金融时报 | 姚晨收钱了？

江湖传说，微博女王姚晨帮转发一条微博的价码是1万美金。后来还有主流媒体专门撰文讨论，说帮名人拉广告的微博营销中介已经是相当活跃。于是所有人都慌了。粉丝们慌了，原来道貌岸然的明星天天利用老子挣钱。于是姚晨们慌了，名声不保，迟早完蛋。于是微博营销者慌了，这下生意难做了。于是微博平台慌了，你们相互不信任了，没的玩了。看，这就是媒体想要的效果，唯恐天下不乱。

我觉得，姚晨收钱转微博，那是瞎掰，低估人家智商。原因是：第一，微博圈地还没结束，投入期，要收钱那是以后的事。第二，更多明星是在砸钱而不是收钱。砸钱买粉丝、请团队包装、圈粉丝,远没到收割的时候。第三，微博来的是人气，赚钱的正道是拿着这个人气去接广告和电影单子。姚晨不就给赶集网做了个大广告吗。那才是王道，那才是大钱。第四，即使转微博，换的是面子和资源而不是现钱。今天姚晨转蔡康永的，明天蔡康永就转姚晨的，效果加倍。收1万美金？太原始太恶俗太弱智了。就算有大头鬼之前被人忽悠了，以后也不会碰了吧。

其实姚晨只是一例噱头。大背景是：微博初期，草莽并起，鱼龙混杂。各种势力在这里挖水，各种机会在这里酝酿，各种杀机在这里碰撞。于是人心惶惶。媒体一捅篓子就爆炸。这样不好。一年之计在于春，目前正是微博之春天，施肥浇水还来不及，不要动杀心。春天多摘一朵花，秋天就少收一个果。出于维护春天的动机出发，说几段逻辑，尝试把一些冒头的邪僻看法纠偏一下。

一些微博帮派“控制”了2000万粉丝？真是吓坏我了。一些人投资或收购了一些大帐户，累计粉丝量几百或者几千万是事实。可这并不能说这些投资人就“控制”了这些粉丝。试问：你是刘翔的粉丝，就被他控制了？你是本专栏的读者，就被我程苓峰控制了？一个粉丝在微博上同时收听100人，就被这100人同时控制了？李开复收听了姚晨，李开复就被姚晨控制了？白色恐怖啊！

有几百万粉丝的这些所谓“帮派”有超强的甚至于与新浪或腾讯微博平台抗衡的能力？别扯了。这些草根微博无非是说说冷笑话，摆摆健康指南，人民群众就是把它们当《故事会》和《读者》看。不具备主流影响力。哪天冷笑话宣布竞选国家总理，你就投票给他了？你也就是觉得它在说另一个笑话而已。这些草根帐号，都是通过定位精准的有趣内容获取眼球，为微博平台贡献了不错的内容，赚点辛苦的广告费。仅此而已。

草根微博就跟臭名昭著的微博营销或者水军是一丘之貉？有本质区别吧。不少微博营销干的事情，就是制造假粉丝，制造假评论和假转播，帮给钱的企业或者名人冲高虚伪的人气。这是微博平台最痛心疾首的一帮蛀虫。草根微博，都是一个人或者三五个人的团队，通过竞选内容来获得关注和真实的粉丝，一条冷笑话出来几千条转播，大部分是真实的。有含金量的体力活儿啊！微博营销赚钱，是把假粉丝和假评论制造出来就赚钱了。草根粉丝赚钱，是要把在积累足够真实粉丝后，再通过转播广告挣钱。不一样。

好些微博转发广告挣钱，此言谬甚。不至于吧。你所接触到的每一种媒体，电视、报纸、广播、门户、搜索，哪一家没有广告？哪一家没有软文？最近好像有一家电视台不放广告了，可收视率就直接跳楼了。没有广告，你让生产内容的童鞋们喝西北风啊？一定数量的广告是必然存在的，尤其是草根微博，它不像明星和老板，有其他方式套现微博的人气，比如让你看他的电影、用他的产品、买他的书；而草根微博就只能通过这个广告直接地、不拐弯地挣钱。而且它也必然会控制广告的数量和质量，否则粉丝们就会用脚投票，转台。