墙外楼|叶檀:“马桶盖”现象

春节海南游客多到针插不进,但让当地人失望的是,与用集装箱从日本拉回消费品的热情相比,游客在当地的消费热情不算太高。

扎根当地的企业家与当地官员向笔者表示,冬季到海南度假的中国游客,很大一部分是在海南买了房子或者租房租了几个月的家庭,这些家庭以最快的速度找到了最省钱的办法,甚至还可以赚钱,他们或者到当地居民的农贸市场买菜,讨价还价特别在行,一些会钓鱼的人拿着钓竿在海边一坐一天,钓到鱼拿到市场上出售,夏季甚至会到公共喷水池冲个凉,中午坐着免费观光大巴吹空调看风景,简言之,很大一部分人是去海南岛过日子的,不是度假的,他们不接受度假物价。

海南还算幸运的,根据最新数据,2014年海南全省社会消费品零售总额首超1000亿元,增长12.2%,高于全国0.7个百分点。去年中国社会零售品总额消费增速下降,商务部新闻发言人沈丹阳1月在例行发布会上介绍,2014年全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元,同比增长12.0%,扣除价格因素,实际增长10.9%,比上年同期分别放缓1.1个和0.6个百分点。5000家重点零售企业销售额增长6.3%,较上年回落2.6个百分点。对GDP的贡献率倒是维持在高位,全年最终消费对GDP增长贡献率51.2%,比上年提高3个百分点。问题是,网络消费还会维持目前的增长吗?而以往作为重要力量的政府企事业单位消费还能维持吗?

海南官员的烦恼也是中国消费的烦恼,中国消费者愿意消费,却减少了在本土的消费量,中高收入群体消费国际化。政府当然不可能闭关锁国,咣,关上国门不许中国消费者购买日本大米、日本电饭煲。

据《新闻晨报》援引日本当地电视台的节目称,今年春节前后的10天时间,估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物,从保温杯到名牌包,不少商场货架上被扫荡一空。中国官方公布,今年春节期间中国游客出境游总人数为519万,其中到访日本的比例为8.7%,而上述的45万赴日中国游客的数字,就是按照这个比例来计算的。2014年1到3月中国游客男女老少人均在日消费支持额是25万日元(约1.3万元人民币),按照这个数字来计算,今年春节期间45万赴日中国游客的消费总金额为1125亿日元(约60亿元人民币)。

去年中国出境游总人数超过1亿,如果每个人在境外消费1万元,情况又该如何?

看看中国消费者在日本还买了什么?《朝日新闻》根据各大连锁店的商品销售数据统计出了中国游客血拼排行榜,从今年2月18日到19日,家电百货店的排行是国际名牌手表、各类平板终端设备、单反相机、电饭煲、美容仪,其他排行还有药妆、巧克力等。

消费是内需的重要组成部分,国内制造产能过剩,消费者却大肆在国外购物,日元、欧元贬值是重要原因,但肯定不是唯一原因。

指责中国消费者不爱国、不理性无济于事,如此庞大的消费群体作出同样的选择,说明他们对国内消费品的信心跌到了岌岌可危的地步,重塑消费安全、重构产品诚信体制、重新建立极致工匠精神是生死线,否则中国产能过剩将日趋严重。

日本马桶盖可能是日本企业在中国的工厂代工的,3月1日浙江在线消费频道报道,有赴日消费者买回了中国杭州下沙制造的马桶盖,生产厂家松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司成立于2004年,位于杭州下沙,生产加工智能坐便器、电饭煲、洗衣机等产品。松下官方客服处表示,在日本销售的这款马桶盖在中国国内没有同型号出售,是中国国内松下厂家生产出口日本的一个型号,在日本一些大型商场都有出售,专门提供给赴日本消费的中国顾客。这款马桶盖的生产标准完全依据日本的相关标准生产,从质量上来讲要优于中国国内的同品牌产品。消费者购买了“自由行”的马桶盖并不愚蠢,他们购买的是不同的标准与服务等,是更安心的产品质量,是更高的标准与更严厉的监管。

不要以为三鹿奶粉事件已经阴影散去,如果不辅之以严厉的监管,可能十年二十年都不会消退。中国消费者到国外,从购买食品到购买日用品,如奶粉、大米、化妆品、电饭煲等,从食品安全到品牌信任,中国制造处于巨大的信任危机之中,消费者用脚投票,投下的是对很多中国国内企业质量、品牌、监管制度的不信任票,他们无法进行筛选,只能用脚投票。

如果煽情能力大于制度建设能力,迟迟无法筛选出诚信的、视品牌为生命的企业,如果没有为食品安全谢罪的企业家,没有客观的评级标准,中国消费外部化的问题就难以解决。

至于内需的另一面投资,政府不遗余力。中国国家发改委透露,国家发改委2014年共下达中央预算内投资340亿元用于交通基础设施建设,2015年将积极推进重大基础设施项目建设,重点包括中西部铁路、城际铁路等。另据彭博新闻社报道,一位不愿具名的知情人士称,中国国务院去年底已批准总投资额逾10万亿元人民币的七大类基础设施项目,其中今年投资超过7万亿元。据了解,由国家发改委编制的这七大类投资包含400多个项目,今年开工项目预计约300个,旨在通过扩大有效投资稳定当前的经济增长。

2015年是消费过剩产能、艰难转型的一年,投资者往往关注投资量大小,产能开工情况,并购重组情况,而忽视了中国同时面临如下矛盾,满足中高端消费需求的产能不足、不满足的无效产能过多,在措施上需要双管齐下,扶本,是要筛选出满足需求的产能;驱邪,是要驱除无效的过剩产能,让不诚信、无消费者的僵尸企业卷铺盖离开市场。

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2015年3月3日, 12:21 上午
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