Google收购Motorola移动这件事

Google突然宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动。虽然这笔交易真正完成还需要满足法定的成交条件,包括获得美国、欧盟及其他地方监管机构的批准,以及摩托罗拉移动股东的批准。但目前,这项收购至少已经获得了Google和摩托罗拉移动双方董事会的一致通过。

Google买了什么?
Google这次花125亿美元购买的并不是整个摩托罗拉,而是摩托罗拉移动。摩托罗拉在今年年初就分为了Motorola Mobility和Motorola Solutions两家公司。这次Google收购的仅仅是Motorola Mobility。目前大家都认为这次收购的主要目的是收购专利。摩托罗拉移动共拥有17000项授权专利,以及7500项专利申请。(Google之前在竞拍加拿大Nortel的6000项专利时出价40亿美金依然输给了苹果。)

这项交易会不会最终成功?
对这样的大宗交易,最敏感的大概就是那些反垄断机构和可以提起反垄断诉讼的竞争对手。Google和摩托罗拉都各自拥有大量的专利,合并以后对于整个移动领域技术方面的控制力会更强。这很有可能被指打破竞争环境而造成垄断嫌疑。

不过只要Google继续向其他生产厂商提供Android操作系统和相应的支持,就不太会面临太严重的反垄断纠纷。实际上,HTC、三星、LG、索爱等厂商也都各自作出了欢迎这次收购行动的表态。对于他们来说,虽然Google对Android有了更强的话语权,但同时Android阵营本身也变得更将强大。他们或许可以获得更多来自Google的支持,同时来自摩托罗拉的直接竞争也会相对减少。

Microsoft或者Apple也许有更多理由提起这方面的诉讼,微软本来就有个Motorola的专利纠纷,苹果也三天两头对Android提出专利方面的诉讼。不过,这两家自己在反垄断方面也问题不少,针对这次交易提出有力反垄断诉讼的可能性也不会太大。所以只要各监管机构审批的流程不要拖得太长,这方面的问题就不会太多的影响这次收购。

Google会不会学苹果?
从2007年推出第一代iPhone以来,苹果在智能手机/平板领域取得了空前的成功。苹果就是自己制造设备、自己建立应用生态系统,在移动领域,产业链整合的策略也似乎一夜之间成了成功的代名词。Google在收购了Motorola Mobility后,也会拥有强大的手机和平板制造能力。它会不会也来深度整合一下软件服务和硬件制造的上下游呢?我觉得Google大致不会在这方面学习苹果,生产更多摩托罗拉甚至自己品牌的手机。归根结底,苹果是一家卖产品的公司,而Google是一家卖广告的公司,他们各自有不同的商业逻辑。不过,这也并不妨碍Google可能基于摩托罗拉的平板产品Xoom/Xoom2更快地推出贴牌的Google平板来对抗苹果的iPad系列。

这次交易给Google带来什么问题?
截止到今年6月,谷歌拥有390亿美元的现金储备。这次收购不是全部现金交易,所以消耗的现金有限。Google在这次交易后更大的问题是公司的整合和管理:单就人员来说,Google目前在全球大约有3万员工,而摩托罗拉的员工就接近2万人。如果这些人员全部合并,Google会瞬间增员超过60%。这对Google来说可能会是一场灾难。印象中之前Google收购的公司里面,DoubleClick算是员工最多的,也才1500人左右。Google的另外一个潜在麻烦是移动战略和社会化战略的结合。几个月前,Larry Page重新回来坐镇CEO的时候就不断的表示他对社交产品的重视,之后推出的社交产品Google Plus到目前来看发展也还算不错。但这次重要的收购之后,Google可能会被迫深陷移动和社交的双线作战中。移动和社交可以结合的地方不少,但目前的状况是,苹果在社交领域并无建树,Facebook在移动端也乏善可陈。Google的风险和机会,大概都在这里。

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2011年8月17日, 12:30 下午
分类: 公民博客
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