一五一十 | 中国动画漫谈

作者：丰子余 | 评论(0) | 标签:读书看电影

近日，中国连续上映了两部国产动画，一部是《魁拔》，一部是《兔侠传奇》。相对于《兔侠传奇》制作方的歇斯底里，《魁拔》则显得低调许多，青青树CEO武寒青也发表了一篇总结性的文章，对《魁拔》发行的失败进行了总结。但网络上仍旧有许多匿名或不匿名的人对批评《魁拔》的声音进行讨伐。从某些迹象来看应是青青树工作人员，这仅是猜测，如有冒犯，还请海涵。

从文化方面来讲，中国人基本上都很爱国，强烈的民族主义倾向甚至令西方许多国家感到担忧。近些年的抗日游行等更让人看到爱国这个概念不仅仅是口头上的，几乎是根植在中国人的心里。那么，中国出产的东西不被认可就很值得思考。为什么？人人都恨国足，但国足赢一场球，又有无数人奔走相告，如果有一个球员在国外取得成功，更是天大的喜事。由此可见，人们的心理主要是恨铁不成钢，恨儿不成才。中国人从航天产业上可以找到民族自豪感，在当年的刘翔身上可以找到民族自豪感，在前段时间刚刚赢得法网冠军的李娜身上可以找到民族自豪感，又是为什么？因为它、他、她都站到了同行业的顶峰，并让人看到了中国人的力量。

话题转到中国动画电影产业上来，这个道理同样适用。与动画相近的是中国电影，大片丛出，但能够赢得观众芳心的不多，去年的《让子弹飞》是一部。它近七亿的票房让人明白中国电影市场并不一定是好莱坞大片的殖民地。那么，中国动画电影市场就一定是日漫与美漫的殖民地么？同样不一定。国人无比期待能够有一部国产动画电影横空出世，来与日本、美国的动画电影相抗衡。但从吹到天的《魔比斯环》到幼到底的《喜洋洋与灰太狼》都令中国观众感到寒心，它们在华丽的吹捧背后尽是中国观众伤透了的寒心。爱之深，责之切，当希望转成绝望的时候，爆发出来的怒火只能烧到中国动画从业人员的身上，并将国产动画电影辗成粉沫。所以，《魔比斯环》已经被扔到无人问津的垃圾堆中，《喜洋洋》只能在幼儿之间继续流传。除此之外，中国大地上便是日漫与美漫的天下。日漫占剧了TV版的一半天，美漫占剧了电影版的一半天，中国动漫产业在夹缝中苦苦挣扎，几尽断气。

这就好比你面前有三个厨子，一个中国人、一个日本人、一个美国人，里面就中国厨子做的菜最烂。开始的时候，大家抹不开面子，毕竟是同根生，怎么说也得支持一下老乡的生意。可是久了，中国厨子的技艺还是没有多大进步，日本与美国厨子做的菜却是各有特色、色香味俱全，这就让吃菜的中国人感到难堪了，最终只好跑到这两家中去就餐，让老乡自个儿泪流去吧。

中国厨子与中国动画产业是两患难兄弟。我们可以接受你落后，但不能接受你一直落后。你一直在模仿，从未有超越。这不就应了一鼓作气，再而衰，三而竭的道理么。当日漫已经成熟到武装到牙齿，当美国动画电影成熟到可以与真人大片相抗衡的时候，中国动画电影还在摸索中前进，显然不能满足中国人的胃口。

由于中国观众从小浸淫于各国动漫之中，他们的鉴赏能力并不比从业人员差。如论观众的整体素质，动画电影的观众肯定是最高的，他们或许不懂得分镜等各种专业术语，但他们懂得欣赏，并会自觉与不自觉地对所观看之电影与自小而来的观看经历相对比，并做出判断。这个时候，中国动画电影如若与人们曾经看过的相差甚远，必将被批评，甚至是无情的批评。这个时候，中国动画从业人员的底气与气度是至关重要的。

进步可以有，有人赞赏，就会有人揭短。俗话说，忠言逆于耳，赞赏的话听多了，揭短的话听少了，是否利于您的再进步，是个未知的命题。但于我来看，揭短的话是中国动画从业人员进行修正与反思的必需品。当你制作出来的动画满足了大多数人的口味的时候，并得到大多数人的认可的时候，我想影院也不会有眼不识金镶玉的。退一步讲，即使放映方担心上座率，使得第一部动画电影的票房失利，那么凭着高口碑，第二部的票房肯定不会差到哪里去。《魁拔》有这样的信心么？我很难说。

《兔侠传奇》的制作言以一个口号想吸引人们进影院，这完全是个败笔。在当今的中国，有几个人还信所谓的口号，尤其是对国产的东西包括电影在内失去基本的信心之后。相比之下《魁拔》的低调与务实则令人刮目相看。但《魁拔》号称五百人的制作团队之中难免有人感到不服。我们费时耗力制作出来的电影，你们凭什么不认同，凭什么说风凉话？是的，观众凭什么说风凉话呢？

他们在消费一个产品，消费完后肯定会有消费体验，这个体验可能是好，也可能是坏。好坏，您都得收着，不然，下次观众肯定不买账。在中国，国产动画电影并不占垄断地位，它不是移动与联通，不是中石化与中石油，你没得选择，只好消费。恰恰相反，中国动画电影是被移动与联通夹击之下的铁通，只能苦心经营，还得小心翼翼。不然，就可能会阴沟里翻船，想再翻身可能就难以望其项背了。

在成熟如今日的情况下，要想靠模仿来成功，几乎是不可能的。没有自己的内核，没有自己独到的东西，没有吸引观众的独有物质，一部动画电影再优秀也仅仅限于优秀，而无法令人过目不忘、回味无穷。我们再走到另外的行业中去寻找相应的灵感与启发。海底捞的成功是靠着它无与伦比的企业文化与食客的绝佳体验来实现的。它的员工的素质是其他企业所难匹敌的，它在面对突发事件的处理与公关上也是令人赞叹的，这样的企业在中国太过凤毛麟角，不成功几乎是不可能。同样，我们来看一个在夹缝中突围的企业——快书包。它在当当、京东、卓越“三国争霸”的局面下硬生生开出一片天地，靠的是自己一小时送货上面的独特优势，靠的是内部员工的服务态度。它用自己的独特造就了它的成功。海底捞与快书包的成功虽然分属不同的行业，但对中国动画产业的从业人员来说，完全可以借鉴，并吸取他们成功的经验。

《魁拔》的设定不可谓不庞大，不可谓不复杂，制作周期不可谓不长，态度上不可谓不“诚意”，为什么还是没有取得预期的效果？

如果一个人吃西瓜，只能一次性吃完，他肯定会选一个小的可以吃得掉的，不会选一个大的吃不掉的，吃饱了硬撑对消化不好。《魁拔》的设定就是过大，让人消化不良，最终稀释了它的优点，放大了它的缺点。背景太深，需补充的知识太多，让观众容易出戏，并需时刻吸引信息，观影体验好不到哪里去。作为一部有野心的电影，《魁拔》完全可以学习日本漫画先TV版、再剧场版的方式。一是，通过TV版将背景与设定详细地讲给观众，观众进影院之前便不需再补充额外的知识；二是，可以通过TV版积累人气，《喜洋洋》就是个成功的案例。想一口吃个胖子，最大的可能就是一口把自己噎死。《功夫熊猫》的成功是因为它的设定几乎小到了不能再小，即使是所的盖世五侠也仅局限在了一个小小的地方，剧情并不复杂，但味道十足，各种设定也恰到好处，这便成就了它第一部的成功，也成就了它第二部的成功。

第二，设定要满足观众内心的期望。《火影忍者》的设定与日本文化一脉相承，《功夫熊猫》的设定则与中国文化有暗合之处。观众进入影院，他想看的永远是能够与他的梦想与幻想相匹配的那部分。当设定无法与观众的期待相联接的时候，便很难来电。《兔侠传奇》的兔侠设计太过失败，没有人想当一个长得丑又不可爱的大侠，《魁拔》的动作场面实在无法满足被中国武侠陶冶出来的广大观众。这些都是失败的地方，白璧可能微瑕，但这瑕有时候可能是致命的。同样，曾经广受期待的《机器人9号》的失败则源自它实在是太没有人气，一个没有人的世界，怎么会让观众提起兴趣呢？因为没有人，你无法感同身受，便很难被感动。《wall.E》尽管几乎讲的是机器人的事，但它最后还是把立足点放到了人类本身之上。这便是成功与失败之间的区别，要让观众有所感同身受，要让观众与剧中人物同命运同心情。

第三，剧情要饱满有张力。动画电影相对于真人电影有着更大的发挥空间，可以把剧情设计的更灵活也更具有感染力。这是它的优势，但是中国动画电影仍旧摆脱不了剧情羸弱的毛病，在剧本上往往不过关，对人物的感情发展与剧情走向都难以把握到位，往往使得人物的行为动机不明或者难以支撑，这种情形之下就只能靠观众自己去补，剩下的就只能是悲剧了。今年号称动画大片的《火星救母记》在美国遭遇惨败，便是一个不大不小的教训。剧情无新意，设计无亮点，是它的短板，这种短板对整天把动画电影当饭吃的美国观众来说是致命的。中国动画电影面世，肯定会被人研究个底朝天。中国人看动画久矣，几百集几百话的日漫一路看下来，哪个地方有bug都被人研究的通通透透，你一旦有所缺点，很容易但被抓住，从而可能导致整部戏的支点垮塌。

就说这些吧，有空再继续唠.