网络人口的成熟化

最新一份的CNNIC报告(第28次中国互联网络发展状况统计报告),非常薄,只有50多页,也没有什么太过值得一提的数据,对目前正当红的移动互联网,调查得也不够。不过,结合历年来的统计,倒是有些情况需要注意。

中国很多网络服务,目标受众群体都是年轻人群体,比如说网游。即便是一些貌似稍长一点年龄段会去使用的服务,比如富媒体,比如即时聊天,比如社交,运营者也是瞄着年轻人群。所谓的年轻人群,我看大抵就是10-19岁和20-29岁这个年龄段。至于40岁以上的,也没有什么特别的服务为这群人提供。因为从静态的数据来看,10-29岁这个年龄段,占据了极高的比例,在第28次报告中,这部分人超过了一半。

然而,如果从另外两个角度去分析,我们就会发现一些很有意思的结论。

第一个角度:某个年龄段的网络人口,占据整个该年龄段的国人比例为何?

中国的2011统计年鉴世面上还未出,我只能通过2010统计年鉴(也就是分析2009年)来判断。选取同期的CNNIC报告,我们可以看到,10-19岁的人中,有77.84%已经是网民,20-29岁的人中,则有70.01%。可以这么说,10-29岁的人,该上网的,都已经上网了。(如下表,虽然40岁以下的诸个年龄段都有两位数的比例增长,但趋势上可以说,最有潜力的应该是30-39岁)

 

10-19岁

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50-59岁

2009年

77.84%

70.01%

44.68%

22.24%

10.57%

2008年

60.97%

59.68%

27.41%

14.42%

7.38%

这说明什么?这说明新出来的网路服务(或某服务的新进入者),已经无法获得新增用户,这个年龄段的人口红利已经基本全部吃完。新进入市场的,只有从该市场既有者手中去争夺注意力。中国网络业,厮杀得到处是红海,其实与这一现实不无关系。

但另外一头,我们能看到的是,30-39岁这个年龄段,只有44.68%的人是网民,40-49岁这个年龄段,比例下降到22.24%。至于50-59的,区区10.57%而已。而随着今天相对年轻的人的年龄增长,他们迟早会进入到这些年龄段中。但正如前文所说,中国的网络服务,鲜有专为他们所提供的。

第二角度,某个年龄段的网络人口占总网络人口之比,其幅度增长如何?

 

10-19岁

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50-59岁

2010年

27.3%

29.8%

23.4%

12.6%

3.9%

2009年

31.8%

28.6%

21.5%

10.7%

4.5%

2008年

35.2%

31.5%

17.6%

9.6%

4.2%

从上表中我们可以发现,10-19岁段,逐年比例在下降,20-29岁段,基本稳定在3成不到。而30-49岁两个年龄段,逐年比例在上升。中国自计划生育以来所形成的人口倒金字塔态势,是这个趋势的重要推动因素。

从这些数据出发,我们的确可以看到,以学生、刚刚毕业的白领群体为对象的人人网、开心网这两个SNS网站所面临的严峻态势。他们不仅要互相抢夺注意力,还要和一大堆网游去争夺用户粘度。目前人人的用户活跃度只有3成,与它的受众群体落在一个基本饱和的年龄段十分有关。

不过,10岁以下这个年龄段的数字也相当有趣——出现了惊人的增长。由于CNNIC对网民的定义就是6周岁以上,故而统计年鉴中单取5-9岁人口。

根据CNNIC的历年报告和对应的统计年鉴,整个08年度,6-10岁的人中只有0.19%的人是网民,而到了2009年,这个比例跃升至6.7%。这个增长是极其惊人的。无怪乎主要面向这个群体的网站淘米网这两年做得风生水起,已经上市了。—— 这里很难说是上网人多了故而淘米火了,还是淘米火了导致上网人多了。但无疑的是,淘米遇到的市场,就是蓝海市场。

总体来说,今天的网络业者,太过注重30岁以下的人群,而相对比较忽视30岁以上人群的需求。网络各种服务层出不穷,且一旦有什么新玩意儿,后继者立刻跟进。这是市场经济必然会发生的状况,创新也好抄袭也好,我以为本不值得多加讨论。倒是同样是一种服务,由于面向人群不同而形成的运营风格不同,却十分罕见。

我不是说不值得去争夺年轻群体,但有一点是可以肯定的,一个已近饱和的市场,除了提高ARPU(单用户收入贡献),已无它法。何不把视线投到未来人群增长可期的年龄段中呢?

—— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 ——


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2011年8月12日, 11:00 上午
分类: 公民博客
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