程苓峰:轻博不是浪子,是深度_

Twitter之后的下一件大事是什么?

当Google把Yahoo送进历史博物馆的好几年前,就有人严肃而悠扬地说:一定会有东西再把Google送进博物馆,并且一定是用与Google完全不同的方式。没过多久,Facebook来了。又有人说,一定会有另一个东西崛起,并且一定是用与Facebook不一样的方式。没过多久,Twitter出现了。

互联网必有新物种,这是一种信仰。现在问题是:那是个什么东西?

貌似已经有了个种子选手:Tumblr。若把Twitter翻译成“微”博客,Tumblr就是“轻”博客。都是博客,用户可相互Follow而不需要被Follow人的同意。不一样仅仅在于,微博只能140字,轻博可以无限。说实话,在被点点网创始人许朝军洗脑前,我不认为轻博有多大空间。许朝军是有来头的,之前是人人网(校内)的COO,盛大边锋总裁,现在跟李开复的创新工场合作搞轻博。

在Social Media这个范畴内,已经有好多物种。Tumblr跟之前的老物种是不同的。博客是2.0的启蒙,博客象是一个人的家,原创而专业的居多,但并不Social,一般通过收藏夹和门户、SNS来间接阅读。SNS是目前最有力量的一种Social Media,但因为它的关系都是对称的、双向的,所以不专业、水分重、过于生活化。最明显的差距就是新浪博客保持强大的媒体影响力,但Qzone里的日志都是些生活絮叨。

于是微博接踵而来。它解决了SNS不专业、水分重等缺点,成为一个名利场。是的,比现实的名利场效率更高的名利场2.0。但在这个场子里,明星名流很爽,但中坚力量和草根不喜欢,或者说,被压制了。因为大众迷信名流,即使是说话如放屁的名流,眼球和资源都倒向他们。中坚力量说实话、说有价值的话,但立刻被噪音掩盖。更重要是,名人名流的微博商业模式是天然成立的,比如姚晨的粉丝会看她的电影和广告,李开复的粉丝会买他的书和用他孵化的网站。但中坚力量的商业模式缺失,即:他们从微博里拿不到实在的利益,投入精力却难以套现。

Bingo!轻博来了。从先行者Tumblr目前的状况来看其特点。微博更媒体化,轻博更生活化,但生活中透露着兴趣和专业,不是SNS的细碎。明星们写140字是可以的,但写无限长的博客、或者用图片和视频来多维表达的能力和时间都是不足的。于是这给了更为专业和务实的中坚力量以空间。名人名流们不可能把自己的真实生活和工作搬到微博里去,但中坚力量和专业人士可以。他们的兴趣和工作所在是能见光的。当然,轻博则必须重视这些内容的商业化。让这些贡献者能赚到钱。

许朝军给了轻博一个很形象的定位:微博是报纸,轻博是杂志。杂志比报纸有深度,报纸比杂志更快捷。当然更重要的是,轻博必然在微博之后才诞生。因为微博更轻巧,使用门槛低,提前教育用户。并且,满足大众的东西往往总是先风靡,百姓和名流总是先勾结。中坚力量和专业人士一般都尾随而来,找到一个有趣的中间空隙定居下来。而在流量轨迹上,Tumblr的增长曲线跟Twitter早期非常相似。

好吧,其实关于轻博的逻辑和画像大体有了。现在来八卦一下许朝军这个人吧。Social Media从初生到风靡的这七八年来,他做过一些预测,现在看来,结论和逻辑都大体靠谱。

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2011年4月28日, 10:07 上午