龍年大年初一，北京人忙著瘋狂購物、逛廟會和燒香。據北京官方公布數據指出，初一當天北京消費額為5.4億人民幣（約台幣26億），同時有7萬人湧進雍和宮燒香祈福。
據北京商務委員會統計，北京全市120家重點商業服務業企業在大年初一銷售額為5.4億人民幣，這個數字比前一天除夕的9億多的銷售額要減少許多，但同比去年還是增長了15.2%。
新年新氣象，北京人講究穿新衣、戴新帽，大年初一北京百貨商場的服裝服飾，成為熱銷商品；初一的餐飲業仍然火爆，銷售達額1926萬人民幣，同比增長20.2%。
北京假日辦也指出，大年初一全市主要風景區共接待遊客116.05萬人次。
其中朝陽公園接待約6.49萬人，同比增長40.5%；故宮接待2.25萬人，比去年同期增長6.7%；頤和園接待1.25萬人，同比減少51.7%；八達嶺接待0.59萬人，同比減少24.5%。
假日辦稱，部分景區景點旅遊人數下降的原因，主要是天氣寒冷，此外，今年北京市民的旅遊特點從景區、景點向家庭休閒遊轉變。
除了購物、遊園逛廟會，選擇到廟裡燒今年第一炷香的北京人也不少。大年初一的雍和宮大街，堪比春運最繁忙時候的火車站。根據雍和宮初步估計，大年初一當天湧進燒香的民眾超過7萬人，而搶得今年雍和宮頭香的是來自福建泉州的小伙子郭聖毅。
郭聖毅說，臘月27日那天，他準備在雍和宮敬香後坐車回家，當天有個老大爺告訴他，「北方講究燒頭香，在大年初一搶到第一炷香是非常了不起的事。」聽了大爺的話，郭聖毅就去改簽了車票，準備留下來搶頭香。
除夕下午2時許，郭聖毅帶著毛毯趕到雍和宮。在零下13℃的低溫中，郭聖毅一遍遍默數著自己的新年願望。郭聖毅祈福二老身體健康。他和哥哥都是海員，常年漂在海上，所以「希望新的一年平和安定。」
在寒夜苦等17個小時後，郭聖毅終於搶得頭香。郭聖毅笑著說，有兩個秘密他沒告訴其他熬夜排隊的人，「他是特種步兵出身，所以能跑；他當兵時是在遼寧，所以耐凍。」
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