中国中央电视台于2012年陆续在非洲和北美开设了两家分台，分台的开设被西方媒体看作是中国加强和拓展“软实力”的新一轮战略。尽管两家分台均以当地雇员为主力，但中国的媒体审查制度让分台的独立和客观性受到质疑。与此同时，非洲和北美的当地受众到目前为止对两家分台并没有表现出很大兴趣。
打开非洲之门
中国央视非洲分台（CCTV Africa）于今年初在肯尼亚首都内罗毕成立非洲分台，这也是其在海外的第一个分台。虽然建台之初，双方表示了对非洲分台加强两国合作交流、消除误解的期望，但到目前为止，分台在非洲当地并不很受欢迎。
荷兰在线记者采访了一位在德国工作的非洲媒体人，该媒体人表示，非洲分台的报道内容更偏向于政治、经济和社会文化方面，但非洲受众对电视节目的需求主要在于消遣，所以分台并不受关注。“总体而言，非洲受众对娱乐性节目的需求更大，”该媒体人表示，“当地人主要收看来自于DSTV和西方媒体的节目，据我了解，看CCTV的人不多。”
触角伸入北美
非洲分台开播后不久，央视美洲分台（CCTV America）也于今年2月15日开播，成为中央电视台在海外的第二个分台，一批在西方新闻界拥有丰富经验的记者也加盟了央视北美分台。
尽管有西方记者加盟，香港大学中国媒体项目研究员班志远(David Bandurski)仍对央视分台的独立性表示怀疑：“央视的产品都会受到政治的控制，即使对海外内容的控制可能不会像对中国本土媒体那么严格。”班志远认为，在中国国内媒体审查没有开放前，央视想要建立一个具有可信度的国际媒体将非常困难。对此央视方面回应：到目前为止，北京没有拒绝、删除任何节目内容。
就当地反响来看，央视北美分台开播半年，美国受众对分台的认识度仍然不高。荷兰在线记者采访了两名美国当地人，一人表示没有关注过，另一人则表示美国的电视节目泛滥，中央电视台在美国想要有好的市场很难。
加入全球最大媒体集团行列
央视非洲中心站站长宋嘉宁提出：“中央电视台的目标是跻身全球最大的媒体集团之列”，中央电视台内部人员则表示，央视计划在欧洲、南美以及香港开设演播中心。但国际媒体市场的竞争、西方对中国媒体审查制度的质疑，受众心理的把握难度，都为央视打造国际化传媒集团的目标加上了重重阻力。
有分析人士指出，央视向海外的扩张旨在消除中国的负面形象，特别是一些有争议的问题，如人权、一党专制以及新疆、西藏政策等问题带来的负面影响。
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