网络科技 | 有板有眼:亚马逊与作者直接签约将怎样影响传统出版业?

问:亚马逊开始与作者直接签约,对传统出版业会造成什么影响?

@王冉:据纽约时报报道,亚马逊开始和作者直接签约了,并且准备向他们开放部分后台的数据。他们先是让传统书店无路可走,现在又要让出版社和经纪公司陷入四面楚歌。他们对世界的看法是:在图书领域,只有两个环节是不可或缺的——作者和读者,其它一切都可有可无。当然,他们真正想说的是:作者、读者和亚马逊。

答:亚马逊直接跟作者签约,书籍以电子版发行,亚马逊跟作者三七分账。这种模式像不像程序员为App Store开发应用?依托亚马逊这样的中间平台,作者就像程序员一样,写书就像写应用,作者自己掌控一切,并且获得比传统出版方式更高的回报。而出版社、各级图书发行商和书店这些传统出版产业的重要组成部分,在新的产业链条上不再具有任何价值,他们会被彻底剔除。这就是出版业的未来,但却不是所有人都乐见的未来。

美国书商协会( ABA )CEO Oren Teicher说:“亚马逊将整个图书出版业当作人质,开始是将零售商去中介化(disintermediate),现在则是出版商和作家。”其实传统出版业者并不否认电子化代表未来,他们更加担心的是亚马逊一家独大,完全掌控产业话语权。

回到亚马逊,过去的产业链条是作者-经纪人-出版社-亚马逊-读者,即使是纯电子书的发行,亚马逊只能跟出版社签约,每卖一本电子书,亚马逊分得30%,出版社从剩下的70%销售额中分25%给作者,相当于书价的17.5%。如果扣去经纪人的那份,剩下只有14.9%到作者手上。卖掉一本售价10美元的书,作者分得1.49美元。作者与亚马逊直接签约之后,产业链条缩短为作者-亚马逊-读者,就算图书价格降至3美元,作者仍可分得2.1美元,而且获得了对自己图书的完全掌控。

《经济学人》认为,出版商应该向风险资本家转型,他们负责发现潜在的畅销书作者,并投资(预付定金)。但无论如何,出版商主宰图书出版发行的好日子,终归将一去不复返。

“纸质书不会死亡”,这样的声音来自不同地方、不同群体,语气坚决而且包含情感。没错,纸质书信也不会死亡,你上一次把信投进邮筒是什么时候的事儿?

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2011年10月19日, 1:30 上午
分类: 公民博客
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