去年南非世界杯期间，洋河蓝色经典和泸州老窖在CCTV5出尽了风头，作为冠名射手榜的郎酒反而显得低调的多。那届世界杯，我们记住了名不见经传的哈尔冰啤酒，同样也记住了第一次走进CCTV5的蓝色经典。
洋河的世界杯营销显而易见，非常的成功。CCTV5有其独特的品牌价值和受众群体，广告费也高得离谱，仅次于CCTV1和综合频道。但一些讲究品牌和形象的产品依然对CCTV5情有独钟，特别是针对男士消费群体品牌。可以说，柒牌、劲霸、飞鸽剃须刀等等都是从CCCTV5起家的。作为诉求男人情怀的蓝色经典，如果不在CCTV5投放广告，无疑失败的。洋河近年来发展非常快，行业人士解读为洋河的营销和品牌推广做的好。却是是这样的，洋河的品质没什么独特的地方，和茅台、五粮液还有很大的差距，但做市场，洋河却是最用力用力的一个，细化的营销渠道反映快速，精准的品牌定位弹无虚发。
2011年伊始，作为两市第一高股的洋河再次发力，涉足CCTV5套，参与澳网的赛事。可以预见，这又是一次成功的品牌推广，在冠名CCTV年度经济人物结束的同时，借着品牌影响的势，继续参与品牌契合度高的活动，洋河一系列的品牌推广，我们都可以看到一个主线，即提升品牌影响力和品牌价值。都是原酒是洋河发展的软肋，其实不然。洋河的目标是成为白酒界的一线品牌，真正可以和茅台、五粮液平起平坐。从目前来看，无论是品牌价值，还是品牌影响力和茅台、五粮液都有很大的差距，洋河的高层不会看不清这点。洋河需要进一步发展，需要继续往前走，需要巩固发展的成果，别无选择，只有不断地投入品牌定位准确的宣传，才有可能成为白酒界的高端品牌。
可以肯定的是，洋河以后会在CCTV5和高端访谈、杂志等媒介投入更多的宣传费用，不断的积聚品牌含金量。这是洋河未来发展的趋势，它不可能永远占据竞争激烈的中低端市场，中低端市场是中国白酒竞争的红海，已经是血雨腥风，你死我活了。随着白酒业的不景气，中低端的竞争将更加的激烈，没有能力参与竞争的企业将被彻底淘汰，地方政府是不会保护不能赚钱的企业的。有能力的企业会走向资本市场和兼并扩张之路，进一步做大做强，摆脱混战的格局。
洋河从目前的规模来看，已经开始摆脱中低端竞争混乱的区域，开始往上走，这从洋河全面整合双沟就可以看出来。洋河整合双沟，已经到了整合品牌的时候，否则两个品牌依然相互竞争、互相消耗。洋河把蓝色经典推广成为真正的高端品牌，走尖端路线，双沟走中低端路线。双品牌战略，双价格体系，将会成为中国白酒发展的一个趋势。
