明星代言宣传白水苹果

陕西贫困县白水请明星代言宣传白水苹果。

陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。有市民质疑政府重金请明星代言费用太高,找明星代言农产品还不如找袁隆平。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称,1200万元并非代言费,而是这次宣传的总费用。(10月19日《郑州晚报》)

贫困县、1200万元请明星、宣传白水苹果……一连串的字符挑动人心。毕竟,当这些字眼糅合到一块时,其视觉冲击力显而易见。

这意味着,政府其实希望通过一个明星的力量,来提高整体的苹果销量。这样的期望,如果有良好的现实基础与土壤做支撑,也未尝不可,但在如今的语境下,其更似缘木求鱼。

新闻中史官镇果农大佬刘则的话发人深省——“花这么多钱找明星代言划不来,还不如给群众办些实实在在的事。‘酒香不怕巷子深’,把苹果质量、产量搞上去才是最重要的。”

作为果农大佬,他的话可谓一语中的,毕竟,对任何食品而言,质量是摆在第一位的。就好比,现在即便三鹿请再有名气的明星代言,也很难崛起,因为“根基垮了”。

对白水苹果,其质量到底几何我们不敢断定,但一个不容否认的事实是,如果白水苹果真的是苹果中的“极品”,必然早就挖掘出来了,无需政府部门再挖空心思。这其实也传达出一层意思,白水苹果可能还不错,但还达不到人人爱的地步。

一旦如此,那动辄便是大手笔的炒作,吸引公众的关注去购买苹果,如果得到的是失望或者不尽人意,那白水苹果想要再次“出人头地”,就难上加难了。毕竟,我们吃苹果,看的是质量与品位,而非看这苹果是哪个明星代言的。

更何况,这贫困县请明星代言宣传,其程序也不对。从民声沸腾来看,这样的代言,巨额的挥霍,都是领导拍板或者是领导内部的小圈子决定的,果农压根儿就不知情。这种情况,民意如何体现?

再者,羊毛出在羊身上,这个道理大家都懂。如今暂时宣传费是政府出了,最终是谁来买单,这点谁都看得明了。

当然,假如白水苹果品质的确一流,只是就在深巷无人知,那么,在程序合法的基础上,可以制造噱头,可以找人代言,通过这样的炒作来达到吸引人的目的,继而用完美的质量紧紧地抓住消费者的心。只是如今,民意尚未征求,质量如何尚不可知,急匆匆地便请明星代言了,未免有些操之过急。

注:《大家谈中国》的文章不代表BBC的立场和观点

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