最新數據表明,中國網民數量已達5.64億,龐大的網民背後站著龐大的消費力。中國電子商務研究中心監測數據顯示,截至2012年12月,中國網絡零售市場交易規模達到了1.32兆元(人民幣,下同),年增64.7%。有專家預測,到「十二五」末中國網絡消費交易額將突破3兆元,屆時社會消費品零售總額的比例將接近10%。未來,由一根網線拉動的消費奇蹟將遠超你我想像。

     去年「雙十一」深夜,當小夢趴在網上興奮地點著「淘寶年貨節」上花花綠綠的網頁時,與小夢遠隔千里之外的浙江杭州,淘寶網總部,淘寶網和天貓的全體員工也在全力備戰,螢幕上不斷刷新的數字把在場者的情緒沸點不斷點燃。據說,為了備戰「雙十一」,天貓HR部門將公司附近的酒店空房全都包了下來,總部附近一間包子舖通宵蒸著包子饅頭。

     光棍節 一天交易191億元

     「雙十一」當天,淘寶網、天貓「入帳」191億元,若以百元鈔票堆疊,將達1.9萬米高,相當於世界最高建築杜拜塔的23倍;若以普通點鈔機清點,需耗費133天。去年「十一」黃金周上海395家大中型商業企業5,000多家網點64億元的營業收入總額,被淘寶網和天貓不到半天便超越了。在香港,去年8月日均零售額也不過9.3億元,大陸「雙十一」一天的交易額相當於香港3周的零售額。網購井噴所引發的市場震動,在隨後一段時間內被人津津樂道。

     三四線城市拓展潛力高

     天貓副總裁王煜磊曾在多個場合說過,大陸三、四線城市是電子商務最值錢的市場。在這些地方,年輕人對新品的消費需求和消費能力被嚴重低估。

     而在一、二線城市裡,「未來線下大型SHOPPINGMALL(商場)將以展示和體驗為主,兼有一定的銷售功能。」王煜磊認為,在寸土寸金的城市CBD,大商場要提供超出消費者普遍認知的品牌與產品,才能賺到溢價。

     傳統品牌掛網一晚清貨

     天生帶有互聯網基因的電商品牌,也在這次「雙十一」中全面崛起。王煜磊說,專做網購的品牌商和傳統品牌商最主要的區別在反應機制上。

     天貓的很多原創品牌是從小批量的嘗試起步,供應鏈雖不完善但轉變靈活。他們只是苦於拿不到工廠的長期訂單,無法保證每批貨的質量統一。

     而傳統品牌商受困於線下既有的傳統供應鏈體系,往往造成大量庫存積壓。數據顯示,87家服裝紡織企業的2012年中報累計庫存量達732億元。「傳統服裝品牌的補貨周期一般是一到兩個月,但貨品放到互聯網上可能一個晚上就賣光了。」若電商能打造出傳統品牌商完善的供應鏈體系,品牌商能學習到電商的快速反應機制,其釋放的市場投放力將不可小覷。線上和線下品牌共同創造和分享的市場蛋糕,也將會呈幾何數擴大。

更多新聞請看《旺報》

本文由自动聚合程序取自网络,内容和观点不代表数字时代立场

墙外新闻实时更新 欢迎订阅数字时代