自助式出版

其实，自助出版也不是什么新东西，几年前有一个名为“印客”的网站就是专门帮助普通人进行自助出版的，后来这家网站倒闭（北京还有一个印客应该还开着），大致的原因就是自助出版的市场还是小了点：一般人会花钱印点东西，通常就是带有纪念性质的行为，规模可想而知是有限的。另外一个问题是，按照现行我国的出版管理条例，私人印刷的东西不能进入公开流通领域，把自己的博客印出书，那只是一种行为艺术，不可能成为商业行为。

但随着一些便携移动设备兴起，这个局面有可能会发生很大的改变。

几个月前，网上有一条新闻，一位名不见经传的26岁女孩子，依托亚马逊的kindle电子书平台，以每月10万册的销售速度，卖出了她自己写的一本书，售价有3美元一本及0.99美元一本两种制式，而她本人则可以获取其中的70%收入。到这条新闻在2月底出现之时，她已经卖出了100万册，以最低价格0.99美元计，她赚取了近70万美元（税前）。这是一条很令人兴奋的消息。

现在又冒出了一个名为Leanpub.com的网站，通过这个网站，你可以制作支持iPad、kindle以及PDF格式的文档——说白了，就是电子书，还可以放到商店里以0.99美元到99美元的价格进行售卖。利用Dropbox这个网络硬盘同步的服务，你可以把你的文稿放置在你的Dropbox文件夹里，让它去自动转化成电子书。它也支持导入你的Blog来制作一本电子书——这和当年的印客何其相似，所不同的是，你可以售卖，而且的确存在可能卖出去一些拷贝。故而，它绝不是行为艺术，而是可以得到报酬的商业行为。

这种网站的出现，使得制作一本电子书变得几乎没有门槛。而移动设备的普及成为了可行的阅读载体，再加上app store之类的应用商店的变现能力，整套自助出版流程，已经万事俱备。尚欠东风？不，没有欠，齐活了——虽然Leanpub至今是免费的，但如果将来它要求抽取你1%的销售收入作为报酬，想必没人会不同意。

这样一种自助出版，带来两个延伸的问题。

第一个问题，对盛大文学的威胁。慕容雪村说他的书在盛大那里只结算到了几百块钱，论者将之作为盛大盘剥写作者的证据。且不论盛大是否在尽可能地盘剥（老实讲，比起那些同时开写三本小说，日写数万字的，慕容是比较不那么勤奋的），至少对于写作者来说，并非只有盛大可以考虑合作。

以app store作为例子，每一次下载，都是很清楚的，分账通常也没什么纠纷。移动设备和移动应用商店，在帮助人发财，从而对既得利益者，形成了巨大的挑战。

第二个问题，比起商业竞争而言，显得更为棘手：这种出版物该如何管理？早先年之所以自助出版无法形成气候，就因为国内的政策对有形出版物有着类似书号之类的许可证制度。但这一次的自助出版，是从数字（源文件）到数字（目标出版物），分发渠道也是数字（网络），在这一片疆域中，一切都是无形的，管控的着力点，显得有些空落。

自助出版最大的挑战就是对现行出版社的。除了版税异乎寻常得高以外（数字版税最高的70%对纸质版税差不多最高的15%），著作权也几乎完全掌握在写作者自己手里。翻译？改编？拍电影？卖衍生产品？已经没出版社什么事了。人依然还是要看书，就如同人依然还需要新闻一样。但如同报纸衰落，出版社将更是雪上加霜。

—— 网易科技《数字与人》供稿 ——

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