石述思 | 星巴克和包公后代的缠斗

   无论你想象力多丰富,都不会预料到会爆发这场神奇的PK。

持人芮成钢炮轰,理由是:星巴克“是美国不登大雅之堂的文化”,开在故宫里会糟蹋中国文化。结果得到很多有文化的爱国人士呼应,星巴克最后只好伴随着争论黯然离去。 这次招惹包公显然是忘记昔日教训,如果因此受罚颇有些咎由自取的意思。 如果纯粹从捍卫传统文化的角度,一个美国卖咖啡的拿着中国清官的杰出代表挣钱的确让人感觉不爽,但想想有些事又让人气馁:曲阜都拿着自己最著名的老乡兼圣人孔子做成彩票牟利,孔庙赶马车的都冒充孔子后人骗游客钱,合肥包公祠里到处充斥着印有他老人家图案的各类商品,俺还曾经碰到一个算命的竟自称是包公N代孙子,着实给他老人家丢脸。在此基础上谴责星巴克俺底气不足。 目前,我国法律对近亲属的界定只到孙子辈,也就是第三代,对历史名人肖像、名誉保护存在制度盲点,加上地方政府经常文化搭台、经济唱戏,即使因此损害传统文化,只要带来经济效益,也基本听之任之。比如,安徽商标局认定星巴克没有侵权,理由为制售玻璃杯并不是包公精神传承研究会注册核定的服务项目,所以不能限制销售带有包公图像的玻璃杯。基于此,星巴克称自己的杯子叫城市杯,不叫包公杯。每一个城市杯的图案都是使用当地较有标志性的建筑或景点——言外之意,包公是公共资源,有没明确法规保护,何罪之有? 抛开这件事的是非曲直,至少如下问题更值得认真思索:尽管越来越多的

   太穿越了,不仅跨国,还跨界。

   对垒双方是包公后人和著名跨国咖啡连锁企业星巴克。

   起因很简单:经济持续不景气,美国人民日子不好过,七分之一要吃政府救济了,不少人甚至连喜爱的咖啡都戒了,直接影响到星巴克的生意。尽管在高通胀压力下,不少中国人民日子也不好过,需要戒猪肉,但在一线城市,由于WTO了,都市白领们爱上喝咖啡,又迷恋洋品牌,于是生意反而逆势上扬。为了进一步开拓市场,星巴克发动新一轮营销攻势。

   其中在安徽合肥,星巴克发现此地包公名气很大,且形象相当正面,还有名胜古迹包公祠是著名景点,于是为了多挣点银子,便设计一批印上包公图案的杯子,标价90元人民币一个兜售,没成想热卖,日进斗金,进一步扩大了品牌影响力。

   不料激怒包公后人。这个叫包训安的同志说:“站在保护中国历史文化不受侵犯的立场上,星巴克以我祖先名义来换钱,把历史上的清官代表放在高消费的物品上,是不能容忍的”。他还向媒体出示了出示了注册名称均为“包氏大宗”三张注册商标证——注册方为合肥市包公精神传承研究会,以证明星巴克用包公的形象来谋取商业利益,属于侵权行为。

    星巴克因为招惹中国传统文化出事已有前科。2000年,星巴克入驻故宫,在以后的七年时间内生意一直不错,不料2007年1月遭央视主持人芮成钢炮轰,理由是:星巴克“是美国不登大雅之堂的文化”,开在故宫里会糟蹋中国文化。结果得到很多有文化的爱国人士呼应,星巴克最后只好伴随着争论黯然离去。

无论你想象力多丰富,都不会预料到会爆发这场神奇的PK。 太穿越了,不仅跨国,还跨界。 对垒双方是包公后人和著名跨国咖啡连锁企业星巴克。 起因很简单:经济持续不景气,美国人民日子不好过,七分之一要吃政府救济了,不少人甚至连喜爱的咖啡都戒了,直接影响到星巴克的生意。尽管在高通胀压力下,不少中国人民日子也不好过,需要戒猪肉,但在一线城市,由于WTO了,都市白领们爱上喝咖啡,又迷恋洋品牌,于是生意反而逆势上扬。为了进一步开拓市场,星巴克发动新一轮营销攻势。 其中在安徽合肥,星巴克发现此地包公名气很大,且形象相当正面,还有名胜古迹包公祠是著名景点,于是为了多挣点银子,便设计一批印上包公图案的杯子,标价90元人民币一个兜售,没成想热卖,日进斗金,进一步扩大了品牌影响力。 不料激怒包公后人。这个叫包训安的同志说:“站在保护中国历史文化不受侵犯的立场上,星巴克以我祖先名义来换钱,把历史上的清官代表放在高消费的物品上,是不能容忍的”。他还向媒体出示了出示了注册名称均为“包氏大宗”三张注册商标证——注册方为合肥市包公精神传承研究会,以证明星巴克用包公的形象来谋取商业利益,属于侵权行为。 星巴克因为招惹中国传统文化出事已有前科。2000年,星巴克入驻故宫,在以后的七年时间内生意一直不错,不料2007年1月遭央视主

    这次招惹包公显然是忘记昔日教训,如果因此受罚颇有些咎由自取的意思。

   如果纯粹从捍卫传统文化的角度,一个美国卖咖啡的拿着中国清官的杰出代表挣钱的确让人感觉不爽,但想想有些事又让人气馁:曲阜都拿着自己最著名的老乡兼圣人孔子做成彩票牟利,孔庙赶马车的都冒充孔子后人骗游客钱,合肥包公祠里到处充斥着印有他老人家图案的各类商品,俺还曾经碰到一个算命的竟自称是包公N代孙子,着实给他老人家丢脸。在此基础上谴责星巴克俺底气不足。

   目前,我国法律对近亲属的界定只到孙子辈,也就是第三代,对历史名人肖像、名誉保护存在制度盲点,加上地方政府经常文化搭台、经济唱戏,即使因此损害传统文化,只要带来经济效益,也基本听之任之。比如,安徽商标局认定星巴克没有侵权,理由为制售玻璃杯并不是包公精神传承研究会注册核定的服务项目,所以不能限制销售带有包公图像的玻璃杯。基于此,星巴克称自己的杯子叫城市杯,不叫包公杯。每一个城市杯的图案都是使用当地较有标志性的建筑或景点——言外之意,包公是公共资源,有没明确法规保护,何罪之有?

无论你想象力多丰富,都不会预料到会爆发这场神奇的PK。 太穿越了,不仅跨国,还跨界。 对垒双方是包公后人和著名跨国咖啡连锁企业星巴克。 起因很简单:经济持续不景气,美国人民日子不好过,七分之一要吃政府救济了,不少人甚至连喜爱的咖啡都戒了,直接影响到星巴克的生意。尽管在高通胀压力下,不少中国人民日子也不好过,需要戒猪肉,但在一线城市,由于WTO了,都市白领们爱上喝咖啡,又迷恋洋品牌,于是生意反而逆势上扬。为了进一步开拓市场,星巴克发动新一轮营销攻势。 其中在安徽合肥,星巴克发现此地包公名气很大,且形象相当正面,还有名胜古迹包公祠是著名景点,于是为了多挣点银子,便设计一批印上包公图案的杯子,标价90元人民币一个兜售,没成想热卖,日进斗金,进一步扩大了品牌影响力。 不料激怒包公后人。这个叫包训安的同志说:“站在保护中国历史文化不受侵犯的立场上,星巴克以我祖先名义来换钱,把历史上的清官代表放在高消费的物品上,是不能容忍的”。他还向媒体出示了出示了注册名称均为“包氏大宗”三张注册商标证——注册方为合肥市包公精神传承研究会,以证明星巴克用包公的形象来谋取商业利益,属于侵权行为。 星巴克因为招惹中国传统文化出事已有前科。2000年,星巴克入驻故宫,在以后的七年时间内生意一直不错,不料2007年1月遭央视主

   抛开这件事的是非曲直,至少如下问题更值得认真思索:尽管越来越多的人保护传统文化的意识在全面觉醒,但在此方面法规依旧存在着严重缺陷,而多头管理和日常监管缺位的问题则更为突出,加上地方政府唯GDP思维主导,诸多该保护的历史文化变成了换钱的廉价商品,星巴克只是来分一杯羹,而已。

   除了保护制度、措施的滞后,对于地方政府而言,适应现代商业社会的内在要求,如何进行合理的、具有公益色彩的适度商业开发,推动文化创意产业健康发展也是一道迫切的考题。

    想想好莱坞动画巨制《功夫熊猫》、《花木兰》的大兵压境,在中国市场挣的盆满钵满,去认真学习其先进经验,提升自身创意水平,比一味地谴责人家用了自己的文化符号更切中肯綮。

无论你想象力多丰富,都不会预料到会爆发这场神奇的PK。 太穿越了,不仅跨国,还跨界。 对垒双方是包公后人和著名跨国咖啡连锁企业星巴克。 起因很简单:经济持续不景气,美国人民日子不好过,七分之一要吃政府救济了,不少人甚至连喜爱的咖啡都戒了,直接影响到星巴克的生意。尽管在高通胀压力下,不少中国人民日子也不好过,需要戒猪肉,但在一线城市,由于WTO了,都市白领们爱上喝咖啡,又迷恋洋品牌,于是生意反而逆势上扬。为了进一步开拓市场,星巴克发动新一轮营销攻势。 其中在安徽合肥,星巴克发现此地包公名气很大,且形象相当正面,还有名胜古迹包公祠是著名景点,于是为了多挣点银子,便设计一批印上包公图案的杯子,标价90元人民币一个兜售,没成想热卖,日进斗金,进一步扩大了品牌影响力。 不料激怒包公后人。这个叫包训安的同志说:“站在保护中国历史文化不受侵犯的立场上,星巴克以我祖先名义来换钱,把历史上的清官代表放在高消费的物品上,是不能容忍的”。他还向媒体出示了出示了注册名称均为“包氏大宗”三张注册商标证——注册方为合肥市包公精神传承研究会,以证明星巴克用包公的形象来谋取商业利益,属于侵权行为。 星巴克因为招惹中国传统文化出事已有前科。2000年,星巴克入驻故宫,在以后的七年时间内生意一直不错,不料2007年1月遭央视主

   星巴克不是罪人是老师。与其气愤难平,不如退而结网。

    (原文载广州日报)

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2011年8月31日, 11:30 上午
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分类: 公民博客