作者：信力建
2012年1月3日的共和党艾奥瓦州党团会议正式拉开美国总统大选帷幕。11月6日，美国全国选民将投票选出下届总统，这是美国历史上第57次四年一度的总统选举，民主党提名总统候选人为奥巴马，共和党则提名罗姆尼。
美国实行的总统制，选举每四年举行一次。美国总统选举制度复杂，过程漫长。选举的主要程序包括预选、各党召开全国代表大会确定总统候选人、总统候选人竞选、全国选民投票、选举人团投票表决和当选总统就职。总统候选人获得超过半数的选举人票(多于或等于二百七十张)即可当选总统。目前，美国总统选举已进入决战状态，第二场总统候选人辩论会在17号已经结束。
事实上，美国大选不仅是一场政治秀，更是一场情感秀亲民秀。“亲民秀”在西方很多国家成为政治家的“必备技能”。在英国，“铁娘子”撒切尔夫人为显示“柔情”一面，经常“秀”自己身为家庭妇女、精心照顾丈夫起居的细节。被公认“出身富贵”、“不够亲民”的英国首相卡梅伦，则和小布什一样喜欢当众抱孩子。《世界报》在评论今年法国总统大选的辩论时说，作秀是西方政界的常态，因为政治人物是靠选票上台的，不利用各种场合作秀就很难得到选票。
奥巴马正是深谙此道的高手。在2004年7月27日在民主党全国大会的致辞上，奥巴马就以情感人，用滔滔雄辩的口才、不容置疑的语气，告诉全体美国选民“YES WE CAN”（奥巴马当年的竞选口号“我们可以”），极富感染力，牢牢抓住了选民的心。在演讲时，他借老奥巴马从肯尼亚来美国的故事，大谈希望与梦想，象磁铁一样深深地吸引住听众的心。就这样，奥巴马的梦想变成了选民的梦想，也就是“美国梦”。
奥巴马还特别擅长与选民沟通。在语言沟通方面，奥巴马是出类拔萃的演讲高手；在文字沟通方面，奥巴马是畅销书作家；在网络沟通方面，奥巴马是网络营销专家。故当无数个人主页谈论的是对奥巴马的崇拜，视频里播放的是奥巴马青春活力、睿智无限的形象，BBS里讨论的是奥巴马的政策方针和对当局无情的抨击，这一套网络组合拳打来的时候，老迈的麦凯恩无力还击，不懂得运用电脑的他，只能眼睁睁地看着奥巴马夺走了2008年的总统宝座。
前段时间我转载的第一夫人米歇尔的演讲，就是以妻子的方式推介丈夫，从平常生活小事说起，真实感人。然而就是这些平凡的家庭故事，让每个听众都感同身受，为奥巴马赢得不少支持。可以说，总统如果不懂得如何取悦选民打动选民投他一票的话，那么就是失败的。这也是民主选举的好处之一：首先，人民可以选择自己以为称职的官员来为自己服务；其次，要发现官员不称职，还可以在一定时间后又把他选下去，另外换一批称职的人来干他这一角。在民主社会，官员产生来自民意，接受民意的裁判。每隔几年由人民考试一次，不合格者下台，因此官员不可忽视民意。民主社会的官员永远只需要取悦选民，不需要行贿上级、请客吃饭。
民主制度迫使美国总统必须经常下基层倾听老百姓的意见，必须承受各方诘难和不满，必须笑着面对选民，而不是高高在上等着老百姓山呼万岁，更不是连领导人的家庭甚至声音是怎么样的都毫不清楚。像我国广播电视新闻上关于国家领导人的报道，每次都是很固定的由播音员进行口头播报，然后播放几个镜头，简单了事。恰恰是这些媒介的“多管闲事”，导致了人民和领导人的距离越来越远。其实，胡温上台后在亲民方面已经有很大的进步，曾经中国官方网站人民网还推出过“什锦八宝fans圈”，意在为中共总书记胡锦涛、总理温家宝的“粉丝”提供一个交流和表达对胡温热爱与崇敬之情的平台，而胡温也有风趣幽默、感人至深的一面，只是都被掩盖了。
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