尼尔森报告称新浪微博用户远比Twitter活跃

尼尔森报告

新浪科技讯 12月27日下午消息，全球知名的市场研究公司尼尔森近日发布中美微博比较研究报告(以下简称“报告”)。报告称，目前用户对新浪微博的使用远比Twitter活跃，相比于Twitter，新浪微博用户的社交意愿更加强烈。

今年9月，尼尔森通过在线调查的方式，对中美两国20岁及以上的成年微博用户进行了比较。研究显示，19%的新浪微博用户使用真名；26%的用户经常发布非常个人化的信息；41%的用户允许网站获取个人地理位置信息；86%的用户表示生活中愿意与别人分享交流 ；47%的用户在微博上关注了“同事”。

相比之下，Twitter用户中有41%使用真名；4%的用户经常发布非常个人化的信息；17%的用户允许网站获取个人地理位置信息；64%的用户表示生活中愿意和别人分享交流；19%的用户在微博上关注了“同事”。

从报告统计的数据来看，新浪微博日均发布1条以上的用户占66.2%，而Twitter用户周均发布1条微博以上用户占41%；60%的中国被访网民拥有新浪微博账号，而美国19%被访网民拥有Twitter账号；31%的新浪微博用户日均发布微博数量在3条以上，而6%的Twitter用户周均发布微博在22条以上。

报告认为，上述数据意味着目前用户对新浪微博的使用远比Twitter活跃，可能影响这一结果的诸多因素中三点值得关注：1.新浪微博正式上线时间较Twitter晚两年，两者处于不同的发展阶段；2. Facebook在美国过于强大，一定程度上替代了微博的社交功能，两者所处的市场状况不同；3.在中国传统舆论渠道存在障碍，微博独特的信息传播模式对用户更具吸引力，两者面临的社会文化不同。

尼尔森中国区互联网研究CEO李昕评论表示：“相比于Twitter，新浪微博用户的社交意愿更加强烈，对社交类网站的态度更积极、依赖性更强。”中国用户对社交网站上好友粉丝的数量更加注重，社交网络不仅提供“虚拟朋友”，更是用户与现实朋友交往、休闲娱乐、获取信息、追赶潮流等的重要渠道。

李昕进一步指出，随着互联网和社会化媒体的迅猛发展，品牌与消费者之间的关系需要被重新定义。因此，理解你的目标消费者如何使用社会化媒体是微博营销的重中之重。

报告称，总的来看，“获取新闻资讯”、“休闲娱乐”“和朋友沟通”、“分享新闻”是用户使用微博的四大功能性原因； 相比而言，新浪微博用户的使用原因更加丰富，受功能性因素驱动的程度更高，尤其在“分享”因素上。“随时表达自己观点 ”、“了解最新资讯 ”、“关注熟人、朋友的动态 ”、“与他人共同讨论热点话题 ”是用户使用新浪微博的四大情感性原因。

作为全球知名的市场研究公司，尼尔森近年来做了大量关于社会化媒体的研究，范围遍及全球。尼尔森认为，Twitter是全球最早也最著名的微博媒体，新浪微博是中国最具影响力的微博之一；对两大媒体用户的比较研究，将有利于把握整个行业发展现状和趋势。 (爱文)