(中央社台北18日電)日本精品市場在歷經4年萎縮,如今有望再現成長,崇尚名牌、講究身分地位的日本人再度擁抱華麗奢侈品,不僅協助重建日本經濟,並吸引Gianni Versace SpA與Mulberry Group Plc等國際精品店爭相回籠進駐拓點。

據彭博報導,貝恩管理顧問公司(Bain & Co.)估計,日本今年奢侈品銷售有望成長2%。日本身為全球第三大經濟體,也是奢侈品消費大國,但日本奢侈品市場從2007年起開始步入萎縮,奢侈品產業因此縮水14%。

在歷經311強震重創東北地區與25年來全球史上最嚴重核災衝擊後,日本信心已逐漸回籠。隨著成長回溫、通縮告終,加上中國赴日觀光人數絡繹不絕,日本因此吸引包括英國名牌包製造商Mulberry在內等精品業者爭相投資。Versace於2009年退出日本市場後,今年也重返日本。

貝恩駐米蘭合夥人Claudia D’Arpizio指出:「消費者相繼重返精品店。日本精品市場依然不容忽視,因日本仍是精品業重要市場,且日本年輕人逐漸引領流行風潮。」

拜震後重建,日本重拾樂觀信心,加上業者欲掌控經銷代理權,因此刺激投資。以動物圖案設計服飾聞名的義大利時裝品牌Cavalli Group位在東京的首家直營店上月甫開張。

Mulberry即將與一家由Club 21及隸屬Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd.旗下子公司控有的合資企業簽署日本經銷協議。Mulberry 4日透露,根據這筆長達10年的協議,Mulberry將於IMH網絡佈點設店,還將在東京與大阪開闢新的旗艦店。

D’Arpizio指出,頂級奢侈品在日本幾是大眾市場,日本消費者崇尚品牌,對品牌的認知遠遠超過其他國家。她指出,業者直接掌控經銷,有利價格訂定並鎖定消費族群。

據美國運通商業透視(Amreican Express Business Insights)9月20日指出,今年上半年主流消費者花在精品時裝與配件的支出增加26%,反觀,年消費額在日本金字塔頂端的5%客群,同期支出則減少22%。

芳齡42、在家族企業上班的粉領族Kumiko Tominaga指出:「即使是在歷經311浩劫,我還是隨心所慾,想買什麼就買什麼。」她日前買下價值800000日圓(10400美元)的Cartier手鍊。

據MF Global估計,日本超過20歲的女性,其中有近50%人手一只LV包包。

貝恩估計,今年日本占全球藍寶石與珠寶項鍊及小牛皮手提包等各項精品銷售的比重,由上年的12%縮水至11%,反觀,中國大陸的需求則大躍進,勁揚1/3。

貝恩推估,日本今年奢侈品市場將達185億歐元(248億美元),或占整體市場比重達一成。

貝恩估計,大中華區的奢侈品市場有望攀抵235億歐元,今年有望取代日本,躍居全球次大奢侈品市場。

中國觀光客湧入日本有助拉抬成長。

PPR SA奢侈品事業副執行長Alexis Babeau指出:「中國採購人潮湧進日本,特別是東京銀座吸引眾多陸客。」

貝恩指出,陸客湧入中國以外市場大買奢侈品,總採購額高達150億歐元。

匯豐控股 (HSBC)分析師蘭姆柏(Erwan Rambourg)本月發布報告指出,陸客「仍將是亞洲區零售銷售的主力。這些會走的提款機(ATM)大量湧入亞洲各地,也帶來錢潮。」(譯者:中央社趙蔚蘭)1001018

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