从九十年代中期的都市报浪潮开始，中国媒体市场大致呈现出党媒和市场化媒体两条轨道，也就是官方媒体也曾提出来过的所谓“两个舆论场”，党媒一直不变，永远是那一套马毛邓三科学发展观的僵化话语，自说自话，虽然没有人听，就连自己也不信，但是反正正襟危坐高高在上就是了。至于两南两财新京等一众市场化媒体，那自然是持不同的立场观点，你唱你的政治高调，我讲我的民主自由。
高层当然不能坐视市场化媒体一直这样肆无忌惮，但也没有什么别的办法，无非人事整肃、报道禁令，大不了像21世纪环球报道，关张了事。党化媒体和市场化媒体始终没有正面对抗，对付市场化媒体主要就靠行政力量。
后来随着微博兴起，舆论主动权更加不在当权者手中。当权者便一轮又一轮变着法地把对付传统媒体的一套，用在互联网信息管制上，互联网降低了信息发布和传播的门槛，彻底打破了媒体的话语垄断，所以这种管制虽然持续到现在，但总是不那么灵光。
习和前两任不同，在于其既没有历史问题不清不楚的生父，也不是文革期间被整过的小商人子女，地地道道的“红二代”，不管内心怎么想，至少表现出来，在意识形态上要比前两任“信念坚定”得多。对于当下体制外的媒体和民间舆论场上的这种“自由散漫”状态，他是极度不满的，他不单单要像以往那样“堵”，要坚持整肃、禁令、删帖几大法宝，还要主动地以新的话语体系、新的传播形式“新瓶装旧酒”，到现在客观上存在的体制外主舆论场上搅局，以“占据意识形态高地”。这种做法能不能成功且不论，我今天就单单从技术上谈谈他的策略。
据说，习在某次会议上说，对于体制外的种种舆论，要像“孙悟空钻到铁扇公主肚子里”那样去斗争。这倒是个思路，孙悟空钻进铁扇公主肚子里，铁扇公主事先是不知道的，喝了一口茶，孙悟空就被吞了下去，也就是说孙悟空对铁扇公主是使用了伪装的诈术，这才搞得铁扇公主肚子奇痛无比。
其实，中共在革命战争年代是很精通这一套的，说白了就是“地下工作”，君不见刘斐郭汝瑰之流，不都是如此么？不到内战失败之时，国民党也不会想到这些人都是“共谍”啊。要在谍战中取胜，关键要潜伏得深。
最近，中共要搞一个争取舆论场主动权的项目，先是政治局委员开会亲自布置，再是中央网信办主任直接关照，最后习自己出来表态说，这东西就是我要打造的。这是“孙悟空要钻进铁扇公主肚子里”的斗争策略么？这等于是孙悟空还没有“七十二变”，先连续向铁扇公主喊话，“我要钻进你肚子里了”“我要抢你的扇子了”，人家铁扇公主还可能上当么？这种搞法，举轻若重，把澎湃一朝推向全国市场化媒体甚至自媒体的对立面，成了一个活靶子，澎湃哪里能承受这样的重量呢？
“两个舆论场”，实际上是两个阵地彼此分割的状态。而现在，官方进军到民间舆论场，到底要选择何种路径？越来越清晰的事实是，官方既不打间谍战，也不打游击战，一定要打阵地战。澎湃作为一个阵地不够，就要培养一批“新媒体和传统媒体”融合的媒体形成队列向民间开战。这样的方法是不行滴，阵前人家把你的底牌都摸得清清楚楚了。
这样的“孙悟空”们，钻不进铁扇公主的肚子。这样大张旗鼓搞多少个小组和办公室，舆论场该怎样怎样，无外乎外甥打灯笼——照旧。
我倒是觉得，当下舆论场中心在网络。一个网信小组直插到底，网络舆论场就没中央文明委、中央宣传小组和中宣部什么事了，中央和一些听话的地方党委联合控制一些媒体，还可以把传统宣传和意识形态系统的组织架构打乱，使之更好地为最高权力服务。至于传统媒体领域，中宣部主管新闻的副部长很关键，杭州黄书记进京，把传统媒体的门看好。黄书记、鲁主任相互配合，二刘的意识形态权力名存实亡，这才是最高领导人这盘大棋的命门。
争夺意识形态高地是名，争夺意识形态权力是实。
至于两个舆论场中间的人，也都别那么认真。媒体行业的所谓利好，相关股票短线炒炒就够了。
