台湾「诚品书店」终于要来了,身边好些朋友都万分雀跃,说香港终于能够有一间以推动阅读文化,甚至整体城市文化为宗旨,而非只以销书赚钱为目的、标榜什么「好书龙虎榜」的「像样」书店。而最重要的,是它将会二十四小时营业,好让「诚品」的文化气息以及强烈书香,能够全天候渗透城中每个角落,年中无休。

根据报导, 诚品将会明年进驻香港,落脚楼高三十六层的铜锣湾希慎广场大楼。据说,希慎兴业曾派人赴台跟诚品多次洽商,且拿出降低租金及增加免租期等优惠条件,希望邀得诚品进驻希慎广场。希慎兴业最终取得了诚品的首肯,租下八楼、九楼及十楼共五万平方英呎的面积(跟目前诚品信义店书店区的规模不相上下),并成为目前将进驻该大楼的最大租户。

其实,有关诚品要来港开店的传闻,一直不绝如缕,但碍于香港的高房地价状况,多年来就只闻楼梯响。有传闻甚至猜度,诚品将会进驻市建局的中环街巿活化项目「城中绿洲」。然而,诚品最终还是落户希慎广场,对于我们这个城市的发展来说,这到底又意味着什么呢?

「复合式连锁书店」模式
正如本版另文的作者所言,诚品书店,在台北早已远远不只是一间书店,而是透过「复合式连锁书店」的模式, 将书店空间逐渐转化为综合的「生活消费空间」 ,而这也是不少人(尤其是文化人)所津津乐道的文化气息的源头。事实上,逛诚品,人们不单上可以看书买书, 还可以饮咖啡,挑选礼品,购买文具,看展览和演出,不一而足。然而,心水清的都知道,随着「西九」计划所引发的想像与憧憬,全球资本主义的「文化转向」,这种将「文化消闲化」与「生活美学化」的做法,近年早落脚在城中的不同角落。

例如,位于油麻地骏发花园百老汇电影中心地下Kubrick书店,自2001年成立至今,便一直通过「复合式连锁书店」的模式,结合销书、售买文具精品、主办讲座与课程、出版等活动,将书店空间逐渐转化为综合的「生活消费空间」。但值得注意的是, Kubrick书店乃安乐影片有限公司所管理的百老汇院线之属下机构。换言之,作为「生活消费空间」的书店空间,其实同时也是安乐整盘电影创意文化产业(包括了电影制作、电影和影碟发行、广告制作以及影片放映)业务的一个引伸与「增值」部份,他们为消费者提供影片观赏,也在销售一种整体的生活品味。

全面「文化消闲化」与「生活美学化」
由此出发,再看看诚品书店近年在台湾的发展,我们便会明白希慎广场开幕,诚品书店为什么会得到希慎兴业的青睐,并以优厚条件来港开店。其实,除了本业外,诚品近年来大部分的收入都来自商场管理,诚品拥有多处商场管理经验,如台大医院的美食街、西门町诚品116、武昌诚品、敦南诚品、信义诚品等,营运成绩都不错,诚品最近更从台北市政府取得台北车站地下街商圈的管理权,相信有机会为台北市政府以及诚品本身创造更多的利润。换言之,诚品书店所开创出的,已不单止是一种「复合式连锁书店」的模式,而是一种全新的商场发展与管理模式。就笔者最近走访台北所见,台北车站地下街的面目,的确给诚品那种「文化消闲化」与「生活美学化」的模式,彻底改变了,举目所见,都是干净优闲的店。 「诚品」会否成为另一间文化「领汇」?看看近年本地大商场艺术场Mall Show成行成市,K11甚至标榜自身为全港首间Art Mall,连「领汇」也在旗下屋村商场大搞西方名画多媒体互动展览,全面「文化消闲化」与「生活美学化」的日子还会远吗?

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