几年前，涂鸦刚刚兴起的时候，看到宣传部门也将涂鸦活动纳入到宣传机器中来，运用涂鸦来创作社会“正能量”的时候，我还是嗤之以鼻，不屑一顾。以僵化死板的机制来吸收自由的艺术创作，似乎是一件不兼容的事情。
可是，这确实低估了当局的创新与进化能力。连摇滚乐队都可以大唱感谢党了，载体并不代表了自由，而是是否由自由的人来驾驭。即便是宣传机器，也没什么不能时髦的。
还记得新媒体刚兴起的时候，公众也对追打贪官抱有极高的热情。就在同一段时间，丢u盘的事情特别盛行，总有恰当的人在恰当地时间捡到装满了核心资料的u盘，而新闻媒体也能恰到好处的对其进行重要的报道，为引出后面被指控的贪官做好铺垫。这种放料的手段，起初还颇为有效，因为热情的公众总喜欢看到贪官的出丑。
而这样的操作手法还不够新潮。近期最为恶搞的一张图片，莫过于宋祖英被嫁接到了中央电视台的新闻界面之中，随后她挪用公款开演唱会的事情也一夜间铺天盖地起来。消息的压力，逼迫到宋祖英也不得不通过出席活动来间接辟谣。
这些看似偶然的事件背后，或许没有那么多偶然。看似僵化的政府和官员，对舆论的精心操控，早已进化到了炉火纯青的角度。仅仅通过宣传口的封杀与禁令，虽然也能达到一定的效果，但是效果总是不太好。而宣传工作并不是被外国记者精心刁难的外交部发言人，除了封杀与禁令之外，根据舆论的传播特征，在一个事件起来的时候，迅速放出另一件更热闹的事情转移注意力，已经多次发生。而一些敏感案件的关键时间点选择，也往往选择在节假日，巧妙地避开了舆论的高峰期。
不仅如此，网络上流传着一些更新的颇为有趣的素材，比如利用如今国家主席的头像所编辑出来的一些动态图片，也充满了宣传的味道。最为典型的一张，就是国家主席撕开自己的衣服，露出浑身的肌肉。这样一张图片虽然有一定的戏谑的味道，但从另一个角度又彰显着领导人的力量，颇有玩味的意思，很有精心设计的味道。这样的图片颇为网友喜欢，而宣传的味道也就这样被病毒营销的模式所占领了。网友们不是通过被年轻观众抛弃了的中央电视台，也不是通过无人问津的时政新闻所了解到最高领导人，而是在日常的聊天中就完成了对政治认同的首肯。
在这里，不得不佩服体制对于资源的吸纳能力。如今的宣传体制，不仅掌控着传统媒体，也基本掌控了新媒体，而从传播策略上，有着传统的如司马南、周小平、吴丹红这样的自乾五，也吸纳了一批从媒体和新媒体转行加入政府部门的年轻人。尤其是新一代年轻人的加入，让传统意义上的宣传文章，有了真正面向社会传播的生命力，而宣传的工作，在一个全新的平台上已经全面成功展开了。
相比而言，反倒是曾经利用新媒体开辟了言论空间的自由知识分子，越来越难找到发言的空间。当体制的传播水平已经和民间旗鼓相当的时候，带有更多政治优势和资源优势的宣传机器，已经以软控制的形式占领操控了舆论。
然而，值得欣慰的是，人心向背不只体现在表面的舆论上。为此，即便新时代的舆论阵地不属于民间，但人心永远是民间的。
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