姚小远 | 韩寒一千万代言也是一种泡沫

媒体报道:“韩寒上海代言某产品,关锦鹏执导为其拍摄全新广告片。在“活出敢性”广告片中传达了年轻一代积极的人生态度,倡导有勇气把握自己的人生和梦想,活出真实的一面,释放更完美的自己,并为他人和社会带来积极的影响。出版人路金波在微博发布了此条消息,并称“见证了一个作家成为中国代言费最高的大明星”。据韩寒的出版商万榕书业了解到,韩寒此次代言费高于以前的凡客,已过千万元。”

韩寒真的值这么钱吗?我看这是一个泡沫。

 

如果没有网络,如果不是在神奇的中国,可以说,不管是小说家韩寒还是赛车手韩寒,都不可能获得这么大的影响力。因为在这两项上,韩寒都不具备出类拔萃的品质,他只能是赛车手里最能写的和最能写的里最能赛车的,这种错位,更多差异营销的味道。

与其说韩寒已经成为这个年代的青年领袖,不如说韩寒已经成为这个商业年代的一个消费符号。大众在消费韩寒虚高人气的同时,抬高了韩寒的人气,却磨灭和混淆了韩寒所以称为韩寒的精神气质。

我从来没有把韩寒当做这个年代的英雄和八零后孩子们的精神领袖,无疑,韩寒是优秀的、出色的,但是,韩寒又是聪明的,他知道如何适时、适可而止地发表一些优雅幽默的尖锐文字,正是这种适时、适可而止和优雅让他无法承担这个时代的责任,他不会成为一个时代的先锋,他永远无法成全这个年代,他只能被这个年代所成全。这种遗憾,是整个八零后和上海男人的精神缺陷。

我一直说,韩寒是可以制造和打造的,一笔钱,一些时间,组织两个班子,就可以制造出一个甚至几个韩寒来,这与其说是网络年代的奇迹,毋宁说也是一种网络版的中国特色。

韩寒博客里,曾经写过这样一件事情,某商家准备用一字万元请他写一篇博文,韩寒并没有写。如果写了这篇文章,即使赚到了钱,最大的赢家也是那个商家而不是韩寒。韩寒写的少了,他们会按照每字万元支付酬劳。可是,如果韩寒写出来一万字以上的文章,高达亿元的酬金,相信那个商家是会赖账的。因为付钱或者不付钱,那个商家被关注的目的都达到了。而韩寒的文字,绝对达不到一字万元的地步,只是一串数字泡沫而已!

当以博文成就的韩寒成为明星一般的代言人甚至代言费用远远高出一般甚至二般明星的时候,韩寒的形象已经混淆。当精神的、文化的韩寒成为代言人的韩寒的时候,就跟革命的格瓦拉成为T恤衫上的格瓦拉,夏天一过,也就应声跌价了。

 

小远2011年11月17日星期四 16:22阴 
上海理道之理道文化兔,我只是一只有文化的兔子

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2011年11月17日, 10:31 上午
分类: 公民博客