絕大多數大陸消費者都不願買自己國內的奢侈品牌，大陸中產消費者有人說是「不靠譜」（不可靠）、「缺乏創意」、還有人直言一看到「Made in China」心理就有障礙。

北京中關村月入六千人民幣、已有兩個名牌包的吳葳說，大陸企業大多缺乏誠信，即使企業說我這產品是用什麼好東西製造的，在消費者心裡普遍都會打些折扣。這是長久以來的問題，很多企業不知道珍惜自己的品牌，難以獲得消費者信任。

上海浦東陸家嘴一名在外商銀行任職的張小姐直言，看到中國製造，心裡就沉了下來，這是一種「心理障礙」。她的許多友人，寧願買泰國製、印尼製、印度製，或不知哪個中南美洲國家的服裝或產品，只要不是中國製就好，為什麼？因為三聚青胺毒牛奶、毒大米、地溝油、瘦肉精等一連串的問題，大家對中國產品沒信心。

在上海從事公關工作的胡依婷說，奢侈品買的是一個神秘感，需要有距離感，買義大利的產品，感覺就好，奢侈品如果打上中國製造的標籤，就會產生一定的負面影響。

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