文章原标题：“风水先生算的名，被说成‘崇洋媚外’”|“更名”旋涡中的商家
来源： 极昼工作室
据澎湃新闻报道，温州“中瑞·曼哈顿”小区在2010年被当地要求改名为“中瑞·曼哈屯”。但据《长安街知事》近期走访，该要求并未落地，小区仍然保持“曼哈顿”的名字。图片来源网络。
还在装修的时候，光是挂“海德宝”的招牌，我们就花了十二万块钱，换招牌的成本还是挺大的。而且，毛巾、浴巾、洗漱套装上面也都印着“海德宝”，要是换了名字，这些东西都得重新买，一般每个房间备四、五套，算下来，换布草的钱加起来也得十几万。
派出所的工作人员发了通知以后，我立马就问：“我们‘海德宝’不是‘堡’，这个名字有什么影响？”他们也说不清楚，“我们看到政府发，就发给你看，具体改不改，现在也不敢确定。”
文 | 高佳 蔡家欣
编辑 | 冯翊
近日，海南省临高县“海德宝酒店”老板王启华很意外，自家酒店以“海德堡酒店”的名字，上了海南省《关于需清理整治不规范地名清单的公示》（以下简称《公示》），被指“崇洋媚外”，要求清理。
“我们在工商局注册过，监管部门也做了备案”，王启华说，店名已沿用了6年，2014年，酒店以海德宝的名义在工商局注册，但名称“不是只有海德宝这几个字”。
在海南，和“海德宝”有相同遭遇的“不规范地名”，共有84处。更多地方，如广东、浙江温州、陕西西安、福建漳州也加入清理不规范地名的行列。早在去年底，民政部、住建部等国家六部委联合下发文件《关于进一步清理整治不规范地名的通知》（下称《通知》），要求地方集中清理不规范地名，其中“刻意夸大”、“崇洋媚外”、“怪诞离奇”、“重名”的地名作为重点清理整治对象。
知名品牌维也纳酒店因为“崇洋媚外”上了海南的《公示》名单，近期该酒店提出异议，称“维也纳酒店”已在国家工商管理总局商标局成功注册，使用合法。海南民政厅官员回应称，此次清理整治的重点是地名标识，商标不能延伸为地名标识。若是合规，商家使用这个商标没有问题。
已有部分楼盘采取行动。据新京报、澎湃新闻报道，广州雅居乐房产开发有限公司已经接到通知，着手将“雅居乐锦城花冠集”更换为“花都雅居乐花园”。温州“欧洲城”一期、二期名称被“规范”为矮凳桥小区，“中瑞·曼哈顿”早在9年前被要求改名为“中瑞·曼哈屯”。
《极昼》联系了西安、广州、海南等地出现在公示名单上的商家，他们中的大多数称尚未接到改名的通知，海南 “东方凯撒酒店”工作人员说自己“没听说要改名”。据媒体报道，海南省民政厅办公室一名工作人员表示，清理目前仍在公示、收集意见阶段，并非最终结果。
“这个命令来得有点急，”广东某楼盘品牌部负责人告诉《极昼》，他们也接到了要求改名的消息，目前还没有拆、换品牌标志。根据六部委的《通知》，各地要在2019年6月底前完成不规范地名标准化处理工作，9月底前完成不规范地名信息清理任务。“到了六月，各个地方就纷纷行动了”，这位负责人说，“但文件上要求的是审慎稳妥推进”。
在西安，一家民营博物馆的“皇家艺术博物馆”的名字，因为“封建迷信”被点名要求清理，名单上除博物馆外，还有150个，几天后，名单更正为98家，“皇家艺术博物馆”被拿下了。
6月21日，民政部在官网上发出消息称，个别地方存在政策标准把握不够准确、组织实施不够稳妥等情况。各地要防止随意扩大清理整治范围，进行专家论证，广泛征求各方意见。
《极昼》联系上的“被点名”的楼盘和酒店大多在观望，等待政府的下一步通知。王启华现在还不知道改名的程序怎么走。他很担心改名后的成本，他算了一笔账，需要花几万块换招牌，再另外花十几万换掉印有原来名字的布草，还要花费时间和精力去跑手续。他记得当年注册时，程序走了一年。
海南省清理整治不规范地名清单。图片源于网络
以下是两位商家口述：
“在公示的名单里，
‘海德宝’不知道为什么成了‘海德堡’”
王启华 海南省临高县海德宝酒店老板
三四天前，我在《海南日报》上看到了海南省的《公示》，挨个儿往下看，看到了“海德堡”酒店。
“该不是说我家酒店吧？”我当时觉得纳闷，我家酒店名字叫“海德宝”。县（临高县，海南省西北部县城）派出所的工作人员正好在酒店微信群里也发了这个名单，通知我“酒店名称不规范”，原来“海德堡”真的是指我们。
“海德宝”酒店在2014年1月份开业，临高就这一家，到现在已经快营业满6年了。开业前，“海德宝”在工商局备了案，酒店名字是我爸取的，我们开业之前，我爸找算命先生算了风水，先生说：“酒店名里最好带个‘德’字。”就这样定了“海德宝”，当时只是觉得念起来顺口。
酒店建在临高的二环路上，这是城区扩张新建的马路，路边都是饭店和宾馆。我们建了八层楼，在街上算不上特别显眼，但也挺气派。刚开业的时候，为了做宣传，我们发了不少传单，还专门雇摩托车，挂上印着“海德宝”的彩旗，在城里转了好几天。
不像海南省的其他城市，临高的外地游客不多，我们的主要客户是当地人，只要把“牌子”做起来了，生意就差不了。这个名单一出来，我一下就心慌了，改了名，客人找不到“海德宝”怎么办？
还在装修的时候，光是挂“海德宝”的招牌，我们就花了十二万块钱，换招牌的成本还是挺大的。而且，毛巾、浴巾、洗漱套装上面也都印着“海德宝”，要是换了名字，这些东西都得重新买，一般每个房间备四、五套，算下来，换布草的钱加起来也得十几万。
派出所的工作人员发了通知以后，我立马就问：“我们‘海德宝’不是‘堡’，这个名字有什么影响？”他们也说不清楚，“我们看到政府发，就发给你看，具体改不改，现在也不敢确定。”
临高一共有四家酒店不符合规范，有“威尼斯假日宾馆”，还有“西西里假日酒店”，“大长今假日酒店”。有条路叫“规划大街”，也在名单上。政府部门是不是认为施工商不重视，“规划大街”这名字太随便了？
我也不知道为什么叫“海德宝”就是崇洋媚外，我最近上网查过之后才知道，原来海德堡是个外国城市，我想我爸六年前给酒店起名的时候，也不懂那么多。
几家被通知“名称不规范”的酒店都很着急，在群里问：“应该怎么解决？”得到的回答是：“你们就等通知，现在给不了任何答复。”
我只能干着急。还记得酒店开业前，我跑了好多政府部门办手续，先是到工商局备案，然后去税务局拿发票，再去消防单位、公安局、派出所、卫生局……如果把这些程序重新走一遍，至少需要一年的时间。
虽然经过正规合法的程序，在工商局备过案，但如果政府要求我们改名，那也只能改。只是现在我没想好要用什么名字替代“海德宝”，万一不小心又跟国外地名“撞”了，过上几年，又说让改，那该怎么办？
《公示》里，海南省临高县的“海德宝酒店“被写作“海德堡酒店”，归类为”崇洋媚外”，图片源于网络。
“曾经为注册手续跑了两三年”
同栓虎 西安皇家艺术博物馆副馆长
我们没有接到任何通知。那几天，网上有人发这个名单（《清理整治不规范地名清单的公示》），才知道博物馆也被划进去了，理由是“封建迷信”。当时都感到很不可思议，因为发名单之前，从来没人来了解过，为什么会取名叫“西安皇家艺术博物馆”，也没有人来调查，博物馆的手续是否齐全。刚开始我甚至还以为是发稿的人想出名，直接发了，没有经过核实。
过了两天，我又看到消息说，这个事情（改名称）是从海南省那边开始的，然后西安这边也弄了起来。
我们首先想到的就是去反映情况。但是我很迷茫，不知道要怎么做，因为名单下面没有留电话，你不知道要去跟谁联系，我到处去问人，“未央区什么部门管名称的事？”没有人知道。最后没办法，我就直接在那篇文章下面留言，写博物馆名字的由来，为什么叫“皇家”。
首先，我们主要收藏龙床、龙椅、龙袍，秦汉瓦当，青铜器，这些藏品在某种意义上和皇家是相关的；其次，西安是十三朝古都，皇家之地。所以统称皇家艺术博物馆。
有人可能会认为“皇家”两个字就是搞封建迷信。但懂历史的人都知道，博物馆就是做和历史相关的事，像故宫，里面也有很多清朝的藏品，你怎么能说那是封建？
另外，我们手续非常齐全。我们是民营博物馆，属于民办非企业单位，2010年2月注册，经陕西省文物局批准，在民政厅备过案，程序是一步一步走下来的。从2015年开始，我们参加西安市文物局的考核。
6月20日那天早上，我看到更新后的名单出来了，从原来要规范的151家缩减到了98家，博物馆没有在上面了。我当然高兴啊，我跟别人说，这叫“惊从天上来，喜也从天上来”。
西安皇家艺术博物馆曾被陕西文物局列入西安百座博物馆名录。受访者供图
为什么会那么高兴？因为改名的话，这里牵扯的东西特别多。
就我们内部来说，我首先要把所有人召回来开会，讨论给博物馆取什么名字？这个名字需要跟馆藏风格一致。确定名字后，要把章程改了。更改后，要从区文物局，到市，再到省文物局，一层一层往上报；最后要经过民政厅审批备案。批下来后，要开始着手更改了，要重新填各种表格，改馆里的各种招牌，手册，甚至包括公章。
这都不是几句话就能完事的。你想想，我们2007年就有开办博物馆的想法了，后来经过两、三年，才把手续给弄完整。
我们博物馆是一点点做起来，每年要到学校、社区做展览，现在算比较稳定，每年有三到五万的参观人次。以前人家见面，会说到西安皇家艺术博物馆等我，现在你换个名字，他们就不一定认识了。而且突然改名，别人会以为你犯事，会想这个博物馆是不是做不合法的经营。
他们做这些事（官方要求改名字）的时候，起码要先问一问，为什么要叫这个名字，不能你说封建就是封建啊。
（应受访者要求，王启华为化名）
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