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"哪里有选择，哪里才有[[意义]]“，这是[[传播]]的一个基本规律。所有的[[符码]]都涉及[[联想关系]]上的选择，其间被选定的意义仅同本来可能入选而没有入选的[[意义]]进行比较才能确定。选择常与[[组合关系|连锁]]（[[组合关系]]）相配合以表示[[语言]]的运作。

按照[[符号学]]的思想，任何表达式都有两种相辅相成的关系，即[[组合关系]]和[[联想关系]]。比如”我读书“这个句子里的我，读，书三个文字符号的前后相续，就是一种组合关系。与此同时，”我“又同没有出现在这个句子里的”你“，”他“，”他们“等构成联想关系。而”我“的意义也只有在同这些没有出现的意义相比较才有可能。其他符号也是如此，如”书“可以同”报刊“，”文件“，”电影“等构成联想关系。
<ref>《关键概念－传播与文化研究词典》［美］约翰.费斯克等编撰 李彬 译注 p.35</ref>

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