在世界奢侈品协会和诸多咨询公司的分析中,刚刚过去的2012年是中国成为世界第一大奢侈品消费国的年份。据统计,从2000年到2011年,中国人的奢侈品消费(含境外消费)增长近60倍。

在中国,奢侈品不仅作为消费品进入越来越多人的生活,亦接二连三地出现在“表哥”等网络公众事件中。本期一五一十周刊,将尝试解读独特的中国奢侈品消费。

孙骁骥的文章描绘了与朋友聚会的熟悉场景:奢侈品购买者毫无保留地展示对购买产品的喜爱和骄傲。这种骄傲感源于越来越普遍的“以耗费的手段来证明自己属于某个社会阶级”的社会共识,而这样的社会共识引发的消费潮流,吸引了世界各大奢侈品牌大力进军中国市场,顶尖品牌设计师开始解读中国消费市场和消费者。朱学东在《奢侈中国的隐秘逻辑》里指出,历史上奢侈品的发展经常伴随新的社会关系的出现。在如今的中国也是如此,除了对奢侈品和正常消费的讨论,在高速发展的中国,奢侈品消费常常也是物质主义、成功主义的代表,官商勾结、圈钱交易的媒介。在奢侈品牌和中国消费者的初识过程中,品牌的效应和随附的象征意义促使了中国奢侈品消费的快速增长。《相比西方,中国的奢侈品消费者趋向低龄化发展》文章指出现在的消费主体实际上是25-40岁左右的青年人,在这一点上和欧美有所不同。

根据波士顿咨询公司的报告,综观世界各国的消费趋势,“奢侈体验”及“奢华享受”渐渐取代奢侈品购物,成了奢侈消费的新趋势。
《不一样的消费观奢侈品消费八国报告》中呈现的世界各国奢侈品消费发展轨迹和当前状况,亦有助于理解中国奢侈品消费发展的阶段和特性。

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【目录】

【引】

孙骁骥:中国人为何喜欢“野蛮”消费?

朱学东:奢侈中国的隐秘逻辑

【析】

译言:相比西方,中国的奢侈品消费者趋向低龄化发展

【鉴】

译言:奢侈品消费:越来越多富人正通过花钱享乐来获得幸福感

《香格里拉》:不一样的消费观奢侈品消费八国报告

 

 

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