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| 美國好萊塢對大陸市場的倚賴日深，6月27日在大陸上映的電影《變形金剛4》不僅起用大陸演員，片中還塞滿各種來自大陸的置入性行銷，大陸觀眾對此似乎也頗為買帳。圖為矗立在上海街頭的變形金剛「大黃蜂」模型。 (新華社) |
為回收電影天價製作成本，好萊塢紛紛將腦筋動到全球第二大電影市場的中國大陸。以6月27日在大陸上映的電影《變形金剛4》為例，不但起用大陸演員，片中還充塞各種大陸商品的置入性行銷，金額估計達新台幣數十億元，這也被視為是好萊塢對大陸市場日益依賴的具體象徵。
新華社報導，在這部長達166分鐘的影片中，與大陸相關的「戲份」主要集中在後半場，長度超過40分鐘。有眼尖的觀眾發現，影片中不僅出現北京鳥巢、長城、天津大劇院等指標性建築，還出現劍南春、紅牛、周黑鴨等不少大陸商品。每當大陸觀眾熟悉的中文字樣一出現，戲院內就笑聲一片。
新快報報導，《變形金剛4》置入性行銷起步價達人民幣千萬元，像是重慶武隆景區以人民幣1,000萬元（約新台幣4,900 萬元）爭取到2分鐘的背景戲份。
曾在《變形金剛3》中出現過特寫鏡頭的大陸乳業大廠—伊利所生產的「舒化奶」，在《變形金剛4》中，男配角逃過一輪追殺後，從冰箱中拿出一包「舒化奶」，插上吸管喝了起來。
除了伊利舒化奶，在《變形金剛4》植入的飲料品牌還有華潤的「怡寶」礦泉水。華潤飲料市場行銷總監李凱表示，所謂的影視行銷絕非單純的電影情節的植入，而是有滲透性，與觀眾建立起親和力，形成強有力的情感溝通，才能有效提高品牌美譽度。
《變形金剛4》中，李冰冰駕駛著廣汽傳祺GA5轎車，在香港街頭狠甩凱迪拉克等豪華轎車。作為首秀的大陸汽車品牌，廣汽傳祺的贊助費用並不算高。雖目前具體數字尚未揭露，但相對《變形金剛4》最大的汽車贊助商通用汽車投入9,000萬美元（約新台幣26億元），可說是小巫見大巫。
然而不是所有的置入性行銷都合作順利，華爾街日報指出，房地產開發商「北京盤古氏投資公司」就不滿公司大樓在片中露臉時間低於協定簽訂的20秒，要求派拉蒙修改電影內容、停止片子上映，並退回人民幣1,000萬廣告費，派拉蒙高層和大導演麥可貝只好登門解釋。
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