这些天来,如果仅凭中国官方媒体的报道,你可能会认为这是一个社会主义国家。每隔一两天,中国官方通讯社新华社的网页就会浸染在一片红色之中,为中国共产党即将来临的90周年纪念日的专题报道做宣传。

然而,在蓬勃兴起的社交媒体——它们均为私人所有——当中,近来有一个成功的案例,却讲述着全然不同的故事:P1.CN 是一家面向中国城市富裕阶层、仅接受邀请入会的社交网站,已经吸引了120万名会员。该网站的成功似乎源自一个反映着“阶级社会”的理念。

在网站首页上,为运气不好无法成为会员的用户提供的一则消息里,P1.CN 表明其目的在于将排他性作为一种美德:“P1.CN是为社会精英服务的私人网络社区,目前只接受邀请入会的方式。因此,对于收到邀请函的少数人群,我们将给予高度关注。 只需在P1上找到5位您的好友,即可获得加入社区的机会。”

此项服务最初的客户群是通过从购物中心进行抽样而建立的,因此,最初 P1.CN的女性会员数量远多于男性。会员可以相互结识,也可以获得高端夜店和奢侈品牌商店提供的特惠。

潜在用户的月收入至少要达到8000元人民币,奢侈品市场研究人员称,这是上层中产阶级生活方式的门槛。不过在普通会员之上,还有银牌、金牌和铂金会员。这家公司的CEO王宇表示,铂金用户“基本上都是超级富豪”。

而且,虽然在其他国家,程度较高的排他性往往与年龄相关,但P1.CN表明,中国的情况与此相反。王宇说:“金牌会员往往比铂金会员年龄更大,因为后者经常属于‘’。”

他表示,中国富裕的孩子们不愿意与自己阶层之外的人交往,而且迫切地想找到其他处在类似财富水平的人。他说:“层次越高,(在P1.CN上)就越活跃。顶级用户每天都会使用,因为对这些人来说,要想找到同类真的很难。”

译者/王柯伦

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