内功不够也可以?

人民网提交的招股说明书中显示,人民网拟定在上海证券交易所上市,发行6910.57万股,占发行后总股本的25%,拟募集资金约5.27亿人民币。中国证监会发行审核委员会将在本周五(1月13日)审核人民网的首发申请。有分析者认为,虽然人民网无论在营业收入、市场份额还是在发展前景等等方面和其他上市公司如新浪、搜狐相比有相当大的差距,本身上市条件并不成熟,可是鉴于其强大的政治靠山,上交所挂牌之日指日可待。

不过,人民网如果在政府财政支持下上市,招募数亿资金,利用社会资本的力量来获得发展,这种行为应该做怎样的解读?原《冰点》主编李大同表示,人民网上市就是要圈钱,大量圈老百姓的钱。因为人民网招股书上明确表示其第一大经济来源是中国财政部,而纳税人是财政部的一大收入来源。换句话来说,人民网是拿了老百姓的钱上市,在圈股民的钱。而财经评论家周俊生在接受媒体采访时表示,如果受国家拨款人民日报已经有足够的财力对外投资,那么国家财政就没有必要将其列为拨款对象。

为改善国际形象,2007年胡锦涛在第十六届中央委员会作报告时曾表示,中国要提高””。 据香港南华早报早些时候曾报道,中国政府曾向中国主要媒体拨款450亿人民币加强宣传,中国三大官媒是中央电视台、新华社和人民日报。三大媒体均有自己的网站,可是显然钱财不能买来点击率,因其公信力不足,官媒网难获投资者青睐,以人民网为例,据凤凰网数据显示,人民网2010年近51%收入来自于广告业务,可是跟同行上市公司相比,人民网广告业务收入约为新浪广告收入的8.8%。以此数据看来,即便有国家拨款,但是官媒的竞争力与生存力相对较差。汉学家、互联网专家吴漠汀(Martin Woesler)接受德国之声专访时表示,三大官媒下属的人民网、新华网、央视网等都拟定上市,融入资本市场的计划是希望藉此筹得资金,提高本身的竞争力,除此之外,还可以提高知名度。他说:”人民网、新华网等上市也是一种对外宣传的手段,上市之后这些媒体知名度会更高,在国际上更强调了他的重要性,这个举动跟大外宣有着紧密地联系。在经济的角度这些政府青睐的新媒体上市一定会在经济上盈利.”

挥金如土做宣传

吴漠汀补充道,从大外宣的角度来看,这种宣传毫无用处,对此,李大同也有同感,他表示,因为人民网是执政党喉舌,舆论影响在国际上没有公信力,所以怎么宣传都将会徒劳无功,而整个向国际展示软实力的大外宣计划也注定会失败:“如果让希望媒体报道你的好,首先要自己做好。中国的大外宣我打一个比方:一个人脸上沾了一块泥,长了一个疤,他不去修理自己的脸,而去修理镜子,他说那个镜子不好,镜子把我照歪了,我现在自己造个镜子,我自己造出来的镜子,不管脸上多么丑陋,照出来都是一张漂亮的脸,可是这完全是无稽之谈,别人看你还是一张丑陋的脸,而且是越加丑陋。“

而关注中国软实力战略已久的吴漠汀则表示,如果中国在民主、人权等方面检讨一下自己,做出一定改进的话,不用砸出巨额宣传费也会让世界各国对中国印象有所改观,这些官媒网站如果可以民主化、言论自由化,竞争力自然而然的会增强,可是中国政府到目前为止显然还没有意识到这一点。

作者:文暮

责编:李鱼

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