智谷趋势研究中心 | 施济津 程胜涛

习近平即将结束他的中亚南亚之行。这次访问,神秘微信公众号“学习小组”和“镜鉴”成了官方发布相关信息的重要渠道。

“镜鉴”是《人民日报》国际部9月9日才刚刚上线的公号,“学习小组”至今没亮明身份。从9月12日起,两个公众号就开始每天登载系列“独家”报道《跟着习大大去出访》。

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“学习小组”关于习近平本次出访的报道标题

这一系列报道署名都是“杜小杜”,显然是个笔名。《人民日报》跟随习近平的一位随访记者名为“杜尚泽”,或许人民日报国际部的这一系列文章就出自他之手,至少,他应该是这个团队的一员。

关于这一组文章的定位,“镜鉴”一开始就说得很明白:“新闻中的领导人聊的都是国家大事,镜鉴分享的,则是不同视角的生动故事”。《跟着习大大去出访》这一系列,定位就是给外界一个“八卦”习近平彭丽媛出访细节的空间。

来看看视角怎么不同怎么有趣。下面是马尔代夫小学生欢迎习的组图。

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马尔代夫小学生欢迎习近平,来源:镜鉴
图片原文字说明:(上图)一群可爱的孩子来欢迎,仪式前,他们唧唧喳喳说个不停,兴奋极了。广场上有一群和平鸽,鸽群一飞,她们的表情是这样滴
(中图)习大大一来,他们的表情是这样的
(下图)等到欢迎仪式的时候,礼炮一响,他们的表情又是这样滴

这是央媒做的?

系列第五篇《听马代儿童喊“大大”》中,“杜小杜”分析了习近平访问马尔代夫的四个原因:马尔代夫是中国的邻居;“一带一路”;“哥俩一直好,就没红过脸”;“大小国家平等相待”。哥俩好都来了。

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杜小杜文章对习近平访马尔代夫原因的分析

文章用语很口语化,又暗地将中国政府的战略意图灌输其中。譬如写道:“这两年,有国家也在咱沿海划了条线,说是他们的丝绸之路。(别笑,人家可是正儿八经把它当成亚太战略的。)”显然是为了揶揄美国在重返亚太战略中提出的“新丝绸之路”计划。这种调侃语言,从外交策略上来看并不太适合在官方媒体上发布,但却很容易在新媒体上得到传播。

除了这些对习近平的报道花絮,这类新媒体最突出的特点,还有对彭丽媛的展现。

在“杜小杜”已经发布的六篇系列文章中,彭丽媛的照片出现了15次以上。相较于传统官方媒体的正襟危坐,新媒体传播渠道更“软”。

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彭丽媛看望斯里兰卡白内障手术老人,来源:镜鉴

文章直接说:慈善大使彭阿姨,是咱中国新的“软实力”。

除了花絮,“杜小杜”系列也释出了一些独家信息,譬如习近平在访问塔吉克斯坦的飞机上谈古诗文经典已融入中华民族血脉,就是在这组文章中首先披露的。

除了微信公众号,微博也是一个重要渠道。

此次习近平9天的出访行程,最引人关注的一张照片,可能是习近平和彭丽媛在印度吉吉拉特邦荡秋千的那一张。

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习近平与彭丽媛荡秋千,来源:@阿拉蕾要顺顺利利哒新浪微博

最早发布这张照片的是@阿拉蕾要顺顺利利哒,而不是官方媒体,甚至@新华社中国网事、@新华视点等传统上会传播这类时政消息的官方大V,都没有出手转发。这表明,通过新媒体,尤其是机构背景色彩不明显的“神秘”账号,已越来越多地成为释放高层活动信息的渠道。

新一届领导人上任之后,、李克强逐渐将新媒体作为发布个人活动信息的新平台。最初的尝试,是利用“新华视点”等官方的新媒体账号,对领导人在国内的考察行程进行实时报道。

譬如李克强任总理后首次离京考察到江苏,在3月27日考察无锡新桥镇当天,@新华视点就发出了第一条关于李克强已到江苏考察的微博。
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此后,@新华视点又很快公布了李克强在当地考察的照片。
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随即,@央视新闻又跟进贴出了一段视频。
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此前,中国宣传系统有一个不成文的规定,领导人离开北京在国内的考察,在考察完一地之前不作报道。目前,传统官媒——新华社、《人民日报》和央视、央广,仍然按照这一模式操作,但新媒体已经完全可以实时跟踪领导人的国内行程,并对外披露领导人行程的详细细节。

此后,领导人活动通过微博的传播,在庆丰包子铺事件时达到高潮。2013年12月28日,习近平中午到“庆丰包子铺”用餐,两个并不活跃的微博用户@四海微传播(主要在新浪微博传播)和@万丈乡愁(主要在腾讯微博传播)通过微博进行了实时直播,并得到了官方媒体微博的转发认可。

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“@四海微传播”2013年12月28日12点30分的新浪微博

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“@万丈乡愁”2013年12月28日中午的腾讯微博

这一次习近平吃包子,最终并未由官方通过新闻通稿或央视《新闻联播》作出报道,却收到了非常好的传播效果。最高领导人的一些亲民的举动,通过新媒体直接在网络上传播,而不再单单依靠传统媒体,渐成常态。

除了依靠微博微信以外,在新华、人民和央视三大官媒之外的官方网站也被激活,成为一些领导人活动的独家发布主体。

最典型的是“中国政府网”,如今“中国政府网”已成为李克强公开活动最重要的发布渠道,李克强地方考察的行程,通常“中国政府网”最先发布,此外,“中国政府网”还会独家披露一些李克强的活动细节。

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中国政府网署名文章《要打一场治理雾霾的攻坚战、持久战》截屏

2月28日,中国政府网发布了署名“肖楠”的文章《要打一场治理雾霾的攻坚战、持久战》,这是这一作者首次在中国政府网以原创作者身份出现。这类文章,一般会详细记录李克强在国务院或者其他重要会议上的细节,尤其是李克强和会议与会者之间的互动场景,这类文章提供的李克强的讲话内容,大多比新华社的新闻通稿更为细致,因此也成为外界观察中国政策动向的一个窗口。

从微博到政府网站,新一届最高领导层对互联网的运用渐趋成熟。今年下半年以后,微信也开始成为官方释放一些领导人活动“独家”信息的渠道。7月28日,微信公号“学习小组”就曾发布过一条对习近平访问拉美行程的细节整理。

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7月28日微信公众号“学习小组”推送的图文消息目录

其中大部分内容来源于随习近平出访的《人民日报》记者杜尚泽写的综述《新的“中拉时间”开始了》,但其中《你一定没见过的10张照片》,则是在新媒体上独家发布的。

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杜尚泽《习近平访拉美:你一定没见过的10张照片》,来源:学习小组

回头看来,这一次“学习小组”对习近平访拉美行程的总结,可能是此次官方背景的新媒体对习近平访问中南亚的微信实时报道的一次预演和准备。

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