高盛資產管理董事長歐尼爾繼提出金磚4國（BRIC）一詞後，2010年12月又預估，15年後金磚4國高漲的消費力將超越美國，因此未來出口至新興國家的企業，將是最值得投資的標的。
第一金全球品牌基金經理人吳裕良表示，觀察當前新興市場消費趨向可發現，新富崛起，推升品牌消費意願，且這股品牌消費浪潮愈推愈高，如今新興市場新富人士鍾愛品牌的程度已超越美歐等成熟市場消費者，換言之，唯有掌握品牌商機，才能貼近新興市場消費脈動，並搶先緊握投資先機。
吳裕良指出，根據高盛證券2010年針對新興諸國進行的調查報告，新興市場消費者品牌偏好度，已不亞於美、歐、日等成熟經濟體。以引領新興市場成長的中國來說，大陸新富階級非品牌不買，以及只在部分品牌間進行選擇的消費意向比重已高達65%以上，遠勝於美國新富人士品牌消費偏好度的60%、英國及日本的40%。
瑞士信貸預估，未來15年中國消費力有機會出現2位數以上年複合成長率，2020年中國消費動能將首度超越美國，屆時消費占全球比重將由2010年的5.8%快速躍升至23.1%。
吳裕良表示，未來能抓住新興市場消費動向的企業，即能搶先一步占據市場大餅，就當前評估，新富人士對品牌喜好度與日俱增，品牌消費趨勢當道自然能推升品牌企業獲利，從而提振股價表現，尤其值得留意的是，品牌企業多半仍享有高度訂價能力及較強的成本轉嫁力，因此即便處於通膨環境，企業獲利多具支撐，股價表現亦相形抗跌。
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