沃爾瑪日前宣布放緩在大陸開店速度,家樂福、TESCO(樂購)也陷入被大陸本土零售商收購的傳聞,外資賣場陸續撤離大陸3、4線城市。

     專家分析,主因外資賣場之前因1、2線城市獲利收縮而轉往3、4線城市發展,不料收入差距加上購物習慣不同,外資零售商卻未改變賣場成本與經營方式,導致玩不下去。

     大陸媒體報導,進軍大陸的外資零售業,在消費增幅減緩、銷售增長趕不上成本增長、網路購物衝擊、在地零售商競爭力增強、限制購物卡發售等因素下,已無法滿足消費者多元購物需求。這是外資零售業進入大陸10多年來,3大外資賣場首次集體遭遇狀況;沃爾瑪也坦承,在大陸的擴張計畫太過急切。

     上海通略零售業顧問公司董事長沈建國也指出,「外資大賣場將迎向一段長時間調整期」。他說,2004到2008年是外資布局期,大陸因兌現WTO承諾,2004年起零售業對外資全面開放,此時外資大賣場就開始在1線城市核心布點,同時啟動2線城市的擴張;2009年後,外資則將3、4線市場列為發展重點。

     根據中國連鎖經營協會公布「歷年連鎖百強企業」數據,2003到2007年是外資企業門店數和銷售額增幅最高的階段。以沃爾瑪為例,這段時間銷售增幅平均每年超過30%。

     沈建國分析,今年以來外資企業出現明顯下滑趨勢,外資大賣場進入調整期。表面雖受到大陸經濟形勢的影響,但其實是他們在2006到2011年間因快速擴張而埋下的禍根。

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