太阳底下原没有什么新鲜事。

一不小心,几则不得体的广告又堂而皇之进入了公共空间。

二胎怎样避免生女儿?

性暗示+物化

物化女性+ 明示不平等的性别社会关系

把女性作为男性欲望的对象

商品化女性

固化女性在家庭里的刻板形象

强化性别关系里的暴力和占有

视女性婚姻状况为女性价值评判的必要条件之一。

是沉渣泛起还是该补的课终究要补? 商家求利,能引起关注就是成功,被口诛笔伐就是大大的成功。毕竟市场上也没有“最政治正确”的奖金好发。在竞标创意过程当中,靠无下限操作来捏醒昏昏欲睡客户之注意力,其实也是职业表现力的一种。另一方面,广告业要成为体面的行业,多少要行为得体。有些太露骨的广告,会被认为是faux pas,冒失了。

广告公司在“客户的昏昏欲睡”和“社会的群情激愤”这两种深渊之间走钢丝。

广告公司是靠体察民情吃饭的,最知道社会主流价值观是什么。

战争中的广告,警告军人们不要随意勾搭女性,染上性病就不能保家卫国了。

50年代的美国,它们宣扬“好太太”就是女性生活的全部。

PEP 早餐给太太们做家务的充足精力,干家务让女人性感。

在70年代,它们宣扬女人的性魅力来源于知道自己的位置。

女人和性是永远的灵感源泉。

卖鞋靠它

卖二手车靠它,

卖电子游戏机还是靠它,

卖烟:把烟吹到她脸上,她就跟随你到天涯海角。

卖地产:迷人的老房子,摩登扩建

每一次,都激起女权团体的抗议,成为新的社会议题。上面“老少配”的地产广告被撤掉了。

这幅英国布里斯托“城市狐狸”出租车公司的广告,“如果我看起来性感,你就该叫出租车啦”,被该市社会团体“女性之声”抗议“贬损女性,,体重歧视,年龄歧视”后,全面下架。

就是在这样的拔河比赛里,广告业切身感受到了这个群体愤怒值多少钱,而有些风险也逐渐高涨,超过了“或许可以一冒”的那条线。

更重要的是,大众开始探讨那些隐晦而不可说的话题。女性主义研究,性别研究也因此累计起更多的子弹。

2012年,英国女人劳拉贝兹做了一个网站,开始了“日常性别歧视项目”,收集全球女性所遭受到的歧视和骚扰。(https://everydaysexism.com/),每个人都可以去分享今天份的不爽。

一个九岁的小女孩收到了一个男性生殖器照片;

一位坐轮椅的女士被别人评论:如果有人强奸你你就算走运了;

一位老太太被她去世先生的好友骚扰。

一位访问员因为好心陪同一个70岁老先生回到住处,并帮他扶着门,老先生说:我其实就是觉得你从背后看很赞;

劳拉本人因为做这个网站收到了很多短信威胁要强奸她。她根本不认识的男人,因为她给女性的抗议提供了平台,威胁要干掉她。

五年来,劳拉贝兹学到的最重要的事是,各种不同形式的不平等之间有着紧密的关联。必须要能扛住那些对“小题大做,捕风捉影”的嘲讽,因为正是这些看似无足轻重的小型歧视和偏见,一点点地把女性的二等公民身份变得最日常不过,悄悄为办公室性别歧视,性暴力打开了门。

我们从手机上看到“滴滴司机案”,看到“深圳房客强暴案”。明明是专车司机性骚扰女乘客,被写成开好车就能睡到在夜店喝得醉醺醺的极品女孩。

同时我们的手机上也经常闪耀手游游戏肉体横陈的广告。
法律管不管?
新广告法第九条规定:禁止发布含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”广告。而违反规定也不能说没有风险,将面临以下处罚:
由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件:
可见企业和广告公司的代价其实取决于“工商行政管理部门“是不是”责令” 。民族、种族、宗教、性别歧视,如果说一和三是高压线,二和四简直就是随便玩的蹦床。
是不是可以有机构或者社团负责举报性别歧视广告并负责跟进?
抗议的声音是否能更响亮并且集中?
能不能有网络平台供大家分享“日常性别歧视”?
好像是不能。违法广告满天飞,女权主义者印一件T恤,就会被查水表,入室搜查。因为这些词听起来很洋很危险,玩下三路则很土很安全。
回到开头的议题,是沉渣泛起还是该补的课终究要补?
答案是:沉渣绝不仅仅只是泛起,而是根深叶茂的老树上源源不断发出的新藓。而社团的发声,公众平台上的讨论,公共空间里的活动这些课,要在更恶劣的环境里补,又不能不补。