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有一种说法，传统媒体乐于接受，并引以为傲：
在传播碎片化的自媒体时代，网络媒体传布的信息众声喧哗、鱼龙混杂、真假莫辨，是谣言的生成之地，是不良情绪的放大之所。传统媒体虽然在时效上比网络媒体慢了半拍一拍，但其权威性、可靠性、专业性毋庸置疑，是靠谱的信息来源。
在传统媒体供职了大半辈子，我当然愿意接受这样的说辞。可是，果真如此吗？
先来看看，从前传统媒体的权威从何而来。
几十年前，传统官方媒体的权威无可置疑。中央人民广播电台 的一篇通讯，可以使英模人物一夜成名、传颂神州，如焦裕禄、雷锋、张海迪、老山前线的英雄。曾几何时，《人民日报》的一篇特约评论员文章《正确认识当前股 票市场》发表当天，沪深两市出现了大盘跌停的世界级奇观，疯牛的牛头就此被摁住。那是因为，彼时媒体居于垄断地位；媒体稀少，信息供不应求；受众长期印象 叠加的对官媒的敬畏之情。
今天的传播格局，已然天翻地覆慨而慷，传统媒体的领地正在被新兴媒体一点点地蚕食。此时，传统媒体的权威又该从何而来？
真实。有 两个层面：一个，报实，不可漏报、不报。过去，我们的新闻教义强调“有利不利原则”，有利于大局的，报；不利的，不报，少报，缓报。发新闻得像行人过马路 那样，“一慢二看三通过”。移动互联网时代，新闻不再被垄断，你不报，网络报，久而久之，人们就会忽略了你的存在。第二个层面，是实报。王顾左右而言他， 口将言而嗫嚅，挤牙膏，蜻蜓点水，不说实话，都不是实报。
独特。信息发布已经慢了半拍了，后续内容总得有些干货吧，或者是独家的深度报道，或者是视角独特的独家评论。我曾经目睹一位老广播，用两时间风卷残云般地翻完一份40多个版面的当天的都市报。我惊讶于他的一目十行，老先生云淡风轻地说，就这些事，哪张报纸都差不多。我接了一句，大部分版面的内容，都可以在网络和手机上看得到。
品质。一 家媒体的传播格局，决定了它的品质。去年云南地震，诸多报纸以素色头版的篇幅表达“震恸云南”之悲情，而一家在全国有影响的晚报，居然以头版半个版面的醒 目位置，刊登了一大一中两幅郭美美的彩色图片，云南地震的消息，火柴盒大小，被挤在头版左下角。实在是有辱斯文、有损报格。第二架马航失事，近三百人遇 难，收视面最广的《新闻联播》，将这条全球头号新闻放在30分钟之后。那一年“9·11”，全世界的媒体几乎都上了头条，我们却不。地方媒体也是如此，敏感新闻绕道走，本地新闻灯下黑。你当受众傻呀。
平等。“为什么要广电来适应互联网，而不是互联网来适应广电网？”这话出自行业官员之口。这分明是权力意识的本能折射。过去几十年，传统媒体居高临下惯了，传受双方不对等。如今，这套完全不灵了。
尊严。鲁 迅先生说，我们自古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。传媒人理应具有这样的高贵品行和职业尊严。1897年，收 购濒于破产的《纽约时报》的奥克斯先生，针对当时黄色小报盛行，提出一个尊贵的说法“报纸不该弄脏人们的早餐”。几年前考察《纽约时报》，我在一楼大厅的 一角，看到了奥克斯的铜像。一百多年来，《纽约时报》的后人秉承奥克斯的办报主张，以尊严和专业成就了这张全球影响力最大的报纸。
类似的关键词还可以继续罗列，比如：创意，价值，关联，专业，体制。
今年以来，一些报业开始裁人、鼓励员工辞职。电视的广告增幅低于互联网广告。那些濒临关门的媒体，不完全是被新媒体打倒的，也是被自己的守旧、迟钝、观望、放弃、不作为打倒的。
作者 王晓明 江苏《视听界》杂志总编
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