{"id":345241,"date":"2014-05-06T02:49:36","date_gmt":"2014-05-06T09:49:36","guid":{"rendered":"http:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/2014\/05\/%e7%8e%8b%e6%80%9d%e6%83%b3%e5%ae%b6-%e7%ba%b8%e5%aa%92%e5%bf%85%e6%ad%bb\/"},"modified":"2014-05-06T02:49:36","modified_gmt":"2014-05-06T09:49:36","slug":"%e7%8e%8b%e6%80%9d%e6%83%b3%e5%ae%b6-%e7%ba%b8%e5%aa%92%e5%bf%85%e6%ad%bb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/345241.html","title":{"rendered":"\u738b\u601d\u60f3\u5bb6 | \u7eb8\u5a92\u5fc5\u6b7b"},"content":{"rendered":"


\n纸媒必死<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

http:\/\/cn.on.cc\/cn\/bkn\/cnt\/commentary\/20140503\/bkncn-20140503002516661-0503_05411_001_cn.html<\/a>
\n <\/span><\/p>\n


\n用近几年流行的“元年”一词来说，<\/span>2014<\/span>，无疑是中国纸媒的倒闭元年。曾经辉煌的<\/span>
\n
\n《新闻晚报》率先宣布在<\/span>1<\/span>月<\/span>1<\/span>日停刊；创刊于<\/span>2004<\/span>年的《竞报》宣布自<\/span>4<\/span>月<\/span>25<\/span>日起休刊。《天天新报》宣布于<\/span>5<\/span>月<\/span>1<\/span>日起休刊。无论用“停刊”还是“休刊”，人们都知道，上海、北京的这三家纸媒永无复刊之日了。<\/span><\/p>\n


\n纸媒的倒闭潮已经开启。将有越来越多的纸媒加入倒闭行列。丝毫不令人感到意外。自从互联网兴起的那一刻，人们就应该知道，报纸和杂志的死期临近了。美国的报纸杂志早就开始倒闭了。曾是美国最畅销杂志的《读者文摘》于<\/span>2009<\/span>年<\/span>8<\/span>月第一次申请破产保护，<\/span>2013<\/span>年再次申请破产保护。我们向其致敬的同时，准备为其下葬。<\/span><\/p>\n


\n纸媒为什么而死？有什么办法可以挽救吗？<\/span><\/p>\n


\n很多人以为是<\/a>介质<\/span><\/a>的问题。纸质媒体需要印刷和递送，不仅需要耗费巨大的印刷和物流成本，还延误了时效，还不便于保存和查找。总之，尽是缺点。<\/span><\/p>\n


\n如果仅仅是因为介质问题，那就好办了。几乎所有纸媒都开设了电子版。可惜，几乎所有纸媒的电子版都乏人问津。更可笑的是，有些媒体为了逼迫读者掏钱订阅，竟然让电子版延迟一到两天上版。<\/span><\/p>\n


\n美国两家电子报纸倒闭，今后各国的电子报纸将陆续倒闭。因为，报纸的倒闭，根本原因，不是因为介质。换个电子马甲，照样死。<\/span><\/p>\n


\n问题出在营运模式上。<\/span><\/p>\n


\n我们来看中国纸媒的运行轨迹：当年是贩卖“表扬权”（中国特色，西方媒体是批评权）。后来进步为卖信息，以及二次营销，吸引订阅户的眼球，卖给广告客户。现在，表扬权成了笑话，自媒体自我赋予了批评权，信息传递被网络取代，《读者》等杂志的鸡汤功能被微信取代。<\/span><\/p>\n


\n为什么电子报纸竞争不过自媒体？这是因为媒体与订阅户的关系发生了根本的变化。以前要从媒体获得信息，后来发现网络信息免费、方便阅读、方便搜索历史记录；媒体迫切希望以专业服务吸引订阅户，可惜水平不如商业公司。现在客户甚至不需要搜索信息，只需提出需求，自然有专业公司上门服务。<\/span><\/p>\n


\n“需求就是我的资本”，这是革命性的变化。<\/span><\/p>\n


\n比如一些化肥农药公司在农村墙上刷广告，吸引农民购买；后来，农民可以从网上搜索对比；今后，农民只需上微博发布“我种了两亩韭菜”，第二天早上就会有公司回复：“我们给您列出了时间表格，以及每次药肥用量”。次年，农民无须发微博，已有公司主动推荐，并根据换种新菜否换服务内容。<\/span><\/p>\n


\n又比如看电影。以前，你需要从晚报获得电影播放信息；后来从网上搜索。现在，经过你的允许，影院赶紧为您发布播放预告，每次根据你的喜好重点推荐。当然，电影院这个产业或许也被颠覆，已经不存在了，王健林已经破产了。<\/span><\/p>\n


\n你刚进某饺子馆，手机立刻自动接入<\/span>WIFE<\/span>，收到信息：“您上次吃的三鲜，喝的紫菜汤。如果今天照旧，请用微信扫描二维码付帐，然后坐到<\/span>16<\/span>号桌”。如果你允许餐馆将你的口味喜好分享给其他饭店，你还会得到打折优惠。<\/span><\/p>\n


\n现在，我们到达某一酒店或写字楼，总会询问有没有<\/span>WIFI<\/span>，一旦能接入，会觉得赚了便宜，很高兴。用不了两年，将发生重大变化：你每到一处，会有多个免费<\/span>WIFI<\/span>眼巴巴盼望你、恳求你接入。因为，他们要利用你的接入进行下一步的数据营销。<\/span><\/p>\n


\n渠道为王，信息互动，需求就是资本，这就是大数据时代的生存。在大数据时代，信息的主客体地位已被颠覆，从收费改为倒贴，恳求你接受我的信息传递；这导致媒体全行业彻底被颠覆。<\/span><\/p>\n


\n对于纸媒，我们可以做一个看上去很残酷的结论，<\/span>8<\/span>个字：无法转型，只能转行。<\/span><\/p>\n


\n很多传统媒体的人都心存幻想，提出了“用转型应对挑战”。而在这个空洞的“转型”一词后面，他们提不出任何有效的办法。实际上，形势已经非常明朗：纸媒死路一条，电视岌岌可危，广播因为汽车的使用而能够苟延残喘。<\/span><\/p>\n


\n当传统媒体已经没有意义的时候，传统的新闻自由，也发生了重大变化。大数据时代，即便在缺乏新闻自由的国家，互联网这头野兽也已经突破封锁，给了人们自由表达的权利和工具。这种突破尚不全面，但趋势不可阻挡。任何试图将一个国家封锁为局域网的企图，将被证明是多么幼稚。<\/span><\/p>\n


\n大数据时代的特点是：【消灭中介，个体至上】互联网和手机猛兽，践踏着一个个传统行业，死尸累累。曾经依靠信息来谋利的中介行业，在信息过剩时代最先覆灭，这只是开了一个头儿。许多产业都将被颠覆。今后，我们还将看到石油巨头、电力巨头、金融巨头的倒闭。政治人物的权威将越来越低，经济领域的巨型企业将瓦解。个体的地位越来越上升。大<\/span>V<\/span>需要讨好粉丝。<\/span><\/p>\n


\n无情的互联网，不仅颠覆其他产业，对互联网内部，也不客气，网易、新浪、搜狐、百度这些互联网巨头会否倒闭呢？很有可能。<\/span><\/p>\n


\n核心就是：网络让整个社会碎片化、个体化。<\/span><\/p>\n


\n世界从平面化，走向了数字化，现在，走向了数据化。我们已经站在一场伟大的数据革命的起点。<\/span>
\n数据革命带给人类的意义，就像当年的蒸汽机革命，当然，力度要比蒸汽机革命大得多。<\/span><\/p>\n

20<\/span>年后的世界如何，很难想象。<\/span><\/p>\n<\/p>\n

\u672c\u6587\u7531\u81ea\u52a8\u805a\u5408\u7a0b\u5e8f\u53d6\u81ea\u7f51\u7edc\uff0c\u5185\u5bb9\u548c\u89c2\u70b9\u4e0d\u4ee3\u8868\u6570\u5b57\u65f6\u4ee3\u7acb\u573a<\/small><\/p>\n

\u4e2d\u56fd\u6570\u5b57\u65f6\u4ee3\u4e9a\u9a6c\u900a\u955c\u50cf<\/a>\uff08\u5899\u5185\u53ef\u76f4\u63a5\u70b9\u51fb\uff09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

纸媒必死 http:\/\/cn.on.cc\/cn\/bkn […]<\/p>\n","protected":false},"author":1004,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","ampforwp-amp-on-off":"","home_featured":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9203],"tags":[9400,21453],"class_list":["post-345241","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogs","tag-9400","tag-21453","et-doesnt-have-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345241","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1004"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=345241"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345241\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=345241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=345241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/chinadigitaltimes.net\/chinese\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=345241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}