【立此存照】舆论引导的表扬与自我表扬

【编者注】2016年8月22日,“职责与使命”2016媒体融合发展论坛在深圳举行,期间公布了一份由人民网舆情监测室发布的所谓《中国媒体融合传播影响力榜》,包括“融合传播案例15佳”和“融合传播作品/栏目十五佳”两个项目

这份榜单是人民网舆情监测室梳理的自2014年8月中央深改组提出媒体融合两年来重大事件和议题的新闻宣传,从事件传播广度、融合传播程度和舆论引导效果等三个方面,总结出的全媒体平台上最具有融合传播力的15个案例和15个作品/栏目。

其中,“融合传播案例15佳”里赫然出现了如表扬“东方之星”沉船事件“信息透明”的“案例”,而“”表达‘’爱国情怀”这个(表面上)似乎应是网民自发的事件也被列入其中。

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融合传播案例十五佳:

融合传播案例十五佳

人民网舆情监测室部分案例解析:

2.“”事件激发舆论爱国情

简介:

所谓“南海仲裁案”,不顾中方强烈反对以及国际社会的质疑,位于海牙的南海仲裁案仲裁庭于当地时间2016年7月12日作出所谓最终裁决。对此,中国政府做出了“不接受、不承认、不参与”的严正表态。中国高层官员傲然声称:仲裁结果“不过是一张废纸”。

分析师点评:

中国网民朴素的爱国热情被这场“政治闹剧”彻底激发,“捍卫南海主权”的正义吼声在社交媒体平台几欲破屏而出。人民日报法人微博“中国,一点都不能少”话题创下纪录:63.9亿阅读,单条微博阅读超过1亿。党报新媒体成为凝聚人民爱国热情的发动机。明星大V也纷纷发声力挺祖国。中华民族向来具有在民族危急时刻万众一心的凝聚力。
(人民网舆情监测室主任舆情分析师:陈晓冉)

7.“东方之星”沉船事件信息透明

简介:

2015年6月1日深夜11点多,载有400多人的客轮“东方之星”突遇龙卷风,在长江湖北监利段倾覆。该客轮乘客多为“夕阳红”老年旅游团成员,令人揪心。中央政府组织了强有力的救援,地方政府也积极参与。在这个过程中,媒体报道公开透明,疏导了家属的情绪,对舆论起到了较好的引导作用。

分析师点评:

相比“7·23甬温线动车事故”舆论的偏狭和激进,“东方之星”沉船事件中政府出面组织及时持续的权威发布,覆盖了中外新闻报道的信息源。包括美联社、法新社、路透社、泰晤士报、NHK、读卖新闻等35家外媒集中进入湖北监利采访。官方救援与新媒体结合,动态回应质疑,修正调查判断,平息坊间猜忌。信息的及时透明,打消了“悲而生愤,愤而生疑”的舆论躁动。图解、问答等多媒体形式对事故原因、救援方式的说明,为后续舆论沉淀创造出良好基础。
(人民网舆情监测室主任舆情分析师:陈晓冉)

9. FB表情包大战表达“小粉红”爱国情怀

简介:

2016年初,在台湾地方选举前夕,台独势力波涛汹涌的时候,海峡两岸的网民特别是年轻人,在互联网上展开了一场隔空过招。1月21日晚上七点,大陆百度贴吧的第一大吧“李毅吧”网友“翻墙”出征,千万“小粉红”“翻墙”涌入FaceBook(脸书),导致网络拥堵,两岸网友开始了以“表情包”为主要内容的“回帖战”,一时间你来我往,煞是精彩。豆瓣、微博、天涯等舆论平台,还有直播网站,亦卷入其中。

分析师点评:

网络爱国青年“小粉红”成为本次“出征”主力。从西藏“3.14”打砸抢烧事件、北京奥运火炬境外传递以来,“小粉红”们表现出强烈而感性的爱国心,批驳网上美化西方、抹黑中国政府的负面信息。他们活跃在贴吧、QQ、FB、豆瓣、微博、BBS等社交媒体和垂直社区,娴熟地使用动画、漫画、网络直播等方式,提示爱国也要“萌萌哒”;而克制表达的相互提醒,表现出小字辈的文明素养。超过2000万人的超大规模网上动员,层出不穷的表情包,使其成为“现象级”网络事件,表明中国新一代“90后”开始登上历史舞台,让人们对新生代的社会能量刮目相看。
(人民网舆情监测室主任舆情分析师:贾伟民)

融合传播作品/栏目十五佳:

融合传播作品栏目十五佳

中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室主管的《网络传播》杂志对上榜内容大大表扬了一番

[…]主流媒体充分运用互联网思维,创新工作流程、语言文风、体制机制、组织形态等,保持了社会舆论场上“定海神针”的作用。

《习近平用典》的全媒体推广、书记市长真人秀《人说山西好风光》、网上“国平”反占中系列评论……近两年来,全媒体平台上新闻宣传创新的15个经典案例和15个优秀作品或栏目入选了榜单。从平台化融合到新技术融合,这些优秀的案例无不体现出媒体融合传播的活力。
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从人民日报“任仲平”到网信、政法、军队等系统的“国平”“长安剑”“钧正平”等等,一批有影响的评论品牌形成了一个主流舆论的矩阵。20万家政务微博,10万家政务微信在突发事件中及时发声,解读政府决策,回应网民关切,澄清事实真相,在“双微”舆论场上正气上升,正能量充沛。
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