米兰时装周今天(2月22日)拉开帷幕。但在欧债危机的笼罩之下,欧洲的顶级时装品牌今年大举看向中国市场。

意大利的债务情况随时可能重蹈希腊之覆辙,而政府推行的财政缩支计划也使意大利民众深受影响。意大利全国时尚协会表示,目前的情况比2008年全球金融危机时更糟。

欧洲奢侈品市场的寒冬
意大利时尚产业上周预测,2012年的收入将比去年下降5.2%,降到602亿欧元。

意大利时尚的收入在2008年下降4个百分点,在2009年更是下降15个百分点,创历史高点。但2011年时尚产业开始回温,收入比2010年上升5.5个百分点。

“形势很戏剧化。意大利市场一团糟糕,法国市场也一样。没人购物!在欧洲,这是一个真正的危机。”一位时尚品牌的经理说。

转向亚洲市场
但这边欧洲市场低靡,而俄罗斯、、韩国和中国等非欧洲国家的市场则为欧洲时尚产业提供了机会。

“关注亚洲和美国市场变得很关键。”意大利全国时尚协会会长Mario Boselli说。

中文网页
米兰也首次做出相应的回应:米兰时装周首次为参加米兰时尚设计周的买手与时尚界人士推出了中文网页。

72个品牌将参加米兰时装周2012秋冬季的时装发布会。

古驰(Gucci)的秀场将在周三为时装周拉开帷幕,周四是普拉达(Prada)和芬迪(Fendi),周五登场的是范思哲(Versace),周六是吉尔·桑达(Jil Sander)和宝缇嘉(Bottega Veneta),周日有米索尼(Missoni)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana),周一时装周将在阿玛尼(Giorgio Armani)的秀场中结束。

中国市场给力
“今年充满了复杂性和不确定性。”米兰国际纺织协会会长Silvio Albini说。“这正是让公司拓展全球视野的时机,关注向注重意大利制造的国家出口。”

Albino说,2011年意大利出口到中国的纺织品增长了27.2%。

时尚大牌古驰(Gucci)去年在亚洲的销量尤其出色,甚至抬高了古驰的东家法国巴黎春天奢侈品集团(PPR)的年度总收入。

巴黎春天集团2011年的利润达到9.86亿欧元,比前年增加了2.3%,而总收入上升了11.1%。该集团对古驰今年在亚洲持续表现出色“非常乐观”,表示销量将继续上升。

进军中国
亚洲奢侈品市场的拓展也使菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)去年的利润上涨到9.865亿欧元,比前年上升了26.2%。

除了日本之外,菲拉格慕在亚洲每个地区的收入都提升近乎30%,而其连锁店在中国的销量更是提升了44%。

还有许多品牌在中国继续拓展,其中包括阿玛尼(Armani)、罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli),吉尔·桑达(Jil Sander)刚在中国开设了分部。

金龙手袋
为了庆祝中国龙年,范思哲今年更是推出一款金龙手袋。

“中国的零售市场在今后两年将以14%的速度增长,而同期的奢侈品零售市场甚至会以20%的速度增长。”全球顶尖零售行业研究公司Planet Retail的奢侈品专家Isabel Cavill说。

“中国是增长最显著的新兴市场,我们说的是重大投资,各大品牌准备在香港开店,虽然香港店铺的租金超级昂贵。”她说。

(资料来源:法新社)荷兰在线 编译

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