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很认真的问
》那么阴阳怪气
你们为什么喜欢?

“翻涌吧,后浪“那句punch line一出
我的胃实在受不了这一punch
跟着“翻涌”了一下
于是,想着得写点啥,吐一吐

作为一个商业广告片,从文案功底、传递信息、传播目标、和刷屏程度综合来看,《后浪》非常优秀,估计还是快手那条《可爱中国人》的小组。看完甚至都能还原出胜加当初接到的brief:借势5.4青年节,展现B站Z世代群体的“五四青年“面貌。重点传递五四精神(“忧国忧民、热爱祖国、积极创新、探索科学的爱国主义精神”)。

但放下广告人的这个身份,恕我实在不能认同片子的价值观。不是里面提到的年轻人的价值观,而是整个片子的逻辑透露着的,“洗脑式的“、”道貌岸然的“价值观。

如果你理解不了“作文被当做年级优秀范文传阅,对年轻人来说不是肯定而是种耻辱”,那么你肯定也理解不了我接下来的观点。因为很大一群人不知道除了学校语文课和图书馆,还有AO3、维基 和豆瓣阅读的存在。

我确信无疑,何冰老师演讲的角色设定,一定是”黄冈中学“夜以继日、燃烧自己照亮别人的老校长。否则怎么一开口我就“梦回初中”。仿佛一场教学体制内的动员大会上,校长对学生们讲的是满满的希冀,开展的是德智体美劳全面发展的计划,但背后希望的还是发扬学校的荣光。

第一段“很羡慕你们年轻人啊”,轻松把自己挂上高位,也把“尝试着去理解年轻人“的这道唯一能与年轻人沟通的门,关得死死的,奠定了注定不平等的对话。

然后就是一股脑的“人文主义关怀”,突出自己的慷慨解囊和无私奉献,把“艺术、科技、文化作为礼物送给你们”,言下之意的“你们要懂得感恩啊“。

“现代文明的成果你们可以自由探索“,这种谎话说多了可能自己都信了。也许您还不知道,5.4前一天是世界新闻自由日,我们却连基本的”信息自由“都被关在墙外。

然后是最让我恶心的比喻,“你们在童年,就进入了不惑之年”,听上去像是一种诅咒。不仅把童年概括得了无生趣,更把成年人的“不惑”捧得恶臭。

还有那“自由选择的权利”,多么冠冕堂皇,让人很容易就忘记,“自由它本来就不应该是道选择题啊”。

……

你可能会说我作为文案太咬文嚼字。所以我不想每句话都“曲解“出背后的深意,剩下的留你在看一边视频,自己体会。

只是,同时身为一个非B站原住民和半个广告人,想借个机会表达积累已久的,对媒体环境的失望和对互联网民智的担忧。

看着自己B站收藏夹里八成以上视频变成“查无此内容”。

从无差别无广告,经历前几年的“大会员和广告位”,再到最近“光明正大恰饭”,最后到现在“被迫‘交党费’“。

我越来越担心B站了。

作为用户,我们是曾经说出过那句“B站未来有可能会倒闭,但绝不变质“的人。然而如今原教旨主义的B站居民没人对《后浪》感冒。这种“不感冒”对B站“创作者至上“的模式,是否会有影响,答案是肯定的。商业化和被收编必定是互联网公司升值的两条出路,我们懂,b站在艰难的同时进行。或许因为B站给我们带来的快乐太多,以至于现在对他的改变过于“宽容”。而这种宽容,一定会随着新媒介的入盘变得苛刻。《阿北不是老板,豆瓣不是公司》,B站也不可能是豆瓣。虽然我们曾经有一瞬间,希望它还是曾经的“小破站“。

而作为年轻人,请对这种阴阳怪气的捧杀,保持警惕。