魏武挥 | 微博的核心用户群：中V和小V
作为一名大学教师，我不止一次听到有学生向我提出这样的观点：新浪微博的活跃度正在下降。有时候出去开会、分享，也会听到有朋友持有类似观点。问及为何如此认为，一般的论据是：现在大V们都不活跃了（老实讲，我很少有听到拿出数据来说话的）。 新浪微博的用户中，V字属于实名或认证用户，排除一些极少的虚假认证，总体而言，认证信息属于真实的。这批用户是微博用户中的核心资产，也是微博用户中的主要信息生产者和整理分发者（转发）。我大致对微博的V字用户做如下的分类： 超级大V，简称超V，粉丝量在1000万以上，根据名人堂数字，共127个。 大V，粉丝量需要在100万以上，1000万以下，名人堂只列了前2000名用户，最后一名为1004546名粉丝，故而大V估计也就是1900人上下。 （以上数字为我写作本文时，9月25日18点取得） 我还定义了以下V字用户： 中V是100万到10万粉丝之间，小V是10万到1万粉丝之间，1万粉丝以下可称为微V。比如像我这种拿着4万多粉丝的用户，可以称为小V。 很明显的一点是，中小V的用户总量一定超过超V和大V的用户总量，这无需证明。我的一个推断是，中小V原创发微或转发时添加一些原创文字的总量，也会超过超V和大V的总量。这个推断能成立的可能性极大。 超V和大V有着显著的巨量贴效应：发言虽然相对总量不多，但评论和转发极多。换而言之，存在这种情况，转来转去，都是他们生产的内容。而且由于总人数少（应该不超过2500人），关心的话题基本就会趋同：2500个人关心的话题能有多“百花齐放”呢？一般聚焦于社会公共话题（除了明星自己的吃喝拉撒和45度仰角照片）。 真正能做到百花齐放的是中V和小V的生产，由于人数上远远超过大V们，关心的东西自然千奇百怪。尤其是中V，相对垂直而且有一定的专业能力，在某个垂直话题上，会有不错的到位的见解。在我眼中，他们对微博生态的重要性，远远超过大V们的。 故而，理论上，微博应该更重视中V和小V们，这才是社会化的真意。过于重视大V们，这是传统媒体化的思路。传统媒体可不就是捧来捧去这么几个人么？ 道理归道理，来看看桌面上微博运营方是怎么做的。 以前未关注的人发来的私信，并没有剥离出去，和已关注的人发来的私信是放在一起的。现在两者分开，私信就是已关注的人发来的，未关注的人发来的，被扔到“消息”里去了。 这样的设计，明显是偏向超V和大V的，这些用户，有些关闭了未关注人向ta发私信的通道，但也颇有一些未关闭（比如李开复就没有）。如果不分开，大V们会不甚其扰，到底人的粉丝都是百万千万的嘛。 但这对于中V和小V就不是什么贴心的设计了。我这个小V就很恼火这样的设计：我已经错漏了不少所谓的“消息”。更可恶的是，所有的评论、转发、私信、连赞，都是归拢到“消息”里的，那个消息上的数字提醒，着实又让稍许还是有些粉丝量的中小V们颇有些“红字轰炸后的焦虑”。而且，居然你不点击具体的私信、赞等，那些数字就一直在那里并累积上去。我的确不太能理解设计消息的这位产品人员的思维逻辑。 前阵子大明星陈坤在微信中搞了一把会员收费，据说很火爆（但具体数字不详），然后就有人想在微博上也搞，征询我的看法。我建议是排除大V用户，在中V和小V中发展。理由是这样的：超大V们资源多，议价能力强，而且由于人数少会要求突破规则。但中小V们就没有那么强的议价能力，基本上设定一个技术规则就可以弄了。不要过于小看他们的影响力，有时候他们的影响力很精准的。 正如一个稳定而且有发展前景的社会应该是菱形社会一样，保证中V和小V们的活跃度，倾听他们的需求，做出（或偏向）符合他们需要的功能，才是微博商业生态上的正确路径。 至于超大V们的没落，从商业层面上讲，这是好事。一个平台就靠2000个左右的超大V们在保持活跃度，这是标准的典型的传统媒体，一点都没有社会化的因子。 —— 钛媒体 专栏 供稿 —— 注：本文关心的是自然人用户，故而不涉及蓝V机构账号。 转载说明： 1、本博客文字，除特别注明外，均为本人原创，可以自由转载，谢绝长微博形式转载； 2、转载时请注明本人大名，魏武挥，不是魏武辉，不要搞错。 3、转载时请保留此段：本文由扯氮集博主魏武挥原创撰写，欢迎于微信/网易云阅读中搜索ItTalks以订阅公众账号，或于搜狐新闻客户端科技频道订阅“魏武挥” Copyleft © 2013 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意：转载勿改标题！ ItTalks — 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415) 欢迎 关注 我的微博 欢迎 订阅我的微信公众账号：ittalks 欢迎 于搜狐新闻客户端中订阅“魏武挥” 无觅猜您也喜欢： 新浪微博用户量究竟几何？ 几种微博产品的比较 微博传播图 关于《微博社区公约》这个事 无觅
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