台湾方面希望能够吸引年轻大陆游客
台湾政府计划开放大陆游客到台自由行（个人游），据两岸官员本周的说法，预计在今年七月前正式实施。
两岸的海旅会与台旅会本周在香港就此进行了新一轮的协商，中国国台办发言人杨毅说，谈判不断取得进展，并期待能在今年上半年正式启动。
对于此一研拟多时的开放措施，台湾总统马英九本周表示将会在年中开放，而行政院长吴敦义则具体指出开放时间将在七月前。
双方协商的细节并未对外公布，而据台湾媒体指出，由于海旅会不同意，未来到台的个人游旅客将不会被要求缴交保证金，但申请时仍需提出若干文件，比如像是存款证明。
到台个人游初步预计将仅对中国南北两大城市上海与北京居民开放，其一次停留时间最长为十五天。
年轻游客
据台湾观光局的统计显示，目前到台旅游的中国大陆观光团年龄偏高，而开放个人游所瞄准吸引的是相对比较年轻的游客。
在中国已超越日本成为到台旅游人数最多国家后，台方也期待未来到台个人游的游客，能为其带来更多的经济收入。
以目前开放的观光团来说，团费被压低后意谓的是，其在台的行程多数被安排在相对中低价位的酒店或餐馆消费，且其消费往往集中在旅行社安排的特约商店。
个人游的旅客被期待可能会有更高的消费力，且其在台的消费将不会集中在特定的商家。
但这样的开放措施并非受到全台民众的一致欢迎，在中国人民解放军仍有上千枚导弹对准台湾之际，反对者担心此一开放措施对国安造成的长远影响。
另一项担忧是可能会出现假旅游真打工的游客，而对形式已经严峻的台湾就业市场造成更大压力，且被担心在同文同种下，当局查缉非法打工者将相对困难。
反对开放者也曾提出中国游客在日本犯罪件数在外国人中高居首位，而担心开放后对台湾的治安造成冲击。
