湖南卫视办公楼门口，巨大的液晶电视屏幕正在滚动播放十个频道和重点节目的收视率排名。
宋点拿出胸卡在门禁刷了一下，微低着头匆匆隐没在上班的人群中。身边的人，没有人抬眼去看那个“可怕”的收视率电视屏。
2012年，湖南卫视每一天都被收视率的噩梦折磨着……
“我看着湖南卫视一步一步爬到巅峰，”15年前的《快乐大本营》导演宋点，如今是生产调度中心主任，他从没想过湖南卫视也会这样的脆弱，“跌落悬崖却就在一瞬间。”
如果找寻那个一瞬间的具体时刻，应该是2012年1月1日晚上七点半，“限娱令”正式实施。
“砍断手脚”
“哦，人都还在啊！”老台长魏文彬出现在六月份的创新研讨会上，环顾坐在下面的人个个耷拉着脑袋满脸凝重，他说，“人才还在，这就没关系！”
老台长的出现让宋点精神一震，“当前，湖南卫视正处在一个非常艰难的时期，这是十多年来特别压抑的一个时期，”魏文彬来参加一次普通的例会既是要给所有人敲警钟，更是来告诉大家湖南卫视该何去何从。
但摆在他和湖南电视人面前的仍然是一蹶不振的收视率。
从四月份湖南卫视交出收视率第一的老大位置开始，收视率屡屡跌出前十，最惨的一次跌至18位。
“湖南卫视什么困难没经历过？”
用老台长魏文彬说过的话，“湖南卫视出身贫寒，但是它却在逆境中发达了。”
从这些年一直强调的省级卫视新闻导向，到去年出台的压缩广告时间61号令，再到2011年湖南卫视被罚停办选秀一年，“来自上面的宏观调控”每每让湖南卫视遭遇重创。不过，每一次，“芒果台”总能及时调整，开发出新的受市场欢迎的节目来。自2002年起，湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一的宝座……
直到这一次。
2011年10月，广电总局正式下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》：每家电视上星综合频道每周黄金时间段播出综艺类节目总数不超过2档得，19：30至22：00，全国34家电视上星综合频道播出综艺类节目总数控制在9档以内。媒体将其总结为：限娱令。
一时间，湖南卫视节目大换血：《给力星期天》、《百科全说》等节目停播，《我们约会吧》、《非常靠谱》、《背后的故事》等节目纷纷调出黄金时间。只有《快乐大本营》和《天天向上》两档节目保留。
“如果说之前是修剪枝桠，那这次就是砍断手脚。”主持人汪涵说。
之前，只有湖南卫视是与众不同的：七点半到十点这两个半小时的黄金时间，不播电视剧，播综艺节目。
2006年年初，湖南卫视曾经做过一次大刀阔斧的改革：用播出时段抢占差异化资源。凭借连续两届《超级女声》带来的巨大观众资源，湖南卫视对节目播出时段进行了重新编排：《新闻联播》之后，从七点半开始湖南卫视进入“快乐中国”时段，每天一档重点娱乐或情感类节目。
老台长魏文彬称其为广电行业的“制空权”：以娱乐品牌应对其他电视台的电视剧战略。
“制空权”这一步棋让湖南卫视成为综艺一哥，更成为黄金时间综艺节目寡头，不断推陈出新的节目，所向披靡。一时间，“芒果台”的竞争对手只剩下一家：央视。但新政一出，一切归于原点。
拯救“两个半小时”
整个电视台陷入了前所未有的焦虑感：用什么内容来填补两个半小时的黄金时间？
只能和其他电视台一样，播电视剧。
可用电视剧和其他电视台竞争，并不是湖南卫视的长项。《新乌龙山剿匪记》才刚刚播出两集，就被撤换。被寄予厚望的《青瓷》也收视平平。
“一纸文件，全国卫视都必须一样，全中国就只有一家总编室就够了，这是整个电视行业的灾难！”一位资深电视业者愤怒地说。
魏文彬当时的判断是，“收视率下滑一个月不要惊慌失措，两个月也还可以忍受，但如果连续下滑一百天，就很难翻盘了。”
5月份，湖南卫视开始准备打翻身仗：打造“次黄金时段”。要在晚上10点后，打造出新的节目，靠非黄金时段抢回收视率。中高层紧急召开改版动员大会：所有人都可以拿出自己的方案来。一个星期，总编室收到165份节目方案，六档最终被选定。
“所有节目都是从一颗螺丝钉开始重新打造舞台，”受打击最重的生产调度中心又重新忙碌了起来，宋点解散了四个制片人团队充斥到新的节目中去。
两个月后，湖南卫视再次升级改版。
7月2日周一晚10点，播出了全民身心减压秀节目《完美释放》。随后，周二10点档播出了由邱启明主持的新版《我们约会吧》。两周后，扮成杰克船长的何炅和“白素贞”谢娜出现在明星模仿秀《百变大咖秀》的主持位置。
《百变大咖秀》和《我们约会吧》一经播出就冲到了同时段第一，而湖南卫视也借十点以后节目高收视率的成功回到全国收视前三名。
种种迹象显示，“芒果台”回到了原来的路子上，只不过把时间换到了十点以后。
但是“次黄金时段”的成功无法帮湖南卫视找回昔日的辉煌，那致命的两个半小时，仍然无解，还得靠电视剧。
“我们也羡慕别的电视台买到的好剧，但是我们不会为了收视率去超越底线。”湖南卫视一名中层说，这半年，总编室枪毙最多的电视剧不是穿越剧、不是古装剧，而是战争剧。
湖南卫视播出过很多雷人的穿越剧、古装闹剧，却极少播出历史题材电视剧。一名工作人员解释说，其实，电视剧比娱乐节目对社会常识摧毁更大，在优秀电视剧匮乏的时代，两害相权取其轻，“宁愿脑残一点，也不要歪曲历史观。”
老台长魏文彬更愿意强调困境源自内部，“在成功的喜悦中自负了，麻木了，甚至连智商也下降了。”他认为，娱乐节目没有跟上社会和时代需要的变化，创新不足才是关键。
“活下去”
几经挣扎，湖南卫视才走出阴霾，可离之前的辉煌，还有些差距。
2012年的夏天，暑期档，电视荧幕上最火的节目是《中国好声音》。暑期档、选秀节目，这本来是湖南卫视的拿手好戏，可现在，只能看着别人攻城拔寨，把广告费卖出天价来。
《中国周刊》记者在湖南卫视采访时，不少人对《中国好声音》的成功，颇有些难以接受，“如果湖南卫视也能办选秀，哪有‘好声音’一家独大的份儿？”
2011年，因为选秀节目《快乐女生》超时，湖南卫视被罚选秀暂停一年。芒果台被迫退出自己如鱼得水的江湖，没能在收视率陷入低谷时，凭借选秀节目救于危难。
现在，湖南卫视的定位，公开的说法是“新闻立台”。
湖南卫视内容制作负责人公开的说法是：“从有湖南卫视那天起，我们就是坚定地‘新闻立台’的，省级卫视频道的首要任务是：确保舆论导向正确。”
而在私下，更多人的共识和反思是，湖南卫视一直夹在管制和娱乐大潮中寻求平衡之道，做不好舆论导向的工作，这个平衡就很容易把打破。
为了重建这个平衡，在2012年7月推出的六档新节目中，除了《百变大咖秀》主打怀旧经典之外，其余五档都可以找到主旋律的影子：颂扬真善美。
一个月前，汪涵晚上在家看电视。湖南卫视在放一档综艺节目，调子是综艺和主旋律的混搭。他给制片人发了一条短信：“你搞什么搞？这种节目也做？”
制片人回了汪涵七个字：“我们要活下去。”
其实，汪涵与这个电视台很多制片人的并没有冲突，在他眼中，他的同事们很多是有新闻热情和文化情怀的电视人。
《中国周刊》记者找到了那个制片人，提起那通短信，他笑了笑，“这是职业需要和个人理想之间的矛盾。”
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本文小编：梁萧 标题： 致命的两个半小时 发布时间：2012/10/20, 12:17
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