从第27次CNNIC报告看中国数字七雄

所谓中国数字七雄，指的是中国互联网商业组织中排在第一阵营的七家上市公司。这七家公司，无论是从影响力还是收入能力上，都可位列第一阵营。2010年第三季度的财报，它们的业绩是这样的：

CNNIC近日发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，报告中的数字勾勒了2010年中国互联网的整体状况，结合这些数字变化，对今天呼风唤雨的这七家巨头，可以做一番讨论。

腾讯是排头兵，这家公司掌握了中国最普及的IM交流工具：QQ，并且依靠这个工具，实现了遥遥领先于其它数字公司的收入。CNNIC报告说，IM交流工具的普及率处于一个平稳期，另外一方面，QQ装机量实在过于庞大了，很难再看到多少惊人的增长。

然而，CNNIC的另外一个调研数字，使得腾讯即便守在IM上，依然会有极大的机会，那就是手机网民。2009年是手机网民飞速增长的一年，达到净增超过1亿户的规模。在此基础上，2010年又增加了近7000万户，目前总体用户数在3亿余。而在这部分人群中，他们主要的应用，排名第一的就是利用手机进行即时通信（67.7%）。通常情况下，单一用户在桌面互联网和移动互联网上，使用的是同一个QQ号（如果TA使用QQ的话），因此，腾讯的招牌业务：虚拟物品买卖，同样可以在移动互联网上展开。而随着3G业务的进一步推进，腾讯在移动互联网上，依然有着大把的掘金机会。

收入排名第二的是百度，一些应用调研数字同样对它是有利的。搜索应用，第一次排在了互联网诸多应用中的头号位置，而以掌握7成市场份额的实力，百度面临的态势十分乐观。另外一方面，排在第二号应用（也是过去一直把持第一位置的）是网络音乐，而稍有些网络使用经验的人都知道，百度的mp3搜索，本身就是网络音乐中极其重要的一个部分。

与腾讯的虚拟物品买卖一样，搜索也有着一个较为成熟——即为广告主、媒体平台和用户数方都认同接受——的商业模式。搜索广告这两年大幅侵蚀了门户展示广告的份额，并且势头依然不减。随着搜索越来越普及，这个市场也就越来越大。CNNIC这份报告中，还进行了一番中小企业的网络应用调研。数字表明，利用搜索进行营销是他们的第三选择，排在展示广告（即品牌广告）之前，列于电子邮件营销和电子商务平台推广之后。另外，手机上搜索也有5成多的应用率，位居第三，百度在移动互联网上同样拥有机会。

与腾讯、百度面临有利态势且自身业务相对成熟相比，阿里系（包括淘宝）就迎来了更加波澜壮阔的市场提速。网络购物是诸多应用中增长最快的一项，增幅高达48.6%；然而，即便是如此快的增长，基数依然相对较小：仅3成5网民（1.6亿）曾在网上购物。两者相加，可见未来的网络购物市场机会该有多大。从营收规模上看，阿里系现在还排在百度之后，但在11-12年这两年间，它的营收超过百度位列到第二，也不会太令人惊讶。毕竟，消费市场本身，远远大于广告市场。

七家公司中营收规模最小的是新浪，展示广告是它的核心收入命脉，但依赖度太大。微博这项业务，可能会让它提升数个位置，至少排在前三家之后，因为微博的火爆程度，其实不用CNNIC做统计调研，世人皆知。但新浪面临着一个不同于腾讯、百度和阿里的问题，即微博的商业模式至今尚不清晰。故而，在2011年，新浪的营收能力是否能够得以大幅增长，仍是未知之数。但无论如何，比起下面几家公司而言，希望还是相对较大。

CNNIC此次报告，一个相当大的发现在于娱乐类应用在网络应用中地位在降低。网络游戏用户渗透率下降2.4%，这对于盛大这样的网游公司是一个不利的市场态势。故而我们今天也的确看到，盛大屡次进行整体转型，最近的一次是以盛大文学和锦书为先锋队，尝试转向文学和数字出版。陈天桥若干年前希望控制新浪的企图虽然失败，但他的理由可谓有先见性：必须从网游中逐步转型。

七家公司最危险的是网易。首先，它的收入很大一块来自网游（1.88亿美元），这不是一个正在大力发展的市场；其次，它无论在搜索还是电子商务抑或微博上均无突出亮点，特别是微博，既无新浪搜狐（最近正在张朝阳带领下也展开一轮名人攻势）居高临下之实力，也无腾讯飞信用户基数庞大之便利。最后，广告收入仅2千万出头，无线业务更是少到不值一提。这家中国最有性格的数字公司，在商业上，的确麻烦不小。

—— 结束的分割线 ——

刊发于《第一财经日报》互联网观察专栏。这里有两点还要说一下。其一，搜狐我在文章中根本没提。这个公司和它的创始人张朝阳完全不同。创始人性格张扬，公司却十分之四平八稳，到处都做一点，到处都不是做得太牛。属于平稳性发展的公司。而关于盛大，虽然它旗下上市公司高达4个，但它到底是以游戏著称，且在网游领域里排名老二，现在就说它不算是网游公司了，说不太过去。头上那个表，只是一个备注参考，本文并不对财务数字做太多分析。

Copyleft © 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！
ItTalks — 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415)

欢迎 浏览我收集的信息图 关注我的微博 访问我的分享

无觅猜您也喜欢：
《数字时代阅读报告》创刊号发布	数字时代阅读报告第二期发布	数字时代阅读报告第三期发布	数字
无觅

与本日志可能相关的文章有：

• 当当李国庆大战大摩女的背后 (5)
• 中国的Facebook？ (12)
• 微付费时代崛起？ (14)
• 微软的新搜索 (10)
• 新一轮的版权之争 (8)
• 当当的未来 (16)
• 微博会不会替代搜索引擎？ (16)
• 背水一战的新浪 (25)
• 热闹的开发者大会告诉了我们什么？ (6)

要翻墙? 用赛风.