凡客

戏仿的狂欢——“调戏凡客”

最近几天,互联网上盛传“凡客体”。 最早发源于豆瓣的这场名为 “全民调戏凡客”的活动 ,根据 其发起人的自述 ,是靠了自己的“一点敏锐”,发现网上有零星的改图行为,然后发起这场活动并成功地“把事情搞大”。至今该活动的相册里已有豆瓣网友上传的图片2000张,而在各大门户网站微博和SNS站点中,一些“调戏”得比较精彩的图片也被频繁地转发。 许多人在讨论这究竟是不是凡客诚品的病毒营销。虽然我知道网络推手公司很泛滥,但实在是对阴谋论有点腻味了。难道大家就不能相信,上网的人真的是很无聊的,无聊到可以发起类似的活动并且热衷于围观起哄么。 不论这是不是一小撮别有用心的人有预谋地鼓动不明真相的群众参加的一次线上活动,我们可以看到多方从中受益: 凡客诚品受益了,其品牌知名度和关注度有所提高,至于品牌形象,厄,反正它也不是走高端优雅贵族路线么,谈不上气质被破坏,反倒是更加亲民、更加好玩、更加潮一点。 豆瓣和各大微博、SNS站点受益了,搞笑的图片带来了流量和人气,制造了话题。 新闻媒体受益了,又多一点八卦消息可以报么。 参与活动及打酱油围观的群众们受益了,自娱娱人,自笑笑它。 有两部今年的新电影,《让子弹飞》、《神奇侠侣》,搭上了便车,受益了。模仿“凡客体”,做做广告,打打知名度。 某些品牌和名人受益了,有的大点有的小点,是TA们的粉丝力量大,从TBBT、Friends、House这些剧集,到姚晨李宇春,好吧 ,也许还有奥特曼和蜡笔小新……总之,在欢乐之后TA们的形象又有所提升,更招人爱了。 相应地,另一些人却是躺着也要中枪啊。从照片到文案,恨比爱的力量更大,“某黑”比“某粉”的激情往往具有更低的酸碱度。这些同志收获了秋风扫落叶一般的挖苦讽刺嘲笑攻击。冤不冤另说。 下面简析“凡客体”和“调戏凡客”活动。 以韩寒和王珞丹为代言人的“我是凡客”广告,铺满了公交车站、地铁站台和互联网上。应该说,这一广告的风格是鲜明的——白色背景,清晰的人物形象居中;左边是商品名称及价格,右边是一段短句构成的自我表白:“我爱AA,爱BB,爱CC,更爱DD….我不是EE,不是FF,我是XX……我和你一样,我是凡客”;文案字体大而醒目,红黑两色;左上角有凡客LOGO,右上角是订购电话。 这种刻意选择的Style,其诉求是简单、直白、朴素地不装13、名人的真实普通生活、名人也爱的便宜衣服——并希望唤起中国城市/城镇青年的认同感。正是因为它风格如此鲜明,所以很容易被模仿,被山寨,被Kuso。那些最受欢迎的戏仿图片,除了形象生动、文案出彩外,形式上与“正版”的相近也是重要因素。 纵观千余张戏仿图片,其主题大致分为如下几类:一、粉丝歌颂偶像;二、影视动漫游戏爱好者同人创作;三、恶搞讽刺某些雷人囧事;四、PS自己照片露个脸;五、稀里糊涂来打酱油的。商品以广告来塑造其形象,渲染其魅力。然而当广告的风格被数千次地戏仿、改写,成为一个人人可用的大茶杯,装上了各人的饮料,浇各人自己的块垒,原有的文本及风格实际上已经被去魅,不再有其创造者所期望达成的那种魔力。还是那句话,所幸凡客诚品并不是一个像路易威登一样需要矫情自恋虚伪地打造其贵族形象的品牌。 其实在这场还将延续一阵子的戏仿狂欢中,一些商家已经开始顺势而上,前面说的两部电影如此,甚至我还看到了一个淘宝网店的PS图片。不知道陈年这会儿是不是在偷着乐?Vancl自己其实也应该跟进一把,起码,把那些中国的世界的名人明星们都PS出一个vancl的广告来,在网上乱发,既提升品牌人气和形象,还不用花钱,还不怕人追究肖像权。 下面是赏图时间,贴十几张我喜欢的。图片均来自 豆瓣此活动相册 : 极客诚品,TBBT(生活大爆炸)系列,有两张谢耳朵的: 越狱之T-bag,浮客诚品: 唐长老: 野原新之助,这个改编挺中庸的,只是小新本身够欢乐: 郑大世,文案挺讽刺的: 伟大的Eric Cartman!两张对照着看,很有趣。但是第一张文案有误,Eric很崇拜吉布森,言必称《耶稣受难记》: Acup自白,据说是网友自拍: 机器人马文,银河系漫游指南中能把别的机器人说死的机器人: 凡客诚品,姚晨和李宇春,说是正版广告也会有无数人相信的,可见其创造者是诚心赞美啊: 犀利哥: 雷锋爱用leiphone: 搭便车的电影宣传广告——《让子弹飞》: 斯大林: “狗日的腾讯”,《计算机世界》的封面文章,一篇有争议的报道: 唐骏,不多说了,大家懂的: 谢谢观赏,功劳归于人民。 关键词: 豆瓣 , kuso , vancl , 凡客诚品 , 恶搞 相关文章 China Media Digest 0902 (week5-6) (1) 木人三项 (1) 如是我闻:很黄很暴力 (3) 关于大力加强网络评论员队伍建设的十点意见 (9) Simon同学,请你不要被雷到 (1) 豆瓣豆瓣有点逗 (0) “阿迪达斯·我的故事”之卡斯特罗版 (5)

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凡客诚品新代言人:我是五毛!

来自: 政府丑闻 - FeedzShare    发布时间:2010年08月03日,  已有 3 人推荐 欢迎订阅《政府丑闻》博客! RSS地址: http://feeds.feedburner.com/GoveCN 邮箱订阅: [email protected] 《政府丑闻》RSS广告: 威众安全路由器,硬件翻墙解决方案! http://bit.ly/9T4yAg 编辑招募: http://bit.ly/cBfPhF

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【图卦20100802】我们的脸每天溅满了谎言的汁液

来自: 喷嚏网--读书、培训、8小时外的健康生活! 之 [铂程斋] - FeedzShare    【喷嚏图卦】喷嚏网(www.dapenti.com)-阅读、发现和分享:8小时外的健康生活! - FeedzShare    发布时间:2010年08月02日,  已有 6 人推荐 Shared by 三马 今天的中国人正在以各种方式遗弃孩子。譬如,送孩子到寄宿学校,忙于工作不陪伴孩子等等。 【1】杀警 7月31日,辽宁丹东,男子手持双刀当街残杀一交警,交警身中20刀,向凶手求饶,凶手抓住交警脖领向脖子横切数刀。警车包围后,他走进旁边的超市,搬了一箱酒出来,喝着等警察。凶手亲哥赶来,摸了一下警察说:打120啊,还有脉搏。凶手立即过去又补两刀。(via:@zhengyun) 【2】海边清污保卫大连 各地民众快递头发 7月23日一早,大连市环保志愿者协会接到一位女士的电话,她说已经将自己的头发剪下,要送到协会。云南、湖北、江西等省市的市民也通过特快专递,把收集到的头发寄到大连。 三天时间里,大连市环保志愿者协会收到捐赠的丝袜近千条,头发420多斤,麻袋100余条,玉米叶600多斤,企业捐赠的抹布1400块…… 头发是一种高蛋白组织体,具有憎水沾油性,可以用来吸附清除海上漏油。据称,每公斤头发可以吸收大约10升原油。 大连市环保志愿者协会提供的清污材料收集地址为:大连市沙河口区太原街140号,东达集团马栏河污水处理厂309室,接受头发,羽毛,玉米皮、大麦秸秆等(via: @源灰砂 ) 【3】我们的脸每天溅满了谎言的汁液 央视新闻频道主播说:“这次被洪水冲入松花江的化学原料桶中装的是三甲基一氯硅烷,也就是我们平时所说的盐酸。” “绿色和平”在关于大连油污事件的媒体见面会上公布的几个信息:1、本次污染的泄漏量在6万到9万吨,远大于政府公布的1500吨;2、油罐离化学品罐太近,为了避免二甲苯的爆炸,中石油故意放油;3、大量使用石油分散剂,这种化学品与石油一反应,毒性加强许多倍。(via: @能源王志强 ) 三峡集团公司董事长曹广晶:暴雨山洪不可能与三峡有关,滞洪未对重庆排水造成影响,水库防洪库容不可能虚报,N年一遇是统计学概念。 【4】飞离太阳系 美国航天总署(NASA)于1977年发射的2艘航海家号宇宙飞船(Voyager),是目前所有仍在运作、还可联系的宇宙飞船中,距离地球最远的。两艘飞船至今年6月28日和7月13日均已飞行超过1万2000天,这是相当了不起的纪录。发射33年,飞行220亿公里,即将离开太阳系。 自6月30日以来,新疆、湖南、浙江、重庆等地相继有市民宣称自己目击空中出现不明飞行物(UFO)。一个月之内至少有八起。有些被证明是飞机风筝,但另一些却没有令人信服的解释。中科院紫金山天文台研究员王思潮教授大胆预言:明后年可能会有重大的UFO出现。 【5】全民凡客第二波 【6】文明的细节 瑞士馆一个不起眼的细节,但国人视而不见。(via: @舟亦洲 ) 台北人的礼貌和秩序,不是大陆人所能比的。公车司机在乘客下车时逐个说谢谢,让我很惊讶。再看看捷运里面的扶梯,看看台北人是怎样站的!这更让我惊讶,因为我们的扶梯就算急死你也飞不过去。(via: @宋剑锋 ) 【7】医院红包价目表分享 青岛一住院患者家属向记者透露了医院收红包的价目表:心脏中心最高万元,因心脏动刀必须谨慎;妇科600元到2000元不等,因女性都很重视身体;外科1000元到2000元,紧急情况下更得小心;还有麻醉科600元,别小看他们,手术中也很关键。如果不送红包,手术刀痕会很粗。(中广网) 【8】俄罗斯Geek收集的一千多种不同型号的CPU 南京地铁站台指示牌惊现“白下区人品ZF”(via: @南京新闻 ) 某媳妇儿给老公的带饭 今年China Joy里最性感的女生。凤姐在围脖里说:我要上男人装。 【9】瞎批 图片的小男孩,叫康国雄,小时候他遇到蒋介石,被蒋介石请到家里吃饭。建国后因此事遭批斗。康向周恩来求救。周两次下令释放,遭群众拒绝。再批斗,却是让康交待反周之事,康大哭叫冤,但还是有人证明他反周恩来,正斗之间,周再次吩咐放人,群众不依,堵门不许走,还要再批,领导只好做工作…… (via: @雾满拦江 ) 【10】《“志萍”版老友记使用说明》 一个女生自己制作的超强大的《老友记》剧本笔记,词汇句型语法三种颜色标注,持续三年全部十季,非常实用,博客上有笔记全版,这是极其牛逼的使用说明:  http://www.lizhiping.me/friends-english-study-note-00 【11】在你mp3里,一直舍不得删的那首歌,叫什么名字? 【12】今天的中国人正在以各种方式遗弃孩子。譬如,送孩子到寄宿学校,忙于工作不陪伴孩子等等。其结果将是危险的,不仅可能断送孩子的教育,而且将收获晚年时孩子的遗弃。(via:蒋佩蓉) 【13】你以为不可失去的人,原来并非不可失去 你流干了眼泪,自有另一个人逗你欢笑。 错过花,你将收获雨,错过雨,你会遇到彩虹;收拾起心情,继续走吧。。。 来源:喷嚏网 综合编辑 www.dapenti.com 打喷嚏链接: http://www.dapenti.com/blog/more.asp?name=xilei&id=32750 喷嚏网图书推荐: 卓越网    当当网 韩寒:独唱团(第1辑) (卓越)      韩寒:独唱团(第1辑) (当当) 野夫:尘世•挽歌 (卓越)      野夫:尘世•挽歌 (当当) Facebook:关于性、金钱、天才和背叛(唯一一本facebook的创始神话)(数字主义)   |   家:如何打造一个舒适的家   |   家:我的私宅论 罗永浩:我的奋斗   |   当我们谈论爱情时我们在谈论什么 | 别告诉我你懂PPT   | 给你一个亿:你能干什么 历史深处的忧虑    |  历史是个什么玩意儿3:袁腾飞说世界史上 | 杜拉拉3:我在这战斗的一年里 民主的细节   | 1Q84  |  理想的下午:关于旅行也关于晃荡 谷歌小子  |  好妈妈胜过好老师  |  如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说 用手机上 喷嚏网 :m.dapenti.com        每周精华尽在【 喷嚏周刊 】

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恶搞凡客诚品广告终于成了一场轰轰烈烈的全民运动

来自: 山寨画报 - FeedzShare    发布时间:2010年08月01日,  已有 11 人推荐 玩聚SR还知道: 还有 光 , Lydia , huige , 推荐, 查看全部 30 个推荐 洋葱画报 发表于2010-08-01 22:02:31 一切的一切,都是从 韩寒 给凡客诚品做的这张粗糙的广告开始的 不知道是哪个有才的人,用这张广告恶搞了黄晓明、郭敬明、郭德纲和刘谦 很快芙蓉姐姐和凤姐也出场了 战火很快蔓延到了曾哥 然后是赵本山和韩庚 影帝也华丽丽地出场了,不解释 然后,豆瓣上有人发起了专题活动,恶搞一发不可收拾了,这是大头陈鲁豫 赵忠祥 陈奕迅 安妮宝贝 金日成 王菲 陈冠希 陈冠希2 宋祖德 杨子 辛普森 杨臣刚 成龙 卡卡 C罗 豆瓣活动相册 芙蓉姐姐也开始为凡客诚品代言了 (1) 凡客诚品恶搞广告第三波 赵本山韩庚出场 (0) 凡客诚品最新广告之影帝出场 (1) 凡客诚品最新广告 郭敬明黄晓明郭德纲刘谦纷纷出场 (0) 如何看香港和内地年轻人买不起房子 (0) 领导就餐之后 (0) 原来已经旱了半年多了 (0) 主席、总理和北棒领袖,到底是谁穿了内增高 (0) 韩寒在接受《纽约时报》采访时说的话 (0) 看看浙江大学的雷人事 (5) 就算文化部门把中国汉字中的一大半都屏蔽了 (0) 韩寒主编杂志首期被枪毙封面 (1) 玩聚SR 是一个追踪各种社会化媒体,实时发现IT人都在分享和推荐什么的工具。点击阅读 科技 频道热文。 手机请登录 移动版 。

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