胡泳 | 媒体人程苓峰卖微信广告赚钱 自媒体是知识精英商业化?

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媒体人程苓峰卖微信广告赚钱 自媒体是知识精英商业化?

2013-05-14
15:08:56  

 

摘要:程苓峰以“一天一万”的价格出售“云科技”微信公众账号的广告位,第一批已有9单广告到手13万。这一消息引发业界讨论,有人认为自媒体商业化可以使知识精英专注于内容的生产和研究,有人则认为自媒体的商业化之路走不长。

 

今年128日,在独立运营5个月后,程苓峰以“一天一万”的价格出售“云科技”微信公众账号的广告位;21天后,程苓峰通过微博发布信息:“已有9单广告到手13万,足够在中国任何山清水秀的偏远僻静的小镇生活了”。据此,《21世纪经济报道》记者、著名媒体人左志坚撰文:自媒体就是知识精英商业化,“越来越多的知识精英可以通过内容打造个人影响力,并以此变现,过上独立而体面的生活”。

  知识精英是如何将影响力变现的呢?“线上打造影响力,线下变现”,知名新媒体研究者魏武挥说道,“利用公众账号也好、微博也好,内容都是免费传播的,这是打造线上影响力;要变现的话,就在线下,做讲座、做培训、做顾问、甚至为产品代言。”左志坚则补充了另外两种模式:一是做广告,二是对线上的内容进行二次开发,如印刷成书。然而,并不是所有的自媒体都可以像“云科技”一样实现商业化。《南都周刊》编委沈亚川认为,知识精英商业化只是针对IT和财经知识精英而言,而对于公共参与类型的自媒体来说,未必能商业化。

  以沈亚川自己为例,他的新浪微博账号有9万粉丝、腾讯微博账号有45万粉丝、推特账号有4万粉丝,以及微信公众账号有5000订阅者,但他并没有将这些自媒体视为变现的工具。在他的眼中,媒体人必须尝试所有新的传播工具,而自媒体“都是小白鼠,养着玩,啥时养死了啥时算”。

  对沈亚川的观点,魏武挥表示肯定。在他看来,“自媒体拉广告”是一种难以复制的盈利模式,“这种广告经常都是一种人情关系,含有面子成分。对于大多数人来说,我们并没有这种关系”。

  那么,针对有能力、有资源将自媒体商业化运作的知识精英来说,自媒体商业化是必然趋势吗?自媒体的商业化又会对自媒体本身产生何种影响呢?

  “肯定要商业化”,左志坚表示,“否则仅靠兴趣无法持续产出高质量的内容”。他认为,自媒体商业化后,知识精英可以专注于内容的生产和研究,而不仰仗体制的包养。而程苓峰也现身说法:商业化模式一旦走通,能激励更多自媒体生长,“百家争鸣,才会打破垄断,相互制衡,才可能有舆论之透明”。

  相反,魏武挥则认为即使自媒体实现了商业化,依然走不长。他认为,自媒体团队的特征之一就是人员数量少,相比起买通一个媒体的高额成本,买通一个自媒体团队则显得成本低廉,“这样子就很容易丧失立场、很容易被利益打动”。

  北京大学新闻与传播学院副教授胡泳用了一个比喻赞同魏武挥的观点:“自媒体本身不可直接商业化,因为传统媒体中,编辑权与经营权两分,教堂与国家间,有厚墙存焉。在自媒体这里,这堵墙却不存在。”

  自媒体商业化之路才刚刚开始,业界的讨论却异常热火朝天。或许对于方兴未艾的自媒体而言,现在讨论商业化对它会产生哪些影响还为时过早。正如沈亚川所言:“未来趋势,我目前还看不清,只能不断摸索。”

  记者简介

  程苓峰,2006年以一篇《生于80年代》引爆潮流,被视为中国媒体业新锐人物,“80后”概念制造者。

  对互联网业的商业模式、日常运营,以及产品创新三个层面都有积累。做过《中国企业家》杂志主笔,跟中国互联网领袖挨个讨教过。干过网易科技频道主编,作为资讯产品总监参与创建一起网,担任过腾讯网络媒体事业群战略投资总监,也是“云科技”博客联盟的发起人之一。

  相关报道

  今年414日,科技自媒体运营者程苓峰在接受《中国经营报》采访时称,他的自媒体“云科技”3个月赚了20万。

  程苓峰所披露的信息主要如下:

  1,他已经获得了4万名高端用户的关注,其中不乏很多IT企业的老板以及投资人。

  2,前3个月拿到了20万的广告。虽然接下来广告可能会少一些,但每个月会有几万块的收益,程苓峰自认,这对于他来说足够了。程苓峰认为,每个月他只要有1万元的收入就可以做下去,而这样的收入对于他来说并不难。

  3,这些广告并不是他找来的,而全都是“守株待兔”式地等到的。

  4,他每天只工作3个小时。每天下午200-5003个小时,是程苓峰为他的自媒体“云科技”安排的工作时间,他可能会看资料,与圈子里的朋友聊天,以及撰写那令TMT圈内人着迷的稿件。而其他的时间,他则用来爬山、打坐、看书、看碟。

  5,程苓峰认为他的自媒体不存在道德底线问题。他认为:“因为云科技的内容主要基于产品,而不是基于公司,假如我有30个企业客户,每个月有一家企业给我投放广告,它的产品总是会更新的,所以不存在所谓道德底线的问题。”

6,程苓峰甚至认为自媒体们获得一两千万的收入没问题,“目前传媒市场上缺少的不是媒体,而且缺少真正做内容的媒体人,我相信,如果有10个云科技都在专注地来做内容,那么我们一定能拉动广告商在自媒体上的投放,以目前IT企业一两个亿的广告投放来看,自媒体最终切走20%的蛋糕,拿走一两千万没有问题。”

 

来源:南都网综合  作者:中大南都网教学基地实习记者 曾子瑾

 

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2013年5月24日, 9:00 上午
分类: 公民博客