉迷网络上,讲述成功的书籍倒是他的最爱。广州芳村的一号文化馆,是他常逛去买书的地方,这一次趁着南国书香节图书打折,再多买几本。卡耐基、拿破仑·希尔、稻盛和夫,以及手头上的唐骏,他很愿意和人分享他读过的成功者的故事。

叶建华曾听过一个叫黄词瀚的人作演讲,上千学子被激发得振臂高呼,那场面如此激动人心,使他摆脱贫困的阴影和自卑的虚弱,沉浸在辉煌的梦想中。有时候,书中的成功学教育也会让他在某些道德问题上困惑不已。他告诉记者,拿破仑·希尔说,做一个成功者,最要讲究诚信。而面对偶像唐骏正陷入巨大的诚信危机,他的回答是,重点是如何成功,小的欺骗可以容忍

对成功的渴望催生出巨大的市场,其中暗流涌动。据广州购书中心销售部门的李小姐说,在天河广州购书中心,这类书籍的销售占一楼总销售的60%,其中各种商业领袖传记品种高达3500种,其中李嘉诚、马云、李开复、唐骏都是大卖品种。《我的成功可以复制》在我店一般每月可卖到一两百本,现在因为唐骏的学历门影响,才开始走低。

胡泳曾在1998年出版过《海尔中国造》,是大陆最早写企业史的作家之一。他有关海尔的书销售高达20万册,并被海尔选为新进员工的企业教科书。他说,能够创作出内容翔实的企业传记,必须和传主有深入的交流。而现在市面上大多数谈成功的书,都是杜撰或抄袭,最终会带来劣币驱除良币的恶果。

财经作家吴晓波曾说,我们不要“google”作家,一个公司史的写作者应该是能够接触到该公司的内部档案,并且曾经长期跟踪报道过该公司的记者或研究人员。

《马云十年》目前的销量在3万册左右,作者张刚说,该书现已卖到国外。作为《环球企业家》的记者,他先后密切接触阿里巴巴四到五年该书内容上除借鉴一些背景知识外,80%都是原创。他根据自己对马云的认识撰写成书,尽管有些书中内容并不被传主赞许,但要保持独立、客观的写作

你抄我,我抄你

商业成功人士的名字,就是摇钱树。出版界内部的人士说法,有些人气极高的名人,只要挂上他名字的书都好卖。很多关于自己的书,传主根本不知道,当书名铺天盖地而来时,传主也不可能有精力去挨个追究。

于是,各类有关商业领袖的成功经验谈的书籍有愈演愈烈之势,翔实之作毕竟少有。就记者调查来看,只需将此类书籍粗略一翻,便可知其中也充斥着大量粗制滥造、相互抄袭的内容。甚至很多图书连名字都雷同。

比如,北京工业大学出版社出版过《左手马云右手唐骏》,西安交通大学出版社出版过《左手唐骏右手马云》,还有新世界出版社的《规划人生:唐骏向左·李开复向右》。

其中,出版于2009年的《左手马云右手唐骏》在小标题为雅巴联姻:打造阿里网络帝国章节中的内容,与发表于2005年《互联网周刊》的文章 《雅巴联姻马云面挑战
是否回购阿里巴巴成悬念》一文,有100多字雷同。其雷同内容为:“10亿美元现金和雅虎中国的全部资产换得新阿里巴巴40%的股权,这就是说,保守估计新阿里巴巴的公司价值至少达到了28亿美元。这已经超过了盛大的市值,而且也接近于上市后被放大的百度的市值。除此之外,在并入雅虎中国的全部资产之后,
新阿里巴巴在业务层面也已经升级为中国互联网的大佬级公司。

而中国致公出版社出版、成杰撰写的《史玉柱传奇》(出版于200811月),在其小标题为《哥德巴赫猜想》下的数学梦章节中,其约300多字段落与中国民主法制出版社出版的《巨人不死密码》(20078月)中小标题第一个破灭的数学梦章节之下文字完全雷同。

还有更多书籍的雷同之处,记者暂不一一列举。在这个行业里,出书的潜规则并不难看到。胡泳说,在《张瑞敏如是说》出版后,跟风而来的如是说出了一大堆。

其中,记者看到,中国经济出版社出版了一系列如是说,有《李彦宏如是说》《牛根生如是说》《马云如是说》等多达十几种。按照胡泳的观点,如果你写某某如是说,至少,你要采访到本人,有跟他面对面的交谈,才可以叫如是说。而这些书里,都看不到和写作对象面谈的迹象。其中,在同为该社出版的 《王石如是说》(2009年出版)里,有280字的段落与中华工商联合会出版社出版、雷万里所著的《策划》(2004年出版)的其中段落内容雷同。

该书责编陈骝在接受本报采访时称,这套书卖了三十万册,但如果追问出版写作细节,则变得甚为谨慎,顾左右而言他。

书中同样含有雷同内容的《左手马云右手唐骏》,为北京工业大学出版社出版,其社长郝先生对本报坦率地说,因为同类品种太多、太滥,导致出版的这类书都卖亏了,最多也没卖超过一万册的。他说,这类书一般都是出版社自己找作者,一本书完成时间为2-3个月。但不能抄袭,否则要退回去重写。这个很好查, 编辑会把其中段落放到网上一搜就能知道他是不是纯抄的。但是各种资料整理到一起,再改写一下是可以的。

造神术

陈骝对本报说,他们所出的一系列如是说,书稿都经过传主审定认可。但阿里巴巴集团公关负责人陶然称,至少不记得有这个出版社的书来找过他所在部门审定内容。

因为写作马云之书的盛况,使他每年会接到无数写作者的授权和审稿要求,有的书事先都不知道就那样冒出来了,在不违背基本事实的情况下,碍于情面,多会应许。但发生多了其实心里会有些不舒服,比如我每次到机场看到那些书就觉得碍眼。

看来看去,会看出门道:原来各种有关马云和阿里巴巴的书稿,相互照搬抄袭大有人在,大多数内容也并无新意,好多都是根据该企业发布的新闻消息改编。而那些新闻消息,其实都是从我们这发布出去的。陶然的职责是,对其中所写企业主要事实部分进行分辨,内容雷同的东西,我不能也没精力完全分辨和修改,这该是出版社分内的事情

据出版界人士介绍,这类商业人物传记分两种类型,一种是自传,由传主本人所写,或由传主本人提供所有资料,另一人执笔,两人合著。比如李开复的《世界因你而不同》就是这种类型。另一种是其他人所著,他不用通过传主的授权,但要对其书写内容的真实度负责。其次,如果书的封面使用传主的肖像,必须同时对其著作权和肖像权负责。

在市面上,这类商业领袖传记存在的类型多数为后者,数量几乎占到90%。这类书内容质量粗糙的情况较多。

有业内人士详细透露了操作过程:汗牛充栋的成功学书籍,如何煽动人们的热情呢?答案是:复制加粘贴。

中信出版社常出版商业领袖传记,其主编闫向东告诉本报,对于这类书籍,市场上存在着相当数量的工作室,雇有一些专业写手,比如在校大学生等。有时一个月就能整出十几本稿子。这些写手并无署名权,有时署工作室负责人的名字,有时直接用个化名。他们操作书稿的方式,内容上基本都是利用网上的各种文章,摘抄,然后整合在一起。这些写手并无版税可拿,大多一次性买断,支付几千块稿酬即可。

这些跟风而动的书,并不会一无是处:它有一定的信息意义,故事大多可读。在二线城市、农村地区,很多进城务工人员、识别能力不是非常强的人是主要的消费群体。

在卖得好的情况下,有3-5万册的销售是非常有可能的,而成本极低,其利润就很可观。

他还介绍,如果按照正规操守出版这些图书,成本显然要高多了,一般支付给作者的版税都在10%,如果是国外引进的例如有关巴菲特、杰克·韦尔奇的图书,还有翻译和编辑的成本

磨铁出版社出版商沈浩波的意见是,作为读者,他非常讨厌所谓的成功学的书,但市场的自律和完善需要一段时间,只需要给市场更多的自由,它自然会淘汰那些不良产品。

叶建华不太相信记者讲述的成功圣经出炉记,直到两本书中内容一样的段落出现在他眼前。他从惊讶变得有些不知所措了,离开时,把原本要买的书轻轻放回了书架。

 

“要翻墙,用赛风”.

2010年8月27日, 1:48 下午
分类: 公民博客
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