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意见领袖

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意見領袖(英語:Opinion leadership)一詞源自於保羅·F·拉扎斯菲爾德(Paul Lazarsfeld)及Elihu Katz的「兩級傳播」理論(two-step flow of communication),该概念和所代表的人群有时也被称为關鍵意見領袖、关键舆论领袖(英語:Key Opinion Leader,简称KOL)。這個起源于市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋,人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。与明星代言人相比,意见领袖与受众的互动更多,他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此,意见领袖与商户之间的合作便日益繁重,并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。(维基百科意见领袖)

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