短短兩個月以來，大陸央視連番遭到工信部主管的《人民郵電報》、江蘇華西村，及最近的達芬奇家居，嚴詞否認其有關報導，真假報導之爭的背後，其實是央視近期在謀求轉型的陣痛。
作為廣電總局主管的大陸中央級電視台，央視歷來靠其「別無選擇」的壟斷地位，囊括所有大陸電子媒體的廣告與收視資源。近年來，隨著大陸居民裝小耳朵觀賞外國節目日漸普及；各類國外電視台視頻在網路流傳；湖南、江蘇等創意足的地方衛視，更靠自製節目分食央視觀眾，其電視台「一哥」地位一再遭受挑戰。
央視無論對外還是向內，也正進行轉型。對外是靠製播多語新聞節目、組建網路電視平台來爭奪國際發話權。向內改革就是依靠揭弊打黑，來喚回一般民眾的支持。
去年三月十五日，央視《每周質量報告》在長達三個月的暗訪後，踢爆河南雙匯集團肉品含瘦肉精的驚人內幕，打響第一戰。不過，要揭弊，就必要與既得利益正面迎戰，讓自己捲入複雜的政商關係網中。
央視在去年十一月高舉中國電信等營運商上網費過高，旋遭《人民郵電報》頭版頭條炮轟，指稱央視的「電信、聯通涉壟斷」報導是混淆視聽，誤導公眾，批判用詞之強烈，為近年來所罕見。
達芬奇家居遭央視一打再打，目前看來毫無損傷，顯見這家企業深不可測的政商背景。作為大陸三大官方傳媒，對比新華社是國務院授權行使一定的行政職能的一個正部級事業單位，《人民日報》則是中共中央委員會的機關報，央視的副部級地位，雖然矮兩者一截，但也讓其不用背負太多官方政令宣導包袱，能邁大步改革。在利益交錯的權力關係網中，央視是就此點到為止，還是持續再掀幾個大弊案，大陸民眾都在看著。
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