胡泳 | “微”传播“ 微”力量(一)

   

http://news.sina.com.cn/c/2011-09-14/115123153701_4.shtml

传播力量

http://www.sina.com.cn  2011091411:51

中国青年杂志 2011年16期

  

传播力量

  策 划/胡守文 王跃春  行/本刊编辑部

  微博被推选为年度最值得尊重的媒体。

  你手写的一条信息,经过千万人的传播,反响能超越新闻联播头条。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中,微博首发的有11起,占总数的22%。政府对微博的重视、管理与引导,将成为考验其当前执政能力的必修课。

  作为全新的网络交流平台,微博在中国从何发端?走向何方?

  在这个公信力尚显孱弱的时代,微博有何作为?各方力量如何博弈?

  当突发事件被传播急剧放大,管理层怎么认识、驾驭力量?

  ……

  毫无疑问,微博正在成为撬动中国的一个微小杠杆,具有造成飓风和海浪的蝴蝶效应,深刻地影响着我们及我们身处的世界。微博当前,正视而不回避,善用而不滥用,知其利亦知其熵,我们每个人都需要做功课。

  微博改变中国

  文/本刊记者 陈敏

  一条微博可以是茶余饭后的娱乐谈资,也可以改变一个人、一个组织,甚至一个庞大系统的命运。历数2011年微博大事,可以看到种种力量在这个透明开放的平台上此消彼长。

  微博,正在成为撬动中国的一个微小杠杆,具有造成飓风和海浪的蝴蝶效应。

  美国《纽约时报》称微博改变了中国人获取信息的方式……是一种能观察中国在发生什么的实时民意调查系统。分析人士还表示,微博并非一种激进主义,而是一种自由表达。加拿大某报则形容,中国微博正从单纯的社交工具,变身成为舆论监督利器,参与并且影响着整个世界。

  在发生巨变的国际传媒环境中,微博这种人性化的媒体使平民和政府平等对话,在名人和粉丝之间架起桥梁,绕过各种出版媒介,而让碎片式的信息迅捷传播——哪怕再弱小的声音,都可能被扩大到无穷倍,进而震撼世界。

  微博是一场平民狂欢。普通人从接受者变成了传播者,在微博上即时直播突发事件,从去年甘肃舟曲的泥石流到今年北京大雨,都不漏过;凡人也可变身达人,比如广州的微博冷笑话精选拥有粉丝488万,人气仍在攀升。

  微博制造光荣和阴谋。慈善家、落难者、雷锋同志或者无名英雄等等,总能在微博上一呼百应。同时网络推手们也在微博里寻找人和事,作为情绪的发泄点;而营销者们则借助微博不断炒作,制造事端。

  微博让高高在上的官方机构放低姿态,与公众沟通。很多地方政府官员通过微博发布信息、了解民意。据复旦大学舆情与传播研究实验室统计,截至2011320日,全国范围内共有实名认证的政务机构微博1708个,政府官员微博720个,已开通政务微博的地域几乎遍及全国。管理者们以此为工具,公开信息,澄清谣言,应对危机。

  微博在中国悄然兴起,迅速壮大,衍生全民记者围观中国之现象,在推动公民社会成熟的同时,也锻造了一把藏着锐和钝的双刃剑。

今天你围脖了吗?

  刚在跑步机上走了半小时,出了一身汗,感觉不错。有两个多星期没跑了,要是能坚持效果应该不错。这是新浪CEO兼总裁曹国伟的第一条微博,2009914日傍晚从手机上传,当时新浪微博刚刚兴起,内测一个月。

  这条略显平淡的微博,转发3次,评论34次,之后掀起了互联网各大网站新的浴血鏖战,成为网络新的激情和生命力来源。不到一年,新浪微博已经风云突起,傲视群雄,成为社会最热门话题。而曹国伟本人因此获得2010年度十大华人经济领袖名号

  201046日,凤凰网微博开始邀请内测。至此新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网五大门户已经先后推出微博产品,微博人气迅速超越博客、论坛,大受青睐。

  同为新工具,各大网站的微博口号并不一样。

  新浪微博是随时随地分享身边的新鲜事儿,记录精彩,记录生活,限定140字;腾讯微博则很亲民,你的心声,世界的回声;网易微博专注个性化,要做有态度的微博,让每个人都成为中心、做中国脉搏;拥有国际化视野的凤凰微博期望点滴生活,精彩世界;搜狐微博继续发展名人战略,张朝阳亲自上阵,并且邀请赵本山、李连杰等好友加入,把来搜狐微博看我的大广告印上了北京、上海等都市公共汽车……

  微博用户呈现井喷式增长,据上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》预测,微博用户的爆发性增长将出现在2012年~2013年左右,市场将在2013年进入成熟期。

  报告指出,眼下,微博的当务之急是探索成熟的产品运作和盈利模式。

  微博如何盈利存活?对此,中国微博的始祖曹国伟显得淡定,近日接受CNN采访时,他表示,截至4月底新浪微博注册用户数达到1.4亿,目前仍在快速增长,新浪首要任务是做好产品并扩大平台。最新报道则称,新浪微博将在第三季度向小规模用户推出虚拟货币微币这个盈利渠道是否畅通,仍有待观望。

  腾讯微博事业部总经理邢宏宇透露,截至5月,腾讯微博用户数量已超过2亿。但今年腾讯微博依旧不考虑盈利的问题,仍将把提升用户体验放在首位。搜狐张朝阳也坚称搜狐微博暂不考虑商业模式,将继续抢夺市场份额

  作为微博鼻祖的美国Twitter公司,成立于2006年,至今仍没有核心的盈利模式。它以“what’s happening”为口号,允许用户发送每次不超过140字的即时信息,向商业用户收费来获取营收。和国内微博不同的是,Twitter仅仅审查客户散发的广告信息,并不限制暴力、诽谤、色情等言论的上传,而国内投入巨大的成本来审查原创微博,如新浪的自动监控系统,分区域、等级进行不间断检测。

  此外,新浪、腾讯等主流微博平台有个心照不宣的共同点:微博暂时不可注销。这说明各大门户的微博用户将只增不减,竞争愈演愈烈。

  伴随新科技在网络平台的高频率运用,或许微博将不断完善历久弥新,或许会被小博中博之类的新传播方式完全淘汰。

  明天不可预测,今天,你围脖了吗?

 

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2011年9月28日, 12:30 上午
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分类: 公民博客